市场营销实务（第2版）

图书标准信息

• 作者 刘昱涛 编
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2020-03
• 版次 1
• ISBN 9787121377907
• 定价 59.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 313页

【内容简介】

  《市场营销实务（第2版）》从营销工作的实际需要出发，以培养营销职业能力和职业素养为目的，整合序化了教学内容，凸显了“工学结合、知行合一”的人才培养理念。通过对市场营销人员的工作内容及能力素质要求的分析与重构，确定了认知营销、发现市场机会、开发目标市场、制定营销策略、营销组织管理、“互联网＋”营销创新6个营销活动模块。本教材主要内容如下：认识市场营销；树立现代市场营销观念；市场营销调研；营销环境分析；消费者行为分析；组织购买行为研究；市场竞争分析；市场细分与目标市场选择；市场定位；制定产品策略；制定价格策略；确定分销渠道；设计促销方案；构建市场营销组织；市场营销管理与控制；“互联网＋”营销创新理念及创新模式应用。为了便于学习，每个项目配有项目导入案例，任务中除了配有相应的小案例和技能训练，还有帮助学习的视频资源，项目后附有项目总结（其中包括内容要点、实务重点）和项目综合实训。
  《市场营销实务（第2版）》既可供高等职业技术学院和成人高等院校市场营销专业、营销与策划专业、工商管理专业及相关专业的学生学习使用，又可供企业营销人员和管理人员参考使用。

【作者简介】

刘昱涛（1968~），女，教授，经济师，中共党员，重庆市市场营销与策划学会会员，重庆市职业技能鉴定指导中心国家职业技能鉴定考评员，重庆市高校精品视频公开课程《市场营销概论》主持人，学院营销与电子商务教研室主任，市场营销专业带头人，院级教学团队负责人，学院教学督导，主要从事市场营销与策划领域的教学与研究。

【目录】

模块一  认知营销 
项目一  认识市场营销 2 
项目导入3 
项目实施3
任务一  认识市场与市场营销3 
任务二  明确市场营销任务8 
项目总结11 
项目综合实训11
项目二  树立现代市场营销观念13 
项目导入14 
项目实施14 
任务一  了解市场营销观念的演变14 
任务二  把握新经济形势下市场营销 的新发展18
项目总结31 
项目综合实训（一）31 
项目综合实训（二）33 

模块二  发现市场机会 
项目三  市场营销调研35 
项目导入36 
项目实施36 
任务一  认识市场营销调研36 
任务二  掌握市场营销调研的方法41 
任务三  运用市场营销调研技术46 
任务四  撰写与口头展示市场营销 调研报告51 
项目总结56 
项目综合实训56 
项目四  营销环境分析59 
项目导入60 
项目实施60 
任务一  认识市场营销环境60 
任务二  分析宏观营销环境62 
任务三  分析微观营销环境67 
任务四  应对营销环境变化70 
项目总结74 
项目综合实训74 
项目五  消费者行为分析 76 
项目导入77 
项目实施77 
任务一  认识消费者购买动机及 购买行为类型77 
任务二  掌握消费者购买行为模式82 
任务三  了解消费者购买决策过程85 
任务四  分析影响消费者购买行为 的因素87 
项目总结92 
项目综合实训93 
项目六  组织购买行为研究94 
项目导入95 
项目实施95 
任务一  认识组织市场95 
任务二  了解生产者市场购买行为96 
任务三  了解中间商市场购买行为 100 
任务四  了解政府市场购买行为 101 
项目总结 104 
项目综合实训 105 
项目七  市场竞争分析 106 
项目导入 107 
项目实施107 
任务一  认识市场竞争和竞争者????? 107 
任务二  选择市场营销竞争战略????? 112
项目总结114 
项目综合实训115   

模块三  开发目标市场 
项目八  市场细分与目标市场 选择 117
项目导入118 
项目实施118
任务一  市场细分118 
任务二  选择目标市场127 
项目总结133
项目综合实训134
项目九  市场定位136 
项目导入137 
项目实施137 
任务一  认识市场定位137 
任务二  实施市场定位140 
项目总结143 
项目综合实训144 

模块四  制定营销策略 
项目十  制定产品策略  146 
项目导入147 
项目实施147 
任务一  把握产品整体概念147 
任务二  制定产品组合策略151 
任务三  制定产品生命周期策略156 
任务四  制定产品品牌和包装策略162 
任务五  新产品的开发与推广171 
项目总结180 
项目综合实训180 
项目十一  制定价格策略182 
项目导入183
项目实施183 
任务一  明确影响企业产品定价的 因素183 
任务二  选择企业产品定价的方法187 
任务三  掌握企业产品定价的策略191 
项目总结203 
项目综合实训203 
项目十二  确定分销渠道205 
项目导入206 
项目实施206 
任务一  认识分销渠道206 
任务二  认识中间商212 
任务三  设计和管理分销渠道215 
项目总结 224 
项目综合实训 225 
项目十三  设计促销方案 227 
项目导入 228 
项目实施 228 
任务一  认识促销和促销组合策略228 
任务二  人员推销233 
任务三  广告策略 240 
任务四  营业推广 248 
任务五  公共关系 253 
项目总结260 
项目综合实训 260 

模块五  营销组织管理 
项目十四  构建市场营销组织 263 
项目导入264 
项目实施264 
任务一  认识市场营销组织264 
任务二  建立市场营销组织 266 
项目总结 271 
项目综合实训272 
项目十五  市场营销管理与控制274 
项目导入 275 
项目实施 275
任务一  制订市场营销计划275 
任务二  市场营销执行与控制280 
项目总结289 
项目综合实训（一） 290 
项目综合实训（二）291 

模块六  “互联网+”营销创新 
项目十六  “互联网+”营销理念及创新模式 应用295 
项目导入296 
项目实施296 
任务一  把握“互联网+”营销理念 及创新模式296 
任务二  “互联网+”营销创新 实践 305 
项目总结 311 
项目综合实训312