电商视觉营销（微课版 第2版）

图书标准信息

• 作者 贲志红；郑海燕
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2023-04
• 版次 2
• ISBN 9787115613196
• 定价 69.80元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 224页
• 字数 293千字

【内容简介】

随着互联网的快速发展，购物方式逐渐多元化，商家在购物平台上的竞争日趋激烈，而极具吸引力的*觉营销内容可以引起用户的关注，帮助商家获得更多竞争优势。本书主要讲解电商*觉营销的相关知识，先介绍*觉营销基础、电商*觉营销的布局和商品图片的处理，然后依次从店铺首页的*觉营销设计、专题页和活动页的*觉营销设计、商品详情页的*觉营销设计、广告图的*觉营销设计、移动端店铺的*觉营销设计、***的*觉营销设计等方面全面展示电商*觉营销的实际操作，理论与实践结合，帮助读者理解并快速上手操作。
  本书可作为各类电商*觉营销培训机构和应用型本科院校、高等职业院校电商*觉营销课程的教材，也可作为*觉营销相关工作者的参考书。

【作者简介】

本书由厦门网中网软件有限公司组编，具有丰富一线教学经验的团队共同编写。本书是校际合作成果，主编和副主编由多所知名高职院校老师担任，同时也是校企双元合作成果，企业与院校共同策划开发。

【目录】

第1章?*觉营销基础　1

学习目标　1

素养目标　1

案例赏析　2

1.1?了解*觉营销　3

1.1.1?*觉营销的基本概念　3

1.1.2?*觉营销的三大数据指标　4

1.1.3?*觉营销的价值　7

1.2?*觉营销的基本要求　9

1.2.1?了解用户的需求　9

1.2.2?认识*觉设计元素　12

1.2.3?准确传达*觉营销信息　18

1.2.4?具备*觉营销创意　20

1.3?电商*觉营销的思维　23

1.3.1?设计思维　23

1.*.*?运营思维　24

本章实训——分析蒙牛活动页*觉表现　25

拓展延伸　26

课后练习　27

第2章?电商*觉营销的布局　29

学习目标　29

素养目标　29

案例赏析　30

2.1?品牌　31

2.1.1?品牌*觉营销的含义与作用　31

2.1.2?品牌中的*觉营销应用　32

2.1.3?建立品牌*觉识别系统　34

2.2?商品　38

2.2.1?商品中的*觉营销应用　38

2.2.2?商品图片的拍摄　39

2.2.3?商品图片的选择　44

2.2.4?商品卖点的挖掘　44

2.2.5?商品文案的呈现　45

2.3?广告和活动　47

2.3.1?广告*觉营销的作用　47

2.*.*?广告中的*觉营销应用　49

2.3.3?活动中的*觉营销应用　50

本章实训——分析沐森活动页　51

拓展延伸　52

课后练习　53

第3章?商品图片的处理　56

学习目标　56

素养目标　56

案例赏析　57

3.1?矫正商品图片　57

3.1.1?修改商品图片尺寸　58

3.1.2?矫正变形的商品图片　59

*.*?调整商品图片的颜色　60

*.*.1?让商品图片恢复真实颜色　61

*.*.2?让商品图片摆脱沉闷灰色　62

*.*.3?让玻璃制品更加剔透　64

*.*.4?让金属制品更具有金属感　65

3.3?精细化处理商品图片　67

3.3.1?去掉商品图片中的污点　68

3.*.*?去除服装上的褶皱　69

3.4?抠取商品图像并合成商品图片　71

3.4.1?抠取精细商品图片　71

3.4.2?半透明商品图像的抠取　73

3.4.3?添加文字和形状　75

3.4.4?合成商品图片　78

本章实训　81

拓展延伸　83

课后练习　83

第4章?店铺首页的*觉营销设计　85

学习目标　85

素养目标　85

案例赏析　86

4.1?规划店铺首页　87

4.1.1?店铺首页的*觉定位　87

4.1.2?店铺首页结构布局　89

4.2?店招与导航*觉营销设计　90

4.2.1?店招与导航的设计要点　91

4.2.2?店招与导航的设计与制作　91

4.3?全屏海报设计　94

4.3.1?全屏海报的布局技巧　94

4.*.*?全屏海报的设计要点　95

4.3.3?全屏海报的表现手法　95

4.3.4?全屏海报的设计与制作　95

4.4?　优惠券设计　99

4.4.1?优惠券的设计要点　99

4.4.2?优惠券设计与制作　100

4.5?商品促销展示区设计　101

4.5.1?商品促销展示区的设计要点　101

4.5.2?商品促销展示区设计与制作　102

本章实训——制作女包店铺首页　106

拓展延伸　110

课后练习　111

第5章?专题页和活动页的*觉营销设计　112

学习目标　112

素养目标　112

案例赏析　113

5.1?专题页的*觉营销设计　114

5.1.1?专题页的作用　114

5.1.2?专题页分类　115

5.1.3?设计与制作七夕专题页　116

5.2?活动页的*觉营销设计　124

5.2.1　举办活动的目的和作用　124

5.2.2?活动页的设计要点　125

5.2.3?设计与制作“双十二”活动页　127

本章实训——制作年货节活动页　135

拓展延伸　138

课后练习　138

第6章?商品详情页的*觉营销设计　140

学习目标　140

素养目标　140

案例赏析　141

6.1?商品详情页营销设计　142

6.1.1?商品详情页的*觉营销重心　142

6.1.2?商品详情页应遵循的设计原则　142

6.1.3?商品详情页结构布局　143

6.2?焦点图设计　144

6.2.1?焦点图的设计要点　145

6.2.2?焦点图的设计与制作　145

6.3?商品卖点图设计　146

6.3.1?卖点的特征　146

6.*.*?卖点的提炼角度　147

6.3.3?商品卖点图的设计要点　147

6.3.4?商品卖点图的设计与制作　148

6.4?　商品信息展示图设计　151

6.4.1?商品信息展示图的设计要点　151

6.4.2?商品信息展示图的设计与制作　152

6.5?商品细节图设计　152

6.5.1?商品细节图的展现方法　153

6.5.2?商品细节图的设计与制作　153

本章实训——制作女包详情页　154

拓展延伸　158

课后练习　159

第7章?广告图的*觉营销设计　160

学习目标　160

素养目标　160

案例赏析　161

7.1?营销主图设计　162

7.1.1?营销主图的设计要点　162

7.1.2?制作手机营销主图　163

7.2?直通车创意图设计　166

7.2.1?直通车创意图的设计要点　166

7.2.2?直通车创意图制作　167

7.3?　引力魔方广告图设计　170

7.3.1?引力魔方广告图的设计要点　170

7.*.*　引力魔方广告图制作　171

本章实训　173

拓展延伸　177

课后练习　178

第8章?移动端店铺的*觉营销设计　179

学习目标　179

素养目标　179

案例赏析　180

8.1?移动端店铺营销设计规划　181

8.1.1?移动端店铺*觉设计的规范　181

8.1.2?移动端店铺的*觉营销思路　182

8.2?移动端店铺首页设计　182

8.2.1?移动端店铺首页布局　183

8.2.2?移动端店铺首页的制作　184

8.3?移动端商品详情页设计与制作　192

8.3.1?移动端商品详情页的特征　193

8.*.*?移动端商品详情页设计的要点　193

8.3.3?移动端商品详情页制作　193

本章实训——制作坚果移动端商品详情页　196

拓展延伸　200

课后练习　201

第9章?***的*觉营销设计　203

学习目标　203

素养目标　203

案例赏析　204

9.1?***与*觉营销　205

9.1.1?***的特征与优势　205

9.1.2?***营销价值　205

9.2?***的*觉定位与内容策划　206

9.2.1?****觉定位　206

9.2.2?***的内容策划　207

9.3?***的设计与制作　209

9.3.1?设计与制作主图***　210

9.*.*?设计与制作详情页***　216

本章实训——制作茶叶商品详情页***　221

拓展延伸——**剪辑的常用手法　222

课后练习　224