电子商务概论（第三版）

图书标准信息

• 作者 赵芳
• 出版社 东北财经大学出版社有限责任公司
• 出版时间 2023-03
• 版次 3
• ISBN 9787565447860
• 定价 48.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书站在管理的视角，根据电子商务运作的内在逻辑对电子商务知识体系进行了重新整合。全书共10 章，每章都配有两三篇案例分析或阅读资料，跟踪学科发展动态，注重专业内容的更新，关注并体现教学改革的内容变化，不仅讲解知识，还针对专业领域应用的迫切需要，提供与理论相结合的应用实例和报告数据，注重培养学生的实际工作能力。为落实立德树人的根本任务、力争做到知识传授与价值引领相统一，第三版教材有机融入了课程思政元素，带领读者通过统计数字了解中国的发展成就、通过政策解读学习中国的实践经验；同时，为进一步增强教学互动性、激发读者的学习兴趣，第三版教材新增了微课、微视频、即测即评、拓展阅读等数字资源，读者扫码即可观看、练习和阅读。

【目录】

　第1 章　电子商务概述／1

本章要点／1

引例　海尔开拓快手电商新渠道／1

1.1　电子商务的含义／4

1.2　电子商务的分类／10

1.3　电子商务的产生与发展／14

1.4　国内外电子商务发展现状／22

本章小结／29

复习思考题／29

第2 章　电子商务商业模式／30

本章要点／30

引例　零售巨头沃尔玛是如何做O2O的／30

2.1　电子商务商业模式概述／33

2.2　网络零售商业模式／35

2.3　B2B电子商务模式／42

2.4　B2G电子商务模式／47

2.5　新型电子商务模式／50

本章小结／59

复习思考题／59

第3 章　电子商务技术基础／60

本章要点／60

引例　2022年“双11”阿里巴巴开启技术红利时代／60

3.1　计算机网络／62

3.2　互联网技术／67

3.3　Web技术／77

3.4　数据库技术／82

3.5　电子商务新技术／86

本章小结／94

复习思考题／94

第4 章　电子商务系统建设／95

本章要点／95

引例　某公司电子商务网站规划建设方案／95

4.1　电子商务系统概述／102

4.2　电子商务网站建设／110

4.3　手机App建设／121

本章小结／126

复习思考题／127

第5 章　电子商务安全／128

本章要点／128

引例　知名化妆品牌的危机公关／128

5.1　电子商务安全概述／129

5.2　加密技术／133

5.3　认证技术／137

5.4　电子商务安全交易协议／145

本章小结／153

复习思考题／153

第6 章　网络营销／154

本章要点／154

引例　小米的战略生态营销／154

6.1　网络营销概述／156

6.2　网络营销策略／161

6.3　网络营销方法体系／174

本章小结／182

复习思考题／182

第7 章　电子支付与网上银行／183

本章要点／183

引例　数字人民币如何改变第三方支付／183

7.1　电子支付概述／185

7.2　电子支付工具／188

7.3　第三方支付／196

7.4　移动支付／199

7.5　网上银行／203

本章小结／208

复习思考题／208

第8 章　电子商务物流／209

本章要点／209

引例　亚马逊海外购：前置保税仓2023年落地宁波／209

8.1　物流概述／210

8.2　电子商务与物流／215

8.3　电子商务物流管理／222

8.4　电子商务供应链管理／229

8.5　电子商务物流基础技术／234

本章小结／245

复习思考题／245

第9 章　电子商务典型应用／246

本章要点／246

引例　天猫国际发布“五新”策略／246

9.1　直播电子商务／247

9.2　旅游电子商务／250

9.3　跨境电子商务／256

9.4　农村电子商务／260

9.5　工业电子商务／264

本章小结／267

复习思考题／268

第10 章　电子商务法律规范／269

本章要点／269

引例　直播带货：风口处何去何从／269

10.1　电子商务法律规范概述／271

10.2　国内外电子商务立法现状／273

10.3　电子商务交易的法律法规／277

10.4　电子商务中个人隐私保护法律规范／280

10.5　电子商务知识产权法律规范／282

本章小结／284

复习思考题／284

主要参考资料／294