电子商务概论

图书标准信息

• 作者 赵红；宿恺
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2021-12
• 版次 1
• ISBN 9787111696063
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 字数 250千字

【内容简介】

本书在介绍电子商务基础理论知识的基础上，以企业电子商务系统组成为主线，对其应用做了系统、详细的介绍，包括电子商务技术、安全与法律等。本书侧重于电子商务应用，从电子商务信息流、资金流与物流三大运作流程的角度，即网络营销、网上支付、电子商务物流三个方面组织内容，并且对移动商务与主流电子商务应用领域等方面的知识进行了梳理和讲解。本书适合高等院校经济管理类专业的学生，尤其适合电子商务、信息管理与信息系统等专业的学生。

【目录】

前　　言

教学建议

第1章　电子商务概述   / 1

学习目标   / 1

重点及难点   / 1

案例引导　我国电子商务发展现状   / 1

1.1　电子商务概述及其应用   / 2

1.2　电子商务的分类及盈利模式   / 7

1.3　电子商务的产生与发展   / 13

1.4　电子商务与传统商务   / 20

本章小结   / 22

思考题   / 22

案例分析　亚马逊书店的商业战略   / 23

第2章　电子商务框架结构模式   / 25

学习目标   / 25

重点及难点   / 25

案例引导　共享书屋   / 25

2.1　电子商务的框架结构   / 26

2.2　电子商务的主要应用模式   / 29

2.3　演化的电子商务模式   / 47

本章小结   / 50

思考题   / 51

案例分析　“双11”开启全球化元年阿里巴巴生态体系向海外延伸   / 51

第3章　电子商务技术基础   / 53

学习目标   / 53

重点及难点   / 53

案例引导　每日优鲜“邀请有礼”   / 53

3.1　计算机网络技术   / 54

3.2　电子商务网站开发技术   / 59

3.3　EDI数据处理技术   / 61

3.4　电子商务新技术   / 69

本章小结   / 77

思考题   / 77

案例分析　美团网的云计算之路   / 77

第4章　电子商务安全   / 79

学习目标   / 79

重点及难点   / 79

案例引导　校园网勒索病毒事件爆发   / 79

4.1　电子商务安全概述   / 80

4.2　电子商务安全的基本技术   / 84

4.3　电子商务安全的技术原理   / 87

4.4　电子商务安全协议   / 92

本章小结   / 97

思考题   / 98

案例分析　HTTPS和SSL协议的安全漏洞   / 98

第5章　电子商务法律法规   / 100

学习目标   / 100

重点及难点   / 100

案例引导　直播带货风口处何去何从   / 100

5.1　电子商务法律概述   / 101

5.2　电子商务法律体系框架   / 105

本章小结   / 123

思考题   / 124

案例分析　杭州首起电商恶意投诉案   / 124

第6章　网络营销   / 125

学习目标   / 125

重点及难点   / 125

案例引导　九阳豆浆机网络营销渠道   / 125

6.1　网络营销概述   / 126

6.2　网络市场调研   / 130

6.3　网络营销策略   / 139

6.4　网络营销方法体系   / 146

本章小结   / 151

思考题   / 151

案例分析　大堡礁守护者招聘广告   / 151

第7章　电子商务支付   / 153

学习目标   / 153

重点及难点   / 153

案例引导　开启移动支付新纪元   / 153

7.1　传统支付与电子支付   / 154

7.2　电子支付系统   / 158

7.3　网络银行   / 165

7.4　第三方支付   / 168

7.5　移动支付   / 170

本章小结   / 173

思考题   / 173

案例分析　支付宝和微信是怎么从我们身上赚钱的   / 173

第8章　电子商务物流与供应链管理   / 175

学习目标   / 175

重点及难点   / 175

案例引导　电商进驻中通转运中心尝甜头   / 175

8.1　物流概述   / 176

8.2　电子商务物流   / 180

8.3　电子商务下的物流信息技术   / 185

8.4　电子商务下的供应链管理   / 194

本章小结   / 201

思考题   / 202

案例分析　克莱斯勒CIO：灵动源于敏捷的供应链   / 203

第9章　移动电子商务   / 205

学习目标   / 205

重点及难点   / 205

案例引导　腾讯生态-万达飞凡商场数字化探索   / 205

9.1　移动电子商务的应用背景   / 206

9.2　移动电子商务概述   / 207

9.3　移动电子商务的技术基础   / 210

9.4　移动电子商务的安全   / 223

9.5　移动电子商务的运营模式   / 226

9.6　移动电子商务的发展趋势   / 229

本章小结   / 230

思考题   / 230

案例分析　Uber：2020年业务回顾   / 230

第10章　电子商务应用   / 232

学习目标   / 232

重点及难点   / 232

案例引导　无直播，不电商   / 232

10.1　新零售   / 233

10.2　互联网金融   / 239

10.3　旅游电子商务   / 243

10.4　农村电子商务   / 246

10.5　电子政务   / 250

10.6　在线教育电子商务   / 256

10.7　工业电子商务   / 260

本章小结   / 266

思考题   / 266

案例分析　中国李宁“国潮”品牌的强势归来   / 267

参考文献   / 268