文案功夫：成为金牌文案的6大核心能力

图书标准信息

• 作者 乐剑峰 著
• 出版社 中信出版集团，中信出版社
• 出版时间 2019-09
• 版次 1
• ISBN 9787521707977
• 定价 75.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

在这个连个人社交媒体发声都需要精心选择表达用词的时代， “文案”两个字的含义与应用已经远远**它起初的专业定位。文案写作能力已经成为一种被广泛需要的技能，存在于各行各业。快速入门，写好文案，是职场人尤其那些初入职场的文案人的迫切需求。

 

乐剑峰，一位从业二十余年的创意教练，结合自身经验，提炼金牌文案所应掌握的6种基本功：护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功和穿越功。精辟的技巧总结加精心选择的案例，跳脱教科书式框架，实用有效，切实助力文案与创意能力提升。

 

【作者简介】

一个难以被标签定位的创作者，拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。作为拥有国际视野的品牌管理专家，曾在奥美、盛世长城等全球4A广告公司担任创意要职。其领衔的ADD致力共通品牌传播机构，打通品牌核心系统与碎片化传播的任督二脉，为品牌提供全维度的创意解决方案。

【目录】

序 我相信笨功夫的力量 

 

第一章  护体功：掌握文案职业的必备技能

 

你真的了解文案吗？ 

 

金牌文案是怎么炼成的 

 

好标题，万变不离这“五心” 

 

好听又卖货的命名法则 

 

三重进阶法，轻松写出好口号 

 

 

 

第二章  透视功：洞悉文案背后的策略逻辑

 

寻找你的沟通指南针—策略 

 

WHY（为什么说）：如何设定广告目标？ 

 

WHO（对谁说）：如何与目标人群进行沟通？ 

 

WHAT（说什么）：如何用文案诠释产品卖点？ 

 

HOW（怎么说）：如何设计文案的沟通语感？ 

 

 

 

第三章  布局功：打造文案内部的黄金结构

 

结构化写作，专治耐心有限 

 

三种方法，让文案开头不再难 

 

五个技巧，让文案结尾更出众 

 

不怕文案太长，就怕绝招太少

 

玩转“边角料”，文案更有料 

 

校对优化：离大功告成只差这一步 

 

 

 

第四章  醒目功：强化文案外在的视觉效果

 

选对字体，激活文案的内在力 

 

精心排版，做读者的“导游” 

 

妙用图片，让视觉直击人心 

 

文字加图片，如何擦出新火花？ 

 

 

 

第五章  异想功：拓展创意的思维边界

 

当我们谈论创意时，我们在谈些什么

 

进入创意车间，看看它是怎么产生的 

 

A4纸创意法，让灵感根本停不下来 

 

如何评价一个创意的质量 

 

好创意，应该只用一句话就能说清 

 

 

 

第六章  穿越功：探寻广告的守恒原力

 

今天的热点，昨天的经典 

 

五大创意样板，总能制造新鲜 

 

纯文案广告的经典表现技巧 

 

纯视觉广告的经典表现技巧