视觉锤(珍藏版) 市场营销 (美)劳拉·里斯 新华正版
视觉锤是把定位语言钉植入消费者心智的有力工具
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作者(美)劳拉·里斯
出版社机械工业出版社
ISBN9787111665632
出版时间2021-01
版次1
装帧平装
开本16开
页数216页
定价69元
货号xhwx_1202185402
上书时间2023-08-26
商品详情
- 品相描述：全新
- 正版特价新书
- 商品描述
-
目录：
序
序
代序
章 锤子 hammer: its astonishing power
惊人的力量 1
第2章 钉子 nail: the ultimate objective
目标 13
第3章 形状 shape: simple is best
简单的是好的 23
第4章 颜 color: be the opite
对立 35
第5章 产品 product: the ideal hammer
的锤子 57
第6章 包装 package: make it different
做得不同 73
第7章 动态 action: more effective than stills
比静态更有效 85
第8章 创始人 founder: natural-born hammers
天生的锤子 93
第9章 符号 symbol: visualizing the invisible
将无形视觉化 111
0章 名人 celebrity: pros & cons
双刃剑 125
1章 动物 animal: anthropopathy works
把动物人格化 139
2章 传承 heritage: putting the past to work
让历史发挥作用 161
3章 你的锤子 your hammer: how to find one
如何找到一个视觉锤 173
附录a 定位思想应用 184
附录b 企业家感言 187
内容简介：
“定位”专注于言辞的表达，它要寻找消费者脑海中的一个空缺，然后通过表述将自己的品牌名字填补进去。但优选的填补脑海空缺的方式不是语言，而是图像。视觉形象在营销中能起到比语言更为重要的作用。为什么很多营销者依然忽视视觉形象的力量？他们都在专注于语言——品牌号的打造，而没有虑品牌视觉形象的建立。当然不要误解我的意思，语言也很重要，它是前提，只有清晰的定位策略制定之后，才要进行视觉形象的设计，但是只虑语言将是一个很好大的错误。我把视觉形象和语言信息的关系比作锤子和钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的信息这枚钉子楔进消费者的脑海中。
作者简介：
劳拉里斯（lauraries），里斯战略定位咨询优选。市场战略定位专家、书作家、知名媒体评论员。劳拉里斯是定位之父艾里斯的女儿及合伙人。1994年加入由艾里斯先生创立的里斯公司，成为其合伙人。从跨国企业到初创企业，劳拉里斯为100多家企业制定了定位战略，助力企业成为市场，并帮助其管理层洞悉战略背后的本质。劳拉里斯与艾里斯合著多本著作，包括聚焦品牌22律品牌的起源互联网商规11条公关，广告第二等，在优选范围内引起了巨大反响和讨论；独著视觉锤、battlecry，分别论述了视觉时代和声音时代的定位之道。劳拉里斯经常受邀于媒体，发表市场分析与评论，其中包括美国哈佛商业评论波士顿环球报芝加哥太阳时报等。同时，被商业2.0杂志授予“管理大师”称号。
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