微信视频号运营从入门到精通

图书标准信息

• 作者 新媒体商学院 编著
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2021-05
• 版次 1
• ISBN 9787122384041
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 219页
• 字数 261千字

【内容简介】

如何从零开始运营视频号？如何快速涨粉提升阅读量？如何加速变现实现盈利？
  《微信视频号运营从入门到精通》从账号打造、内容制作、视频引流、视频变现4个方面进行全面解说。账号打造部分包括认识视频号、注册使用和账号定位；内容制作部分主要讲解爆款视频、拍摄后期与文案撰写；视频引流部分主要分为内部引流、外部引流以及搜索优化；视频变现部分包括变现技巧和品牌推广。
  本书不仅适合短视频的运营者与创业者，同时适合新媒体平台、网上店铺想转型短视频领域的人，还可作为大专院校相关专业的辅导教材。

【作者简介】

新媒体商学院专为学习新媒体运营的学员而生，由多名专业的新媒体、自媒体领域的大咖组成，和大家分享短视频运营、直播电商、文案写作、引流涨粉、带货卖货等技能，平台涉及视频号、抖音号、快手号、头条号、B站等，帮助大家在新媒体创业的路上，早日成功，盈利变现。

其他代表作品，部分如下：

《短视频运营一本通：拍摄 后期 引流 变现》

《新媒体运营一本通：营销推广 活动策划 文案写作》

 

【目录】

第1章  入门：快速了解微信视频号  001

1.1　简单介绍：认识视频号  002

1.1.1　基本定义，人人可以创作的平台  002

1.1.2　功能特点，深入了解帮助运营  007

1.1.3　账号类型，快速理清运营思路  010

1.2　平台对比：视频号优缺点一览  013

1.2.1　对标抖音：视频号胜算有几何？  013

1.2.2　对标Instagram：视频号是其“国内版”？  015

1.3　注意事项：切不可违反  017

1.3.1　违规运营，会被封号  017

1.3.2　侵权内容，会被限流  018

1.3.3　诱导分享，会受处罚  019

1.3.4　内容质量，决定权重  019

第2章  账号：注册使用可一步到位  021

2.1　基本设置：打造特色名片  022

2.1.1　账号头像：必须美观大方  022

2.1.2　账号名字：直接体现定位  023

2.1.3　账号简介：体现个人特色  024

2.1.4　账号认证：获得更多推荐  024

2.2　基本功能：更好运营账号  027

2.2.1　关注的视频号，记录喜爱用户  027

2.2.2　互动过的动态，记录互动情况  027

2.2.3　隐私设置，拉黑讨厌用户  028

2.2.4　消息，与用户积极互动  029

2.2.5　我的名片，生成专属二维码  029

2.2.6　直播带货，千呼万唤始出来  030

2.3　内容发布：提高变现能力  031

2.3.1　选择合适尺寸，提升内容质量  031

2.3.2　记清发布步骤，创作优质作品  033

2.3.3　遵守平台规则，规避违规雷区  040

第3章  定位：把握账号的发展方向  043

3.1　基本定位：发挥自身优势  044

3.1.1　找准方向，确定目标  044

3.1.2　策划内容，提供方向  046

3.1.3　自我审视，凸显优势  047

3.2　精准定位：从5个维度下手  048

3.2.1　行业维度，细分领域  049

3.2.2　内容维度，围绕行业  050

3.2.3　用户维度，精准营销  051

3.2.4　产品维度，考虑货源  052

3.2.5　人设维度，贴上标签  053

3.3　参考依据：4个定位方法  054

3.3.1　结合自身专长  054

3.3.2　结合用户需求  056

3.3.3　结合稀缺程度  057

3.3.4　结合特色业务  058

第4章  内容：精心制作爆款短视频  060

4.1　基本方法：持续生产优质内容  061

4.1.1　原创法：紧跟账号定位  061

4.1.2　转载法：增强账号风格  063

4.1.3　嵌套法：借助已有模板  064

4.1.4　模仿法：获得更多曝光  064

4.1.5　扩展法：产出新的原创  065

4.2　热门内容：时刻保持敏锐嗅觉  065

4.2.1　赏心悦目，易上热门  066

4.2.2　新奇实用，常上热门  068

4.2.3　沁人心脾，稳上热门  069

4.2.4　笑点十足，定上热门  070

4.2.5　帅哥美女，会上热门  071

4.2.6　知识输出，必上热门  071

4.2.7　具有价值，可上热门  072

4.2.8　游戏娱乐，也上热门  073

4.3　内容选择：提高内容推荐概率  074

4.3.1　触及用户内心，收获点赞  074

4.3.2　记录日常点滴，赢得关注  076

4.3.3　打造创意视频，勾起兴趣  077

4.3.4　丰富内容形式，吸引眼球  078

4.3.5　出乎用户意料，博得喜爱  078

第5章  视频：前期拍摄与后期处理  080

5.1　前期创作：确保内容精彩  081

5.1.1　5大玩法玩转视频创作  081

5.1.2　5大原则拍出满意效果  083

5.1.3　8大技巧增加创造性  086

5.2　后期处理：提升视频质量  088

5.2.1　利用剪映进行剪辑处理  088

5.2.2　利用剪映制作炫酷特效  091

5.2.3　利用剪映导入音乐素材  093

5.2.4　利用剪映添加文字字幕  100

第6章  文案：引人入胜抓住观众眼球  102

6.1　玩转文字：符合用户口味  103

6.1.1　语义通俗易懂  103

6.1.2　删除多余内容  104

6.1.3　少用专业术语  105

6.1.4　突出文案重点  105

6.1.5　思路清晰明了  106

6.1.6　合理控制字数  108

6.2　写作思路：提高文案感染力  108

6.2.1　避免平台限流  108

6.2.2　积极打造热点  109

6.2.3　精准传达内容  110

6.2.4　表达具有个性  111

6.2.5　撰写创意文案  112

6.3　评论区文案：分析写作技巧  113

6.3.1　进行自我评论  113

6.3.2　积极回复评论  113

6.3.3　相关注意事项  114

6.4　文案营销：5个常见禁区  115

6.4.1　中心不明：降低内容可看性  115

6.4.2　全而不精：失去文案的价值  116

6.4.3　高量低质：达不到理想效果  117

6.4.4　错误频出：影响用户的观感  118

6.4.5　脱离市场：最终结果是失败  119

6.4.6　半途而废：失去潜在的流量  120

第7章  运营：内部吸粉掌握关键技巧  122

7.1　平台内部：快速涨粉技巧  123

7.1.1　了解推荐算法  123

7.1.2　找准搜索关键词  126

7.1.3　优质作品吸引流量  126

7.1.4　妙笔生花赢取流量  127

7.1.5　幽默风趣留住流量  128

7.1.6　热门话题：讨论度高自来流量  130

7.1.7　添加定位：同城推荐获得流量  131

7.2　私域流量：获得更高的转换率  131

7.2.1　为何要做私域流量  132

7.2.2　私域、公域，区别在哪  132

7.2.3　建立信任，引入用户  135

第8章  引流：快速涨粉领悟重要方法  140

8.1　社交平台：加强沟通互动  141

8.1.1　微信社群引流  141

8.1.2　朋友圈引流  143

8.1.3　公众号引流  144

8.2　资讯平台：快速传达信息  145

8.2.1　百度引流  145

8.2.2　今日头条引流  148

8.3　视频平台：积极展示账号  149

8.3.1　优酷平台引流  150

8.3.2　爱奇艺引流  150

8.3.3　西瓜视频引流  151

8.4　音频平台：用声音打动人  152

8.4.1　蜻蜓FM引流  152

8.4.2　QQ音乐引流  154

8.4.3　网易云音乐引流  155

8.5　线下平台，推广联动  156

8.5.1　线下扫码引流  156

8.5.2　线下拍摄引流  156

8.5.3　线下转发引流  156

第9章  分析：数据搜索优化提升排名  157

9.1　基本认识：为何做数据分析  158

9.1.1　入口优化技巧  158

9.1.2　取名技巧分析  160

9.1.3　品牌建设  161

9.1.4　粉丝黏性，增强留存  162

9.2　流量占领：研究搜索关键词  162

9.2.1　如何理解关键词  163

9.2.2　关键词存在的价值  165

9.2.3　关键词流量转化  166

9.2.4　关键词细化服务  167

9.2.5　增加搜索成功的概率  169

9.2.6　主动思索新的关键词  171

9.3　设置技巧：提升内容曝光率  172

9.3.1　从用户角度思考  172

9.3.2　向对手学习经验  173

9.3.3　以故事形式引入  173

9.3.4　用八卦做关键词  174

9.3.5　心得体会中插入  175

9.4　优化策略：发挥关键词作用  175

9.4.1　8个技巧优化关键词  175

9.4.2　两个妙招预测关键词  176

9.4.3　热点：以热点带动搜索量  177

9.4.4　话题：用话题提升搜索机会  178

第10章  变现：多种转化方式轻松赚钱  179

10.1　销售变现：通过交易赚取收益  180

10.1.1　自营店铺挣钱  180

10.1.2　博主带货卖货  181

10.1.3　售卖学习课程  182

10.1.4　添加分销链接  184

10.1.5　微信小商店变现  187

10.1.6　服务转化为收益  189

10.2　流量变现：借粉丝力量开辟生财之道  190

10.2.1　接洽广告代言  190

10.2.2　录制电视节目  192

10.2.3　其他平台导粉  193

10.3　其他：提高收益  194

10.3.1　社群变现  194

10.3.2　线下变现  194

10.3.3　商业变现  196

10.3.4　共赢战略  197

第11章  营销：借助视频号做好品牌推广  199

11.1　未来发展：品牌营销新方向  200

11.1.1　品牌营销定义  200

11.1.2　短视频的优势  203

11.1.3　视频号的优势  207

11.2　微信生态内容，打造营销闭环  208

11.2.1　公众号 视频号，两者优势互补  208

11.2.2　公众号 小程序，提高品牌转化  209

11.3　营销策略：必须牢记在心  209

11.3.1　活动营销，吸引目光  210

11.3.2　事件营销，蹭好热点  210

11.3.3　饥饿营销，制造紧缺  211

11.3.4　口碑营销，增加好评  212

11.3.5　借力营销，谋求共赢  214

11.3.6　用户营销，满足需求  215

11.3.7　内容营销，内容为王  216

11.3.8　品牌营销，增加名气  217

11.3.9　跨界营销，寻求可能  218

11.3.10　反向营销，出奇制胜  218