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数字营销传播大中专文科经管作者新华正版

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作者作者

出版社西南交通大学出版社

ISBN9787564392079

出版时间2023-06

版次1

装帧平装

开本16

页数256页

字数398千字

定价49元

货号737_9787564392079

上书时间2024-06-09

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

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1重新认识数字营销

1.1数字营销的诞生及发展演变

1.2数字营销的x次变革

课后作业

2数字营销的消费者洞察

2.1确定营销目标和客群

2.2消费人群的变化

2.3消费主力人群分析

2.4其他消费人群分类——小镇青年画像

课后作业

3数字营销传播理论基础

3.1数字营销传播

3.2营销传播理论沿革

3.3网络整合营销传播

3.4新媒体营销三大要素：内容、关系链、场景

3.5新互动零售三大要素：人、货、场

课后作业

4数字营销传播工具基础

4.1信息源创建及发布工具

4.2信息传递渠道和载体

4.3网络分享式营销工具

4.4信息检索工具

4.5在线交互工具

4.6数据分析工具

课后作业

5经久不衰的数字营销方式

5.1企业营销

5.2的建设和结构

5.3搜索引擎营销

5.4许可e营销

课后作业

6品牌新媒体运营

6.1品牌新媒体矩阵的搭建方法

6.2运营矩阵的五种基础方向

6.3运营矩阵的四个核心能力

课后作业

7网络广告运营

7.1网络广告的主要内容和营销价值

7.2网络广告形式简介

7.3评价网络广告效果的常见方法

课后作业

8短运营

8.1抖音

8.2快手

8.3微

课后作业

9电商台运营

9.1

9.2多

9.3

9.4电商化的社交媒体台——抖音、、哔哩哔哩

课后作业

10知识付费台运营

10.1知识付费台概述

10.2音频分享模式——喜马拉雅、得到

10.3课程模式——云课堂

10.4知识问答模式——知乎

10.5直播模式——千聊

课后作业

11技术赋能下的数字营销

i1.1lbs营销

11.2智能营销

11.35g与新场景

11.4元宇宙：感知体验的维度叠加

课后作业

术语表

参文献

内容简介：

数字营销传播主要内容包括重新认识网络营销、网络营销的消费者洞察、网络营销传播理论基础（营销传播整合营销传播营销传播的要素体系）、网络营销传播工具基础（信息源创建及发布工具、信息传递渠道和载体、信息检索工具、在线交互工具、数据分析工具）、经久不衰的网络营销方式（企业、搜索引擎、许可e营销、网络分享式营销）、品牌新媒体运营法则（品牌新媒体矩阵、运营矩阵的基础方向和核心能力、品牌嗅觉与资源）、网络广告运营、短运营、电商台运营、知识付费台运营、技术赋能下的网络营销（lb、人工智能、5g、元宇宙）等。近三年来，数字营销传播领域的教材未见出版。现有网络营销传播领域的教材均在35年前出版，且内容深度不够，仅适合本科生使用。数字营销传播的产业发展极为迅猛，迭代速度极快，35年左右，知识体系和工具体系会发生重大调整和变化。本书具有内容新颖、紧跟市场、理论实践并重的优势与特。