做个好文案

图书标准信息

• 作者 屈磊
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2022-02
• 版次 1
• ISBN 9787121427251
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 304页

【内容简介】

自媒体时代，人人都需要文案能力。本书从文案创作策略、技巧、心法等方面，以作者多年一线广告文案实战经历为样板，结合创作实操细节，呈现文案写作的全过程。全书兼顾策略与技巧、创意与文法、案例与实操等多元思考，对文案新手极具参考价值，使其快速入门，写出秒赞的精彩文案。全书分三篇：写文案应该从哪儿下手、不同类型文案应该怎么写、做个好文案要具备哪些心法。其中对商业文案所涉及的不同文案类型均进行了详细分析解构，能切合不同从业者的文案创作痛点。

【作者简介】

屈磊，网名屈太浪，中文系毕业，前4A文案，广告创意人，广告媒体专栏作家。曾荣获2019年“人人都是产品经理”年度优秀作者；2019、2020年连续两次入选“数英网年度文章100”。服务客户有中国移动、、三星、海尔、中国铁塔、一汽大众、JEEP、爱慕、特步、壳牌、支付宝等。

【目录】

做个好文案，你应该从哪里下手 

第1 章O好文案，从策略开始 / 002 

1.1　优秀文案的铁三角理论 / 003 

1.2　洞察：深剖问题，找到命门 / 003 

1.3　策略：明确目的，提炼原则 / 009 

1.4　创作：上下贯通，形式统一 / 010 

1.5　总结：文案是发现，是沟通，是逻辑 / 012 

第2 章O洞察人心，文案才能深入人心 / 013 

2.1　人性的洞察，洞察的详解 / 014 

2.2　两大趋势，七种原罪 / 017 

2.3　从人性洞察之中找寻创意点 / 020 

2.4　冷眼看人，辣手“扎心” / 024 

第3 章O学会思维方式，文案信手拈来 / 026 

3.1　文案写作，不是修辞的堆砌 / 026 

3.2　九种思维方式 / 027 

3.3　运用九种思维方式的注意事项 / 043 

第4 章O文案写作技巧 / 044 

4.1　文案创作基本指南 / 044 

4.2　好文案，可以“抄” / 050 

4.3　文案创作的切入视角 / 061 

4.4　文案要设计趣味点 / 074 

4.5　好文案，以“质”取胜 / 080 

4.6　形成你的文案风格 / 097 

4.7　文案共鸣，从哪里来 / 106 

4.8　抢救文案“修辞病” / 115 

O第二篇O 

不同类型的文案，你应该怎么写 

第5 章O品牌文案怎么写 / 127 

5.1　品牌命名难办，三个步骤解决它 / 128 

5.2　如何写出能够自传播的品牌口号 / 134 

5.3　如何写好品牌故事 / 143 

第6 章O画册文案怎么写 / 151 

6.1　画册已经落伍了吗 / 151 

6.2　确认营销目标，清晰策略指向 / 153 

6.3　找出销售问题，明确执行方案 / 155 

6.4　规划制作流程，完成内容设计 / 157 

6.5　创意思维联想，赋予传播能量 / 158 

6.6　总结：哪里有创意，哪里就有感动 / 160 

第7 章O官网文案怎么写 / 162 

7.1　官网文案是品牌与消费者的“初次见面” / 163 

7.2　主页：一句话唤起心中的喜悦 / 164 

7.3　产品/ 业务页：“与我有关”才能引起共鸣 / 165 

7.4　品牌页：公司价值观的设计技巧 / 168 

7.5　招聘页：信息明确有好感 / 169 

7.6　其他：不可缺少的细节 / 169 

7.7　总结：官网文案是综合能力的体现 / 170 

第8 章O刷屏级广告歌曲怎么创作 / 171 

8.1　刷屏级广告歌曲的类型 / 172 

8.2　刷屏级广告歌曲的共同之处 / 176 

8.3　简单三步走，创作广告神曲 / 177 

8.4　刷屏的辅助：广告投放效果 / 179 

8.5　总结：洗脑，洗脑，还是洗脑 / 180 

第9 章O海报文案怎么写 / 181 

9.1　先弄清楚海报在哪里“出街” / 182 

9.2　用文案筛选目标受众 / 184 

9.3　海报文案的细节打磨 / 186 

9.4　总结：看一眼，就爱上 / 192 

第10 章O微信文案怎么写 / 194 

10.1　转发基因塑造“成瘾机制” / 195 

10.2　强效内容：“削尖”核心信息 / 195 

10.3　快速传播：疯传的五种方法 / 196 

10.4　重复节奏：持续性生产内容 / 202 

第11 章O视频文案怎么写 / 204 

11.1　视频文案的角色 / 205 

11.2　视频文案的逐一解码 / 206 

11.3　视频文案的价值观 / 214 

第12 章O公关稿怎么写 / 216 

12.1　媒介的新变化 / 217 

12.2　受众的新变化 / 220 

12.3　内容的新变化 / 222 

12.4　总结：只有疯传，才有价值 / 225 

第13 章O野生文案怎么写 / 227 

13.1　野生文案，诞生于刷墙文案 / 228 

13.2　野生文案的特质 / 229 

13.3　野生文案的受众洞察 / 231 

13.4　野生文案创作三板斧 / 232 

13.5　总结：野生文案的传播需要野生土壤 / 235 

第14 章O电商文案怎么写 / 237 

14.1　电商文案，就要卖货 / 238 

14.2　写好电商文案的秘诀 / 239 

14.3　电商文案，越来越难 / 244 

第15 章O销售话术怎么写 / 246 

15.1　销售话术，发生在销售现场 / 246 

15.2　写好销售话术的路径 / 249 

15.3　为销售人员制造“杀伤性武器” / 253 

O第三篇O 

做个好文案，你要有哪些心法 

第16 章O好文案，好好说话 / 256 

16.1　文案就是说话 / 257 

16.2　好好说话的三层境界 / 259 

16.3　好好说话，从今天开始 / 267 

第17 章O好文案，好好练习 / 269 

17.1　伟大是“熬”出来的 / 270 

17.2　刻意练习的奇迹 / 272 

17.3　上帝从不眷顾懒虫 / 279 

第18 章O好文案，好好积累 / 281 

18.1　建立自己的思想库 / 282 

18.2　成为合格的内容管理员 / 284 

18.3　和时间做朋友 / 291