战略之轮：市场战略博弈论与策略性思维

图书标准信息

• 作者 余坚 著
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2010-11
• 版次 1
• ISBN 9787514101058
• 定价 18.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 296页
• 字数 240千字

【内容简介】

研究的主题是营销战略中的博弈论思想与策略性思维，并试图构建营销战略博弈论基本分析框架体系。在书中注重方法论的研究，侧重定性定量模型的构建和推导及其营销意义诠释，列举了大量关于《孙子兵法》、《三国演义》等博弈典故，说明了军事战略对企业战略具有极其重要的启示及实践指导意义。第一章导论。第二章博弈论与战略思想评析。第三章市场战略博弈分析框架评析。第四章市场战略思维新框架：战略转盘。第五章市场战略操作性框架：3C组合。第六章市场战略沙盘推演：博弈模拟技术应用。第七章案例研究：云南白药的战略转盘与期权战略。

【目录】

第一章导论
第一节研究背景与目标
第二节相关研究回顾
第三节研究框架、研究方法、基本观点与创新
第二章博弈论与战略思想评析
第一节博弈论体系简介
第二节非合作博弈基本思想
第三节合作联盟博弈基本思想
第四节博弈论中的基本战略思想
第三章营销战略博弈分析框架
第一节营销的基本研究范式：“需求中心论”与“竞争中心论”
第二节营销战略三角博弈框架
第三节波特竞争力分析框架评析
第四节博弈论分析框架
第四章市场战略思维新框架：战略转盘
第一节导言
第二节战略转盘模型概述
第三节战略转盘模型（第2—3层）详细解析
第五章市场战略操作性框架：3C组合
第一节传统4P框架的不足和营销战略3c框架
第二节定位战略博弈分析
第三节承诺战略博弈分析
第四节合作／联盟战略博弈分析
第六章市场战略沙盘推演：博弈模拟技术应用
第一节博弈模拟概述（定义、特征与用途）
第二节市场博弈模拟的思想技术基础
第三节市场博弈模拟运行过程
第四节交易博弈的实验模拟
第七章案例研究：云南白药的战略转盘与期权战略
第一节案例描述：战略三部曲
第二节博弈分析与战略转盘构思
第三节期权战略分析：以白药创可贴为例
第四节结论与未来展望
附件：20世纪的云南白药：一段鲜为人知的历史
附录：战略漫谈：军事战略与市场战略的对接
战略的本质与原则：来自军事战略思想的启示
蓝氏战略法则及其在营销战略中的应用
参考文献
后记