汽车营销学（第3版）

图书标准信息

• 作者 《甘肃省公航旅集团建设项目特种设备使用安全防护标准化指南(试行)》编委会
• 出版社 人民交通出版社
• 出版时间 2022-09
• 版次 1
• ISBN 9787114179631
• 定价 52.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 200页
• 字数 462千字

【内容简介】

本书共分5章，主要内容包括：总则、塔式起重机安全指南、施工升降机安全指南、架桥机及配套设备安全指南及桥门式起重机安全指南。分别从塔式起重机、建筑用施工升降机、架桥机、桥式起重机、门式起重机的工作原理、安全技术规范、使用管理方法、日常维护保障等方面进行介绍，旨在使读者能够通过本指南，对特种设备的设计、制造、管理、使用、维护、检验等有全面的了解与认识，同时也可帮助指导现场安全管理人员，完善工作中特种设备的管理方法，全面提升施工现场特种设备的安全使用和管理水平，有效预防生产安全事故，实现生产施工科学化、安全管理规范化、安全使用标准化的目标。

【目录】

章  概论

节  市场与市场营销

第二节  营销观念及其发展

第三节  我国汽车产业的发展与地位

第二章  汽车营销环境

节  市场营销微观环境

第二节  市场营销宏观环境

第三节  汽车厂商适应营销环境变化的策略

第三章  企业战略规划与营销管理

节  战略规划

第二节  市场营销管理

第四章  汽车用户购买行为

节  汽车私人消费市场及购买行为

第二节  汽车集团组织市场及购买行为

第五章  汽车市场营销调研与市场预测

节  汽车市场营销调研

第二节  汽车市场营销预测

第六章  目标市场营销与竞争策略

节  汽车目标市场营销

第二节  汽车营销的顾客满意战略

第三节  汽车市场竞争策略

第七章  汽车产品策略

节  产品与产品组合

第二节  汽车形式产品策略

第三节  产品生命周期理论与营销策略

第四节  汽车新产品开发策略

第八章  汽车定价策略

节  基本定价方法

第二节  产品定价的影响因素

第三节  汽车产品的价格策略

第四节  汽车营销价格战及其规避策略

第九章  汽车分销策略

节  分销渠道理论

第二节  汽车分销渠道的建设与管理

第三节  汽车的销售物流策略

第十章  汽车促销策略

节  促销与促销策略概念

第二节  人员销售

第三节  广告

第四节  营业推广

第五节  公共关系

第十一章  汽车服务策略

节  服务概述

第二节  汽车的服务营销

第三节  汽车售后服务理论与实务

第十二章  汽车互联网营销

节  互联网营销概述

第二节  互联网客户全生命周期管理

第三节  汽车互联网营销实务

第十三章  我国汽车产业（市场）发展

节  我国汽车产业（市场）发展现状与趋势

第二节  新能源汽车与智能网联汽车产业的发展现状与趋势

第十四章  国际汽车市场营销

节  国际市场营销概述

第二节  国际汽车营销环境

第三节  国际汽车营销策略

参文献