广告学教程 第4版 大中专文科经管 倪宁 编
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作者倪宁 编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300193601
出版时间2014-05
版次4
装帧平装
开本16
页数348页
字数522千字
定价58元
货号700_9787300193601
上书时间2024-12-29
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商品详情
- 品相描述：全新
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目录：
章 广告概述
节 广告的基本特征
第二节 广告的类别
第三节 广告的影响和作用
第四节 广告学的基本理论
第二章 广告发展过程
节 广告的起源与演进
第二节 现当代的广告活动
第三节 中国广告发展简况
第四节 外国广告发展简况
第三章 广告环境
节 广告环境的基本含义
第二节 广告的宏观环境
第三节 广告的微观环境
第四节 消费者行为分析
第四章 广告产业
节 广告产业的构成
第二节 广告主（客户）
第三节 广告代理公司
第四节 媒体广告组织
第五节 广告交易制度
第五章 广告策划
节 广告策划的含义及特
第二节 广告策划的内容
第三节 广告预算
第四节 广告策划书的撰写
第五节 广告调查
第六章 品牌构建与广告
节 产品与品牌
第二节 品牌的构建
第三节 品牌构建的广告传播
第四节 品牌与营销策略
第七章 广告表现战略
节 广告表现
第二节 广告创意
第三节 广告创意理论及应用
第四节 广告表现策略与手法
第八章 广告文案的撰写
节 广告文案的基本概念
第二节 广告标题
第三节 广告正文
第四节 广告号
第五节 广播电视广告文案的写作
第九章 广告设计与制作
节 广告设计的视觉构成
第二节 印刷广告的设计与制作
第三节 电子广告的设计与制作
第四节 其他类型广告的制作
第十章 广告媒体的运用
节 广告媒体的类别与特点
第二节 新媒体的特点与运用
第三节 媒体计划的制订
第四节 媒体组合策略
第五节 广告程决策
第十一章 广告受众
节 受众与广告受众
第二节 广告受众与信息传播
第三节 广告受众的心理特征
第十二章 广告管理
节 广告管理的意义和特
第二节 广告管理的内容和方法
第三节 广告准则和广告审查
第四节 外国和我国港台地区的广告管理概况
版后记
第二版后记
第三版后记
第四版后记
内容简介：
本书主要介绍了广告学的基本理论以及广告的主要业务，如广告策划、广告创意、广告文案写作、广告设计与制作、广告媒体、广告受众、广告管理等。内容简明实用，理论深入浅出。本次改版，全书体框架没有变动，根据近几年我国市场环境和传播环境的变化，特别是以互联网为主体的新媒体的发展对广告传播、市场营销的影响和冲击，以及广告传播实务运作和理论研究所取得的相应成果，做了适当删减，侧重增加了网络传播方面的内容。
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