抖音b站泛短商业长谈 电子商务 朴某不才 新华正版
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作者朴某不才
出版社清华大学出版社
ISBN9787302604877
出版时间2022-06
版次1
装帧平装
开本32
页数520页
字数277千字
定价69元
货号702_9787302604877
上书时间2024-07-05
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商品详情
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主编：
秋叶、罗红阳、计育韬联袂；从“短”到“泛短”；从单一“变现”到系统“商业”
目录：
章 初涉江湖，掌故先明
内行人带你认知泛短“江湖”001
1.1这个时代下，如何认知泛短005
1.1.1泛短的类型005
1.1.2泛短行业从业者的类型008
1.2泛短创富：弱小战胜强大的时代机遇010
1.2.1选择入行泛短的切入012
1.2.2选择做泛短的台015
1.3给三类人的三条建议018
1.3.1给跨界外行人的建议：仔细体会短思维019
1.3.2给专业技术人的建议：泛短，内容为王022
1.3.3给内容运营人的建议：请将调到“商人模式”024
第2章 硬桥硬马，培实筑基
泛短创富绕不过的“准备工作”027
2.1组建泛短团队031
2.1.1不同类型的团队及其制作流程031
2.1.2理想情况下的泛短团队具备的要素034
2.2文案策划：新手靠灵感，高手用套路038
2.2.1通过“读人模型”理解人039
2.2.2通过四种共鸣调动受众冲动042
2.2.3通过两个工具掌握剧情型的内容创作044
2.2.4通过四条心得创作更成熟的讲述型类内容053
2.3脚本与分镜：赋予故事的第二次生命056
2.3.1文字脚本和分镜头脚本056
2.3.2基本的镜头语言059
2.3.3新手应该避的四个问题064
2.3.4拉片：持续精进脚本水的“笨功夫”065
2.4拍摄与声音：中的“看”与“听”067
2.4.1拍摄：让你的思想获得形体067
2.4.2收声与配音：不只是视觉的艺术071
2.5剪辑与包装：让真正成为073
2.5.1剪辑：节奏的表演073
2.5.2包装：人靠衣装，片靠包装075
2.5.3素材：别被人揪住版权的“小尾巴”076
2.5.4工具：短后期，我用什么做077
2.6动画制作：不容错过的新风079
2.6.1零基础制作动画的工具080
2.6.2新手应该掌握的四个080
第3章 南拳北腿，因才定向
做好定位，别把账号弄成“朋友圈”087
3.1如何找到适合自己的定位091
3.1.1外在定位：让账号摆出对的“”092
3.1.2内在定位：让账号讲述对的事情096
3.2确定好的定位怎么用104
3.2.1账号装修：让受众看懂你的定位104
3.2.2表演式养号：让台相信你的定位107
第4章 欲善其事，先利其器
做好内容，泛短创富的重中之重111
4.1如何选题更讨巧115
4.1.1召开选题会，用标准流程推进效率115
4.1.2借助思维引导工具发散思路117
4.1.3启发选题灵感的四种信息来源118
4.2如何构思更“吸睛”120
4.2.1两个模型找到受众需要你构思什么121
4.2.2“微嫁接法”：内容ip的简易增方法125
4.2.3人物ip内容的几个构思方向126
4.2.4怎么做广告、带货128
4.3如何加强账号“续航”132
4.3.1科学模仿的“三重境界”133
4.3.2三个要点使内容持续发热136
第5章 内外兼修，妙用专享
学会运营，塑造账号的商业价值141
5.1泛短运营的内容145
5.2账号运营怎么做145
5.2.1台的机制146
5.2.2台的算法参数148
5.2.3面对抖音的变化可以采取的措施155
5.2.4发布的注意事项160
5.2.5搭建泛短矩阵163
5.2.6之外的几点建议167
5.3内容运营怎么做170
5.3.1写好标题需要掌握的三个要点170
5.3.2b站封面的设计方法172
5.3.3重视发布文案与作者175
5.3.4抖音内容“中”的表现、诊断和解决177
5.4运营怎么做180
5.4.1积累途中的几座“里程碑”180
5.4.2四大涨粉阶段的不同策略打法181
5.4.3你和发生的四种关系182
第6章 乾坤挪移，博解旁通
创富变现，好内容本是一门好生意187
6.1推广拉新，为创富奠定优良基础192
6.1.1如何向内吸粉，获得更多关注192
6.1.2如何向外导流，低成本扩大战果202
6.2泛短变现，要做要来真的211
6.2.1的三种变现形式211
6.2.2“梯队”外的四种变现形式223
q&a时间
关于泛短的一些“快问快答”227
内容简介：
抖音b站泛短商业长谈立足2020年以来的新变化，将过去对短的单一关注，扩大到涵盖自媒体长在内的“泛短”，并从商业导向的角度对其进行讲解。全书共6章，以抖音与b站两大代表台为例进行讲解。章重点讲解泛短行业的现状、趋势等，让读者对泛短行业有初步的认知；第2～4章详细介绍内容创作、文案撰写、画面设计、拍摄、后期制作等环节的具体作方法；第5、6章为知识，详细介绍关于运营、变现等方面的具体作方法及注意事项；后是关于泛短行业的一些快问快答。本书可供业内人士或对泛短行业感兴趣、有意入行的人士阅读参，在具体作中遇到问题时，可随时借鉴书中提供的方法，解决实际问题。
作者简介：
"朴某不才，互联网内容营销人，曾带领团队服务外40余个头部品牌。
2017—2021年，创作出14个刷屏级单体内容，以及众多具有影响力的账号。"
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