品牌新中国：广告、媒介与商业文化

图书标准信息

• 作者 [美]王瑾（Jing Wang） 著；何朝阳、韦琳 译
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2012-12
• 版次 1
• ISBN 9787301212769
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 320页
• 字数 262千字
• 原版书名 Brand New China: Advertising, Media and Commercial Culture

【内容简介】

　　《品牌新中国：广告、媒介与商业文化》将广告产业研究和文化研究相结合，关注广告产业内文化生产的各步骤，通过生动、深入的案例研究，揭示了在当代中国的文化语境下，各类广告主及广告公司如何寻找最佳的品牌定位策略，如何做出相应的媒体选择；同时对各类企业追逐的几类重要消费群体（包括“中产阶级”、蓝领大众、都市年轻女性、青少年）的文化特性和消费习惯，作出了富有洞见的描述。作者进一步指出，中国本土品牌获得世界认同的过程，与中国之国家品牌的塑造是相辅相成的。

【作者简介】

　　王瑾，美国麻省理工学院比较媒体研究所教授，新媒体行动实验室主任，兼任中国中山大学传播与设计学院公益传播研究所所长。

【目录】

中文版

序言

英文版序言

导论：建构中国广告

1、本土内容

2、定位新现代女孩

3、协作之声与合资品牌

4、讲故事与企业品牌塑造

5、中国有波波族吗？

6、Hello Moto：青年文化与音乐营销

7、中央电视台与广告媒体

结论：奥运会倒记时参考文献致谢