流量制造 电子商务 何兴华 新华正版
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作者何兴华
出版社东方出版社
ISBN9787520714389
出版时间2020-09
版次1
装帧平装
开本16开
页数432页
字数450千字
定价78元
货号xhwx_1202167584
上书时间2024-02-04
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商品详情
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主编：
流量制造的独到之处在于构建了线上企业、线下零售企业、品牌企业，甚至门店的新的产业流量生态，有很多新观点注入。而且，这次疫情后，众多传统企业在向线上转型，寻找企业生存的另一只翅膀，而流量恰恰是线上转型的核心。在流量贵、流量分散、流量不易留存的背景下，这本书提出了颇具针对的解决方案，这也是疫情后营销领域次有人提出这样的解决方案。其他行业虽然没提这样的概念，但事实上很多领先零售企业也都是这样运作的。
目录：
序一
序二
前言
上篇
章 流量之痛
线上红利结束：地主家其实已经没有余粮
线下流量危机
品牌商的“营销之痛”愈演愈烈
消费者的“选择之痛”愈演愈烈
第2章 流量制造
流量是什么?
流量的本质价值是什么?
流量制造是什么?
第3章 超级流量场
流量破局，线下零售场开启全域用户运营
超级进化的基本盘与坎坷路
超级流量场的基因优势与核心能力
超级流量场的使命
从线下零售场到超级流量场的两大质变
一环定生死
第4章 流量制造生态链：用户运营数字共同体
传统“营”与“销”的分离
用户运营共同体诞生
超级流量场成为行业级用户运营台
品牌商与经销商将加速一体化用户运营的进程
超级流量场三大模式赋能品牌与经销商门店
第5章 流量制造实战模拟
与用户小a的49次奇妙相遇
下篇
第6章 核心能力——造画像
用户数字化
打造自己的数据中台
数据中台八大典型应用场景
红星美凯龙携手阿里云打造家居行业数据中台
第7章 第二核心能力——造内容
五类内容各有神通
品类内容——消费者的需求
促销内容——7张牌组成一副王炸
直播内容——人海战术制胜
品牌内容——品牌与内容相互成
第8章 第三核心能力——造场景
造所有渠道投放矩阵
造电商旗舰店矩阵
造社群矩阵
造全民营销矩阵
造自媒体矩阵
第9章 第四核心能力——造工具
用户运营类
拓客跟单工具
会员管理工具
内容运营类
内容生成工具
活动运营工具
直播营销工具
场景运营类
自媒体矩阵管理工具
全民营销工具
社群运营工具
数字广告聚合投放工具
绩效分析与管理工具类
管理分析工具
内容简介：
流量制造分为上、下两篇，上篇介绍了传统线下零售业面临的流量之痛，继而指出了流量破局和逆袭趋势，同时给出了流量制造的方。其中：章主要介绍用户、品牌商、零售商的不同痛点；第二章给出初步解决方案和逻辑分析；第三和第四章讲述了超级流量场以及围绕其形成的多方用户运营数字共同体；第五章用一个模拟版购物故事，情境化展示全域、全场景、全链路、全周期的品类用户运营模型，即流量制造过程的全貌。下篇包括第六到第九章，详细介绍了流量制造的四大核心能力：造画像、造内容、造场景和造工具。
精彩书评：
功夫财经、智谷趋势、金错刀、闫跃龙、泛家居圈、王冠雄频道、吴晓波频道等订阅号台会对该书进行宣发
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