市场营销（第3版）

图书标准信息

• 作者 印永龙
• 出版社 东南大学出版社
• 出版时间 2020-10
• 版次 1
• ISBN 9787564190934
• 定价 48.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 287页
• 字数 468千字

【内容简介】

本书以全面系统掌握市场营销知识、理论和技能,培养学生市场营销活动能力为宗旨，吸收理论与实践相结合的研究成果,紧紧围绕职业活动要求对课程内容进行了模块化重组。本书分为四个项目，共十二个学习任务。项目一为认识市场营销，主要介绍市场营销学总论；项目二为市场分析，包括市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场调查与预测；项目三为市场营销战略制定，包括市场营销战略规划、目标市场营销战略、市场竞争战略；项目四为营销策略制定，包括产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略；项目五为特殊领域服务营销，包括服务营销、国际市场营销、网络营销、直销。

【目录】

项目1认识市场营销

任务1.1市场营销学概述

1.1.1市场营销学的产生与发展

1.1.2市场营销学的研究对象与主要内容

任务1.2市场与市场营销

1.2.1市场的含义

1.2.2市场营销的含义

1.2.3市场营销的参与者

1.2.4市场营销的职能

任务1.3市场营销管理

1.3.1市场营销管理的任务

1.3.2市场营销管理观念

1.3.3市场营销管理过程

任务1.4营销道德和社会责任

1.4.1营销道德

1.4.2市场营销的社会责任

项目2分析市场

任务2.1市场营销环境分析

2.1.1市场营销环境概述

2.1.2市场营销宏观环境分析

2.1.3市场营销微观环境分析

2.1.4环境分析与企业对策

任务2.2市场购买行为分析

2.2.1消费者购买行为分析

2.2.2组织市场购买行为分析

任务2.3市场调查与预测

2.3.1市场营销信息系统

2.3.2市场调查

2.3.3市场预测

项目3制定营销战略

任务3.1营销战略规划

3.1.1营销战略规划概述

3.1.2营销战略规划程序

任务3.2目标市场营销战略

3.2.1市场细分

3.2.2目标市场选择

3.2.3市场定位

任务3.3竞争战略

3.3.1分析竞争者

3.3.2竞争战略选择

项目4制定营销策略

任务4.1产品策略

4.1.1产品整体概念及分类

4.1.2产品组合策略

4.1.3.品生命周期策略

4.1.4产品品牌策略

4.1.5产品包装策略

4.1.6新产品开发策略

任务4.2价格策略

4.2.1营销定价

4.2.2定价方法

4.2.3定价策略

4.2.4定价程序

任务4.3分销渠道策略

4.3.1分销渠道概述

4.3.2中间商

4.3.2分销渠道的设计

4.3.3分销渠道的管理

4.3.4物流管理

任务4.4促销策略

4.4.1促销组合

4.4.2广告策略

4.4.3营业推广策略

4.4.4公共关系

4.4.5人员推销

项目5特殊领域营销

任务5.1服务营销

5.1.1服务市场营销概述

5.1.2服务质量管理

5.1.3服务有形展示

5.1.4服务定价、促销与分销

任务5.2国际市场营销

5.2.1国际市场营销概述

5.2.2国际市场进入决策

5.2.3国际市场营销组合策略

任务5.3网络营销

5.3.1网络营销概述

5.3.2网络营销常用的方法

5.3.3网络营销策略

任务5.4

5.4.1概述

5.4.2的优势与销售效率分析

参文献