移动电子商务 第3版

图书标准信息

• 作者 王红蕾 安刚
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 3
• ISBN 9787111711995
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 300页
• 字数 437千字

【内容简介】

本书采用项目式编写方式，共6个项目，分别为导学、移动电子商务营销、微博营销、微信营销、无线淘宝营销和直播营销。
  本次修订在保持上一版教材的体例、风格及相关核心知识点、技能点的基础上，更新了部分案例及数据，完善并深化了内容讲解，新增加了直播营销的内容，同时添加了思政小课堂栏目，并对每个项目后的随堂练习进行了调整和修改。
  本书结合职业院校学生的特点，注重从实际应用出发，以“情境导入→技能学习→
  巩固学习”为内容框架，由浅入深地讲解移动电子商务不同营销方式的核心技能点。
  本书可作为各类职业院校电子商务及相关专业的教材，也可作为从事移动电子商务相关工作的人员及爱好者的参考用书。
  本书配有微课视频，还配有电子课件、课后习题等课程资源，选用本书作为授课教材的教师可登录机械工业出版社教育服务网（www.cmpedu.com）注册后免费下载，或联系编辑（010-88379807）咨询。

【目录】

目　　录

前言

二维码索引

项目1　导学 1

任务1　了解移动电子商务带来的变革 1

任务2　认识移动电子商务 .6

项目2　移动电子商务营销11

任务1　认识移动电子商务营销 12

任务2　认识强关系营销 17

任务3　认识粉丝经济 23

任务4　认识直播经济29

任务5　认识H5场景化营销 36

任务6　认识二维码营销43

项目3　微博营销 51

任务1　建立营销型微博 52

任务2　微博活动策划 60

任务3　微博数据分析67

任务4　掌握微博营销技能72

任务5　掌握微博营销技巧 79

任务6　用户关系管理 85

任务7　客户服务 89

任务8　使用微博墙 94

项目4　微信营销 98

任务1　认知微信营销方法99

任务2　订阅号注册与营销.102

任务3　服务号注册与营销115

任务4　企业号注册与营销 125

任务5　小程序运营 144

任务6　开通微信支付157

任务7　微信红包营销 167

任务8　开通与管理微信卡券 176

任务9　开设微信小店 187

任务10　推广微信公众平台 196

项目5　无线淘宝营销 .211

任务1　无线店铺装修和微淘 212

任务2　无线淘宝推广及营销 232

任务3　无线淘宝的移动社交平台营销 247

项目6　直播营销 257

任务1　直播前期准备 .258

任务2　直播过程执行与监控271

任务3　直播复盘与粉丝维护 282

参考文献 291