郎咸说:复苏的背后和萧条的亮点:谁在拯救中国经济 大众经济读物 郎咸 新华正版
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作者郎咸
出版社东方出版社
ISBN9787506035699
出版时间2009-09
版次1
装帧平装
开本16
页数90000页
定价29元
货号423_9787506035699
上书时间2024-05-12
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主编：
你现在心里是什么呢？是不是很迷茫？好像经济发展不好了，股市跌了，楼市也跌了，找工作困难了，这是为什么呢？别人告诉你是因为靠前金融危机，你觉得可能是吧或者应该是吧。然而，半年下来美国的危机没结束，你却发现2009年上半年中国的房价慢慢涨起来了。股市从2008年的年底开始连续涨了几个月，可是你是不是越涨越发慌呢？为什么发慌？因为到了2009年8月份，股市、房市和车市好像又欲振乏力了。你发现经济好像并没有真的好转，危机好像过去了，可是往的繁荣也离你远去了。这个萧条经济究竟怎么了？
这样的到底要持续多久？
中国的机会在哪里？
企业的机会在哪里？
每一个人的机会在哪里？
萧条经济的本质并不是各位读者心中所想的百业萧条、哀鸿遍野、遍地失业那么简单。相反，萧条是一个充满机会的时代。但是这些机会并非俯拾皆是，而是汇集成了一些特殊的亮点，等待有心人去发掘。
2009年9月，很好经济学家，老百姓的经济学家郎咸再发不错音：
中国经济的危机不是金融危机！
只有第四驾马车才能拯救中国经济？
我们需要“第四驾马车”来拉动经济，这“第四驾马车”不是产业升级，而是由产业链高效整合所带来的利润。我的观点很清楚，只有企业的利润才是内需的专享长期来源。
股市，还是楼市等等虚拟市场的机会还是有。而且在美国的强势介入下，和欧元的走势都发生了急剧变化，如何把握危机时候“虚拟市场”仅存的机遇？
美国在2009年的年中之后到底想达到什么政治目的？当然，我的水有限，只有30%的把握，我认为有可能针对中国。
能够想到放弃创造力，那需要多大的创造力？一个既不靠中国的廉价劳动力，又不靠产品创新的公司，它不但能扛住金融海啸，而且业绩还不错，它们的产品既便宜又时尚，到底是什么原因？
只有掌控“61”的整条产业链，你才能做到晋江企业的水。只有把产业链靠前压缩之后，你才能够做到zara的水。
延伸阅读：google是如何控制世界的产业链阴谋：一场没有硝烟的战争
目录：
一、中国经济的危机是什么
二、虚拟经济的亮点
三、实体经济的亮点：“第四驾马车”拉动中国经济
章 中国经济真正的危机不是金融危机
一、中国经济，回暖还是发烧
二、用电量负增长，经济正增长？
三、2006年的经济泡沫
四、六大冲击导致的个困境
五、金融海啸带来的第二个困境
六、六大药方能否见效
第二章 金融海啸导致美国泡沫消费
一、我们被谁绑架
二、美国会是受害者？
三、“金融教父”格林斯潘也被利用？
四、是什么启动了泡沫消费
五、泡沫消费资金链：一根鱼钩钓起三条鱼
六、泡沫消费冲击波
第三章 股市、楼市和车市的回暖
一、股市回暖的亮点
二、楼市回暖的亮点
三、地王是怎样炼成的：巨额信贷助力国进民退
四、汽车市场回暖的亮点
第四章 中地、、台湾和美国股市的亮点
一、四地股市的微妙关系
二、国际热钱为何盯紧台湾股市
三、美股与港股的神秘联动
第五章 与美元价格走势背后的玄机
一、和美元为何此消彼长
二、罕见行情：和美元同涨背后的阴谋
三、美国的一箭双雕
四、狼狈为奸：美元与欧元共谋
五、通胀预期下老百姓的投资策略
第六章 萧条时期的“娱乐经济学”
一、早上的大塞车
二、赵本山为什么在2009年推出小沈阳
三、梅兰芳为什么选择美国大萧条时期出国
四、经济下行，娱乐上行
五、微笑天使邓波儿踢走罗斯福统的忧愁
六、、韩为何成为输出
第七章 危机中的“红效应”
一、红现象背后的投资机会
二、逆市上涨的高端白酒
三、本人为什么偷不走五粮液
四、外资摸不透的中国白酒行业
五、萧条时期的行业本质有何不同
第八章 广告提高产品价比
一、行业本质的金字塔
二、同出一门，为什么金六福会成功
三、浏阳河与超女：不和谐的本质联想
四、做广告的目的到底是什么
五、学耐克好广告
六、代言人与产品精神要匹配
七、如刘翔是你的代言人
八、中国企业家欠缺的是什么
九、运动精神救得了耐克和阿迪达斯吗
第九章 餐饮广告中的行业本质
一、餐饮行业几家欢喜几家愁
二、越不错的餐厅价比越低
三、满意度为何与价比无关
四、无形的体验更重要
第十章 品的品牌：广告的独特定位
一、前车有鉴：收购牌是成功的捷径吗
二、品牌定位三角形：品牌是怎么炼成的
三、普拉达精神：要么接受，要么永远地离开吧
四、安娜苏精神：再坚强的女人都需要男人的呵护
五、中国时装大未来：经济会恢复正常
第十一章 品的：历史镌刻的记忆
一、很好珠宝都承载了什么
二、皇室记忆：卡地亚从藉藉无名到声名远播
三、时代集体人格与珠宝艺术
四、传奇故事与个人记忆的融合
五、你戴的不是表，是记忆
第十二章 品回暖背后的产业升级之辩
一、逆市上涨的中市场
二、品狂涨背后的制造业困境
三、产业升级是个伪命题
四、传统制造业利润率低的真正原因
五、避高科技产业重蹈玩具产业的覆辙
六、产业转型不能潜规则
第十三章 拉动中国经济的“第四驾马车”：产业链高效整合
一、低端制造业真的没有出路吗：晋江23万个网点背后的新思维
二、不受冲击的zara：逆市扩张背后的战略思维和发展模式
三、放弃创造力才是优选的创造力
四、掌控产业链是成功的关键：高效整合才能降低成本
五、快速反应：12天新品到顾客手中
六、真正的快速：压缩产业链时间获取速度
七、零售新思维：“规模”不经济
八、产业链高效整合与实体经济的亮点
九、只有“第四驾马车”才能拯救中国经济
内容简介：
2009年以来，我国的各项经济指标出现回暖迹象，股市上涨、楼市、车市火暴，这是否说明我国经济已经回暖？郎咸教授对萧条时期的各种独特现场进行深入剖析，揭示市场回暖背后的与亮点，指出我国经济的真正危机并非金融危机，而是制造业危机。在此基础上，郎咸教授指出，萧条时期并不意味着毫无机会。通过对虚拟经济和实体经济各领域的逐一解读，为读者找出投资机会。并很终得出结论，只有“第四驾马车”——产业链高效整合才能真正拉动中国经济。
作者简介：
朗咸，现任中文大学财务学系讲座教授。郎咸教授是一位靠前知名的公司治理和企业战略专家，呼吁保护中小股民的信托责任，批判mbo式的“保姆理论”，痛斥国有资产流失的“冰棍理论”，郎咸被誉为中国经济的“铁榔头”，被媒体尊称为“郎监管”。 2007年以来，主持郎咸说系列电视节目，并出版一系列“郎咸说”系列图书。
精彩内容：
二、六大药方能否见效
我们的经济体系确实生病了，而且病得不轻，病因是投资经营环境的恶化和产能过剩。不过我很担心的是生病之后必然会发烧，而这个发烧却被我们解读成“回暖”。关于这一点我在后面会有更详细的描述。如果你的小孩发烧，你会是什么反应呢？你会找医生详细检查，找出病因，你绝不会说小孩的体温“回暖”了。所以我不理解为什么我们的经济体系生病了，我们不查病因，反而说是“回暖”。政策的荒谬之处在于根据表面现象做决策，这才是过去这么多年“一放乱，一乱收，一收死，一死放”的恶循环的原因所在。
我们在没有找对病因的情况下，从2008年10月份开始匆忙地开出了六大药方救市，包括4万亿救市工程、农业改革、十大产业振兴规划、汽车家电下乡、医疗改革，很后一个是银行信贷。我想简单地谈一下这六大药方的效果如何。
1.农业改革。所谓的农业改革是农民释放出农地的经营权取得资本，然后可以进城打工，也可以留在农村给那些收购农地的农业公司打工。这个政策的本质是好的，但是目前我所观察到的现象是世界四大粮商开始利用农业改革的良机收购具有“农产品收购许可证”的中国农业公司，然后从背后给它们钱，让它们大面积收购中国的农地。这个趋势如果继续下去，中国的农业安全不可避地将受到极大的挑战，我呼吁注意这个危机。这项改革没有达到预期的效果。
2.医疗改革。一直到2009年8月份，实施细则都没有，这个改革没有推行的可能。
3. 4万亿救市。这个政策的本质是通过未来的产能过剩拉动的产能过剩。举例来说，4万亿都投资于中西部的基础建设，比如高速公路，中西部的高速公路建完之后基本没有车跑，这是所谓的产能过剩的高速公路。在建设过程中需要使用钢材、水泥等等，因此可以通过提高需求拉动现在产能过剩的钢铁以及水泥等行业（举例来说，目前钢铁行业的供应量是6亿多吨，而需求只有4亿吨，存在严重的产能过剩）。那么高速公路建设完成之后呢？不但高速公路本身是产能过剩，而且由于不再需要钢材，钢铁行业也恢复了产能过剩。除非找到新的增长点，否则未来有两个产能过剩的危机。因此，这种基础建设是所谓的“一锤子买”的短期行为，建完之后将无法长期拉动中国的经济。
4.十大产业振兴规划。这个政策的本质意义和4万亿方案相同，都是通过未来的产能过剩拉动的产能过剩。比如造船行业是产能过剩，振兴造船行业的必然结果是通过钢材的需求上升拉动产能过剩的钢铁行业。只要建设完成，造船和钢铁行业都会变成产能过剩的行业，除非找到新的增长点，否则是“一锤子买”的短期行为，也无法长期拉动中国经济。
5.汽车家电下乡。这个政策的本质意义是通过下乡解决这些行业的产能过剩危机，问题是这种压榨农村购买力的短期行为无法长期解决这两个行业的产能过剩危机。问题还是一样的，除非找到新的增长点，否则也是“一锤子买”，无法长期拉动中国经济。
6.银行信贷。银行信贷是六大政策当中速度很快、很有效果的。为什么？因为它是货币政策。前面谈的4万亿救市工程、农业改革、十大产业振兴规划以及汽车家电下乡和医疗改革都是政策。政策要推行，要有效果，是很好慢的。比如说4万亿救市工程，要推行必须先筹款，有多少资金能够投入还是未知数。政策是慢，没有办法。问题在于2009年上半年的7.37万亿银行信贷的大部分都是用于基础建设，这也是通过明天的产能过剩拉动的产能过剩。而剩下的30%～40%的信贷主要用于以国有企业为主的短期信贷和票据融资，这笔银行信贷对中国的股市和楼市造成了重大的冲击。
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