3%的力量击败对手：新营销时代的病毒营销

图书标准信息

• 作者 徐伟、徐超 著
• 出版社 中国财富出版社
• 出版时间 2012-07
• 版次 1
• ISBN 9787504743374
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 197页
• 字数 165千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

谁在进行病毒营销，不可小觑的公众力量；为什么他们自愿为你传播，用“限制”来引起传播欲；病毒都是什么样的，凡客体的启示：有且易于模仿锁定低免疫人群，给你的病毒做一个伪装；让每个人都参与进来，量身定做你的病毒营销。

【作者简介】

徐伟，酒类行业营销咨询管理专家，酒类行业营销行为研究专家，连锁专卖系统运营专家，经销商问题研究者。
现任盛初（中国）咨询集团平台总经理、资深合伙人。擅长品牌塑造、战略定位、营销模式研究、组织管理、营销团队组建及培训。6年企业一线及中高层实战经验；4年酒类行业营销管理咨询经验；兼任多家大型酒类企业营销战略咨询顾问。
徐超，酒水行业的实战营销咨询专家。曾任北京和君咨询集团高级咨询师、项目总监；北京盛初咨询集团高级咨询师、项目经理。

【目录】

上篇3%的力量到底有多大
第一章WHO：谁在进行病毒营销
从幸运信开始的病毒营销
口碑传播的力量
管理你的品牌声誉
放弃营销学转攻心理学
病毒营销有效传播的六要素
第二章WHY：为什么他们自愿为你传播
当他们知道这是真的时他们吓呆了
你真的提供了不错的服务
故弄玄虚的力量是巨大的
用“限制”来引起传播欲
当人人都加入的时候我也不想落后
让我们一起来讨论它吧．
第三章HOW：病毒都是什么样的
奥迪：它激起了分享欲
凡客体的启示：有趣且易于模仿
玉兰油时光倒流：令人震惊的事件也是营销点
可口可乐：不断生产中的流行元素
苹果说什么：话题背后的品牌价值
百度最懂中文：提供自嘲、可爱的事件点
福克斯免费计划：病原体和意见领袖的力量

下篇量身定做你的病毒营销
第四章病原体：打造你的传播点
首先确定你要传播什么
设定简单易传播的热点
将免费作为营销的杠杆
在细节处打造魔鬼
在话题中注入温情元素
病原体中写入强制分享的基因
一个成功病原体的基本特征
第五章宿体：把每个顾客变成品牌经理人
首先确定你的战略方向
根据战略确定病毒的表现形式
锁定低免疫人群
意见领袖的绝对力量
小范围传播更有效
口头传递的妙用
在营销中写入病毒“激活”程序