广告理论与实务读本

图书标准信息

• 作者 查灿长、孟茹 编
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2016-05
• 版次 1
• ISBN 9787313148575
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 415页
• 字数 500千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 传媒研究读本系列

【内容简介】

　　《广告理论与实务读本》为广告学研究人员和从业者的学习读本。前五编分别为西方广告理论、西方广告实务、西方广告规制、西方广告教育和西方广告演进历史，收录经典文献30篇，基本包括了广告学研究的重要分支研究状况；第六编为实用资料汇编，将广告学的研究文献作了分类索引。

【目录】

第一编 西方广告理论
美国的政治广告
现代广告心理
广告如何改变我们的思维方式和感觉
全球跨国广告
现代广告论
为广告声辩：从理性、伦理利己主义和自由资本主义角度论证
互联网时代的新闻业

第二编 西方广告实务
广告的竞争策略
优秀的标题，良好的第一印象
伟大的美国夸大效应：广告与销售中的鼓吹
隐形的说服者
广告时代的终结
广告与新媒体下的大众交流
对未来广告思考的白皮书

第三编 西方广告规制
广告自律：概念、原理、形成与演进
户外广告：历史与监管
在线行为广告规制
儿童在线安全规制
在线广告业：经济、革新和隐私权
国际商会广告与营销传播条令
互联网规制展望

第四编 西方广告教育
广告教育一百年
美国早期的国际广告教育
广告教育的昨天、今天与明天
广告组织对广告教育依然颇有贡献
2001年广告教育峰会报告（白皮书）

第五编 西方广告演进历史
从古至今的路牌广告史
早期广告史
丰足的寓言：美国广告文化史
消退的滋滋声：19001980年的描述性印刷广告史

第六编 广告学术著作与期刊目录
中国早期（1918一1936）出版的主要广告著作
美、英早期（1940年前）出版的部分广告学著作（中英文）
20世纪20-30年代日本翻译和出版的各类广告论著（日文）
当代美、英出版的部分广告学著作（1940-2004）（中英文）
当代日本出版的部分广告学著作（1946-2009）（日文）
美、英具有代表性的广告期刊