营销策划 市场营销 吴赢主编 新华正版
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作者吴赢主编
出版社经济科学出版社
ISBN9787521829532
出版时间2022-01
版次1
装帧平装
开本16
页数188页
字数270千字
定价58元
货号732_9787521829532
上书时间2024-05-12
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商品详情
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目录：
章 营销策划概论
学目标
节 策划与营销策划
第二节 营销策划的特征与原则
第三节 营销策划的意义
第四节 营销策划的发展
本章小结
思题
第二章 营销策划基本理论
学目标
节 整合营销传播
第二节 关系营销
第三节 网络营销
本章小结
思题
第三章 营销策划的创意
学目标
节 营销策划的创意概述
第二节 营销策划的创意方法
第三节 营销策划的创意过程
第四节 营销策划创意培养与开发
本章小结
思题
第四章 市场调研
学目标
节 市场调研概述
第二节 市场调研流程
本章小结
思题
第五章 营销策划中的定位
学目标
节 市场细分及目标市场选择
第二节 市场定位
本章小结
思题
第六章 产品策略
学目标
节 产品设计与开发策略
第二节 产品品牌策略
第三节 产品包装策略
本章小结
思题
第七章 价格策略
学目标
节 价格策略的步骤
第二节 定价基础与定价
第三节 价格调整策略
本章小结
思题
第八章 分销渠道策略
学目标
节 分销渠道的概念和功能
第二节 分销渠道的常见模式
第三节 分销渠道设计的基本步骤
第四节 渠道策略的影响因素
本章小结
思题
第九章 促销策略
学目标
节 促销策略概述
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略
本章小结
思题
参文献
内容简介：
本教材适用于经济管理类及相关专业的本科生使用。本教材的写作思路与主要特主要有几个方面，首先是根据新的营销环境引用新案例，尤其在互联网的时代下，传播媒介的新变化，市场上出现很多新媒体营销、网络营销以及新零售的案例；其次全书体系较为完整，从理论基础到专业体系都比较适合经济管理类相关专业学；后每章节都设置学目标与课后思题，同时章节中的扩展阅读可以让更深刻地理解章节的理论内容，适合老师们做翻转课堂使用。
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