市场营销理论与实务(普通高等院校十三五规划教材) 大中专文科经管编者:修菊华//理阳阳新华正版

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作者编者:修菊华//理阳阳

出版社清华大学

ISBN9787302478829

出版时间2017-08

版次1

装帧平装

开本16

页数279页

定价50元

货号732_9787302478829

上书时间2024-06-02

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商品描述: 目录：

章  营销基础知识
  学目标
  导入案例
  节  市场营销概述
  第二节  市场营销学的产生和发展
  第三节  营销观念的演进
  第四节  市场营销的主要内容及意义
  本章小结
  课后练
第二章  市场调查与市场预测
  学目标
  导入案例
  节  市场营销信息概述
  第二节  市场调研
  第三节  市场需求的测定与预测
  本章小结
  课后练
第三章  市场分析
  学目标
  导入案例
  节  市场营销环境
  第二节  消费者购买行为分析
  第三节  生产者市场及其购买行为
  第四节  市场
  本章小结
  课后练
第四章  stp营销战略
  学目标
  导入案例
  节  市场细分
  第二节  目标市场选择
  第三节  市场定位
  本章小结
  课后练
第五章  市场战略选择
  学目标
  导入案例
  节  战略与战略结构
  第二节  战略管理过程
  第三节  战略的外部分析：产业结构与竞争力
  第四节  战略的分析：资源、能力与活动
  第五节  业务层战略与竞争优势
  第六节  设计业务组合
  第七节  营销过程与管理
  本章小结
  课后练
第六章  产品策略
  学目标
  导入案例
  节  产品概述

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