区域品牌研究：形象测量与作用机制

图书标准信息

• 作者 孙丽辉、刘文超、盛亚军 著
• 出版社 中国社会科学出版社
• 出版时间 2019-05
• 版次 1
• ISBN 9787520344449
• 定价 88.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 274页
• 字数 268千字

【内容简介】

　　《区域品牌研究：形象测量与作用机制》从微观视角探讨区域品牌形象对消费者公司（产品）品牌评价与购买行为的作用机理，尝试将原产国效应理论模型应用于区域品牌形象作用机制研究。深层次挖掘消费者对不同类型区域品牌形象的认知与理解.识别区域品牌形象构成维度，开发区域品牌形象测量量表，扩展原产国效应光环与概括效应.检验区域品牌形象是否存在该效应，构建光环一概括动态效应整合模型，全面动态解释区域品牌形象对公司品牌评价与购买意向的动态作用机理。

【作者简介】

　　孙丽辉，女，二级教授。从事市场营销、品牌管理等问题研究。获吉林省有突出贡献中青年专业技术人才、吉林省拔尖创新人才、吉林省教学名师等荣誉称号。主持国家自然科学基金、教育部社科基金等省部级以上项目10余项，发表论文70余篇，获国家、省、市社科奖10余项。
　　
　　刘文超，男，1983年出生，湖北黄冈人，吉林财经大学副教授，管理学博士，应用经济学博士后，美国南加州大学访问学者。近年来，参与和负责国家和省部级区域品牌研究相关项目近10项，公开发表品牌管理和消费者行为相关学术论文20余篇，出版学术著作3部。
　　
　　盛亚军，女，博士，副教授，现就职于吉林财经大学市场营销系，从事市场营销、品牌管理等领域的教学及科研工作。近年来，公开发表营销管理领域学术论文10余篇.主持教育部青年基金、吉林省社科基金等省部级项目10余项，获省、市社会科学优秀成果奖多项。

【目录】

第一章 研究概述
第一节 研究背景与意义
第二节 研究对象与相关概念界定
第三节 研究内容与逻辑结构
第四节 研究目的与方法
第五节 研究特色与创新

第二章 理论回顾
第一节 国外原产国效应理论回顾
第二节 国内原产国效应理论回顾
第三节 国外区域品牌理论回顾
第四节 国内区域品牌理论回顾

第三章 区域品牌形象维度识别研究
第一节 区域品牌（化）与区域品牌形象内涵的界定
第二节 区域品牌形象维度识别的文献研究
第三节 区域品牌形象维度识别的访谈研究
第四节 研究结果

第四章 区域品牌形象量表开发
第一节 区域品牌形象量表题项开发
第二节 区域品牌形象量表预测试与数据分析
第三节 区域品牌形象量表第二次测试与数据分析
第四节 区域品牌形象量表第三次测试与数据分析
第五节 研究结果

第五章 区域品牌形象静态作用机制研究
第一节 文献回顾与假设提出
第二节 研究设计与数据收集
第三节 数据分析与假设检验
第四节 研究结论与讨论

第六章 区域品牌形象动态作用机制研究
第一节 文献回顾
第二节 区域品牌形象动态作用机制模型构建与假设提出
第三节 研究方法与数据采集
第四节 数据分析与假设检验
第五节 研究结论与讨论

第七章 研究结论与区域品牌化战略
第一节 研究结论与贡献
第二节 管理启示与品牌化战略

附录1：区域品牌形象量表
附录2：公司品牌态度和购买意愿量表
附录3：区域品牌形象静态作用机制调查问卷
附录4：区域品牌形象动态作用机制实验刺激材料
附录5：区域品牌形象动态作用机制调查问卷

参考文献