消息首页搜索举报

虚拟社区知识分享对消费者--品牌关系的影响研究经济理论、法规张洁梅//齐少静//赵永强|责编:杨元丽新华正版

28.8 4.2折 69 全新

库存2件

河北保定

认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者张洁梅//齐少静//赵永强|责编:杨元丽

出版社中国经济

ISBN9787513666183

出版时间2021-09

版次1

装帧平装

开本16

页数179页

定价69元

货号702_9787513666183

上书时间2024-06-11

凡凡图书店

三年老店

已实名已认证进店收藏店铺

在售商品暂无
平均发货时间 26小时
好评率暂无

最新上架

修己立人儒家与教育中国哲学杨名新华正版 ¥5.10

点亮银发社会的100个创意社会科学总论、学术西南交通大学国际老龄科学研究院课题组编新华正版 ¥8.30

fpga技术及应用大中专理科计算机李翠锦等编新华正版 ¥5.20

捡拾星湖的记忆杂文李天福主编新华正版 ¥12.60

城市轨道交通运营组织与管理实实践教程(城市轨道交通运营管理类普通高等院校十大中专理科交通编者:王志强新华正版 ¥11.60

职业院校技能人才培养要素研究教学方法及理论何应林新华正版 ¥9.70

贵州传媒教育改革教学方法及理论编者:娄立原//吴俊新华正版 ¥16.20

马铃薯淀粉加工工艺与检测技术轻纺编者:巩发永//李凤林//彭徐新华正版 ¥11.60

思想政治课中运用微格的理论与实践探索大中专文科文教综合张思军主编新华正版 ¥12.40

商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 目录：

1  绪论

1.1  研究背景与意义

1.1.1  研究背景

1.1.2  研究意义

1.2  研究思路和内容

1.2.1  研究思路

1.2.2  研究内容

1.3  研究目的和方法

1.4  技术路线与结构安排

1.4.1  技术路线

1.4.2  结构安排

1.5  创新之处

2  理论基础与文献综述

2.1  相关理论基础

2.1.1  sor模型

2.1.2  信息接受模型

2.1.3  沉浸理论

2.1.4  依恋理论

2.1.5  社会认知理论

2.2  相关文献回顾

2.2.1  虚拟社区知识分享

2.2.2  虚拟社区感

2.2.3  消费者—品牌关系

2.2.4  产品涉入度

2.2.5  知识分享后效相关

2.3  文献评述

3  研究设与理论模型

3.1  研究设

3.1.1  知识分享与虚拟社区感

3.1.2  虚拟社区感与消费者—品牌关系

3.1.3  虚拟社区感的中介作用

3.1.4  产品涉入度的调节作用

3.2  理论模型

4  研究设计

4.1  变量测量

4.1.1  自变量的测量

4.1.2  中介变量的测量

4.1.3  调节变量的测量

4.1.4  结果变量的测量

4.2  问卷设计

4.3  调查对象

5  实证分析

5.1  描述统计分析

5.2  信度检验

5.3  效度检验

5.4  相关分析

5.5  主效应检验

5.6  中介效应检验

5.7  调节效应检验

5.8  实证研究结果

6  案例研究

6.1  记案例分析

6.1.1  记公司简介

6.1.2  记品牌社区创建

6.1.3  记社区知识分享

6.1.4  记社区营销不足之处

6.1.5  关于虚拟社区构建的启示

6.2  小米案例分析

6.2.1  小米公司简介

6.2.2  小米品牌社区创建

6.2.3  小米社区知识分享特点

6.2.4  小米价值共创过程

6.2.5  小米社区营销不足

6.2.6  虚拟品牌社区的营销建议

6.2.7  关于虚拟社区管理的启示

6.3  案例分析

6.3.1  台介绍

6.3.2  用户

6.3.3  虚拟社区

6.3.4  虚拟社区营销

6.3.5  虚拟社区发展瓶颈与建议

6.4  哔哩哔哩案例分析

6.4.1  哔哩哔哩简介

6.4.2  b站虚拟社区构建

6.4.3  知识分享特点及主体

6.4.4  b站价值共创模式

6.4.5  b站虚拟社区的效果分析

6.4.6  b站虚拟社区的不足

6.4.7  b站虚拟社区的改进建议

6.4.8  b站虚拟社区运营的启示

6.5  海狸先生

6.5.1  海狸先生品牌简介

6.5.2  依托直播短构建虚拟社区

6.5.3  效果分析

6.5.4  知识分享成功的原因

6.5.5  关于直播类虚拟社区构建的启示

6.6  多案例分析结果及启示

6.6.1  整合不同台构建虚拟社区

6.6.2  聚合与分类的精细化管理

6.6.3  从源头把关质量

6.6.4  意见高效分享

6.6.5  利用品牌价值实现留存

6.6.6  技术创新应对环境挑战

7  研究结论及展望

7.1  研究结论

7.2  管理启示

7.3  不足之处和研究展望

7.3.1  不足之处

7.3.2  研究展望

参文献

附录  虚拟品牌社区知识分享对消费者—品牌关系的影响研究

内容简介：

本书采用定分析与定量分析相结合的方法。首先，基于理论模型设计问卷，在预调研后进行数据收集，借助统计学软件和amo对收集的数据进行处理，验证本书的理论模型及设。其次，本书选取五个虚拟品牌社区进行案例分析，通过对实际案例中虚拟品牌社区的分析，包括虚拟社区的构建、知识分享特点、知识分享主体特征及虚拟社区营销，提出不足之处。很后，本书综合实证和案例分析结论提出建议。

作者简介：

    张洁梅，女，1979年12月生，河南镇人。博士、博士后、教授。河南大学特聘教授。河南大学商学院营销学研究所所长。主要研究方向为消费者行为、知识管理等。在经济管理、管理等学术期刊发表40余篇学术。出版专著3部，教材1部。主持社科项目、人文社科项目等20余项。获得河南省社会科学很好成果等奖励，河南省教育厅学术技术带头人、河南省高校青年骨、河南省高校科技创新人才。

— 没有更多了 —

虚拟社区知识分享对消费者--品牌关系的影响研究 经济理论、法规 张洁梅//齐少静//赵永强|责编:杨元丽 新华正版

凡凡图书店

商品详情

相关推荐

虚拟社区知识分享对消费者--品牌关系的影响研究经济理论、法规张洁梅//齐少静//赵永强|责编:杨元丽新华正版