参照依赖的消费者选择行为研究

图书标准信息

• 作者 汪平
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2023-06
• 版次 1
• ISBN 9787308237604
• 定价 78.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 280页
• 字数 275千字

【内容简介】

本书为于国家社科基金一般项目“基于大数据的消费者多参照点选择及其影响的研究”（项目号：16BGL087）成果。本书主要内容如下：建立混合专家模型，评估参照点效应对消费者决策的影响和评估消费者参照点选择上是否存在差异；通过实证研究，分析比较消费者参照点的选择过程、消费者选择参照点时考虑的因素，以及参照点对选择决策的影响；同时，在理论和实证的基础上，为企业在产品线设计、新产品开发、产品细分及定价等策略提出建议。

【作者简介】

汪平，浙江师范大学讲师，北京大学管理学博士，研究方向为消费者选择行为，已发表学术论文近十篇，主持省部级课题多项。

【目录】

章 引言

节 研究背景

第二节 研究内容

第三节 研究方法

篇 理论探讨

第二章 参照依赖的理论基础

节 适应水理论

第二节 范围一频率理论

第三节 同化一对比理论

第四节 展望理论

第五节 小结

第三章 参照点分类及参照点选择的影响因素

节 参照点研究概述

第二节 相关来源与分析

第三节 研究发现

第四节 未来研究方向

第五节 小结

第二篇 实证研究

第四章 单参照点选择与比较

节 引言

第二节 相关文献回顾

第三节 参照依赖模型与数据

第四节 实证研究结果

第五节 结和讨论

第五章 多参照点选择模型构建

节 传统选择模型存在的问题

第二节 混合专家模型

第三节 数据模拟及模型检验

第六章 消费者多参照点的选择——基于智能手机的实证研究

节 多参照点的选择与比较

第二节 理论基础及相关文献回顾

第三节 混合专家模型

第四节 实证应用

第五节 结和讨论

第七章 混合专家模型的其他问题

节 属部分值非单调

第二节 混合专家模型一?昆合模型

第三节 混合专家模型一自助法

第四节 属损失规避

第八章 本电脑的参照依赖偏好——基于消费者参照点选择的异质

节 引言

第二节 相关文献回顾

第三节 模型设置

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