品牌策划与推广（活页式） 大中专文科社科综合 余球,蒙莉丝
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作者余球,蒙莉丝
出版社华中科技大学
ISBN9787568099479
出版时间2023-12
版次1
装帧平装
开本16
页数184页
定价59.8元
货号310_9787568099479
上书时间2024-12-12
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商品详情
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- 正版特价新书
- 商品描述
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主编：
本书围绕为螺蛳粉产业培养现代品牌策划与管理人才这个核心，以品牌管理与发展的逻辑构架内容体系，同时聚焦地方特产业（螺蛳粉），知识点、技能点融入螺蛳粉企业真实项目，理论系统与项目实高度统合。同时参照内容选用活页教材形式，体例方有翻转课堂、团队互评等特点，同时融入思政和德育元素，有助于培养本土情怀、助力本土创新创业。
目录：
项目一 品牌认知／1
知识传递
一、品牌的内涵／2
二、品牌与产品、商标／4
三、品牌的构成／6
四、品牌的作用／6
五、品牌资产／8
六、品牌的构建／10
知识内化
实训 品牌认知与构建：本土螺蛳粉品牌构建任务解析／13
任务1 组建品牌策划团队／13
任务2 螺蛳粉品牌认知／13
任务3 正确解读品牌策划任务——我们要完成哪些具体任务？／14
巩固提升
“蘭啵旺”预包装兰州牛肉面品牌策划案／17
项目二 品牌定位策划／35
知识传递
一、品牌定位／36
二、品牌定位的策略与工具／39
三、品牌定位的步骤／47
……
内容简介：
本书从当前企业在品牌策划与推广过程中的实际工作需求出发，按照一个新品牌实际策划运作的基本工作流程，系统地阐述了一个新品牌应如何构建和传播推广，主要内容包括品牌认知、品牌定位策划、品牌形象和识别设计、品牌传播与推广、品牌运营管理与维护。本书辅以众多外品牌营销实战案例，帮助读者深刻地理解怎样进行品牌策划与推广。
本书内容深入浅出，遵循“学以致用”原则，理论与实并重，有利于读者系统地掌握品牌策划与推广的知识，并训练相应的专业能力。
作者简介：
余球，男，柳州职业技术学院副教授。研究方向为市场营销。主讲“营销策划”“品牌策划与推广”“广告理论与实务”等课程。担任广西商业职业教育指导委员会委员。兼任广西柳州市美佳图广告传媒有限公司副经理、广告策划监/广告策划、品牌策划。发表十多篇；具有二十多年的企业一线广告策划、品牌策划的工作经验。
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