拳打策划脚踢广告

图书标准信息

• 作者 熊大寻 著
• 出版社 广东经济出版社
• 出版时间 2006-09
• 版次 2
• ISBN 9787806779323
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 332页
• 字数 390千字

【内容简介】

　　在策划和广告的地面上，真正的街霸不是西洋拳王，不是气功大师，而是黑市拳手。
　　策划人、广告人是擂台选手，他们每场比赛面临的只是“胜负”；老板是黑市拳手，他们面对的则是“生死”。这两个字的差别，决定了双方智能的级别。
　　从商业价值大小来看，创意从低到高分为不同的等级：
　　广告创意——营销创意——产品创意——企业创意——商业模式创意——交易模式创意，在这条链上，策划人、广告人在下玩，黑市拳手在上面玩。
　　熊大寻策划：策划云南——国内首次揭示云南旅游称霸中国的奥秘(昆明、大理、石林、丽江、香格里拉策划揭秘)，200个字挽救中国最大广告公司的声誉，披露10天连败3家世界最顶尖广告公司的法宝，3个月夺标3个中国第一品牌全国推广案，竞标中国第一盘获最高分，首次披露策划界黑市拳王颠覆性绝招，跨越策划界与广告界同时成功操作顶尖项目的第一人，其策划被评价为为市政府头脑注入核动力，首次揭露广告的真相，看破中国第一策划型广告人的老谋深算。顶级广告策划案全真再现!
　　本书卖点：
　　1、首次提出智业领域地下黑市拳手的概念，并深度揭露其超人智慧，实力派的晨光，偶像的黄昏!
　　2、首次全方位批露策划和广告业的潜规则，让经典理论在街头小贩面前收摊!
　　3、首次为老板落实政策返城，让“大师”下农场劳动改造!
　　4、首次在策划人与广告人之后，提出第三种智能生存方式——策划型广告人，并揭露其所向披靡的市场攻杀秘技!
　　与一大堆罗列案例的书不同——本书极注重“坐在谷堆上听妈妈讲故事”的效果!
　　与一大堆废话连篇的书不同——本书极注重每个页码的阅读快感和生猛理论的冲击！
　　与一大堆愚弄群众的书不同——本书极注重写作博弈，视读者为同等智能水平！
　　与一大堆拉虎皮作旗的书不同——本书极注重“地有多大产，人有多大胆”而不是相反！
　　本书历时一年写就，其中包含了熊大寻先生所参与的中国策划界和广告界顶尖案例，其中方案及文案皆为其本人亲自构思、亲手所写，绝不拿他人作嫁衣！此书可谓中国广告史上知识、方法和思维含量极高的书！

【作者简介】

　　熊大寻：熊大寻策划机构总策划。
　　1.中国十大策划人第一名，“金钥匙奖”获得者。
　　2.第三届中国策划大会授予“中国策划新一代掌门人”称号。
　　3.《商界》报道“中国第一策划型广告人”；“中国策划界第一城市首席战略顾问”。
　　4.《羊城晚报》报道：“继何阳、王志纲之后中国策划第三阶段代表人。”
　　5.《经营者》报道：“中国商业模式策划开创者”；“中国策划少帅”。
　　6.《新营销城市黄页》报道：“前有王志纲，后有熊大寻”、“中国策划界第一怪杰”。
　　7.开远市首席战略顾问、香格里拉旅游战略顾问、大理旅游战略顾问。
　　8.曾任王志纲工作室策划总监、广东省广告有限公司策划总监、风驰传媒策划总监。
　　成功策划中国第一品牌：中国第一地产品牌万科、中国第一陶瓷品牌东鹏、中国信用卡第一品牌广发卡、中国第一商业连锁地产大商汇、中国第一都市禅林文殊院、云南白酒第一品牌茅粮。
　　成功策划中国旅游王牌：大理、香格里拉、昆明、石林（资本运作）、井冈山、南岳衡山，以及开远、石屏、红河等城市。

【目录】

上篇策划云南——世界旅游看中国，中国旅游看云南
第一章策划大理——笑傲江湖
笑傲江湖
苍山论剑
珠穆朗玛峰效应
第二章策划昆明——惊天大策划
填空与解方程
药引子模式
人性的软肋——免费模式
世界上最伟大的创意——调动“盲财”
魔法“代币”
中国第三彩——房彩
“制造地面”启示录
第三章策划香格里拉——影响50州县！
让消失的地平线浮出水面——策划大香格里拉纪实
三个奇特的现象
美洲大陆的启示
给国务院的报告
第四章策划石林——空前的资本运作
第五章策划成者——第一策划机构最佳创意案
中篇竞标中国——彼露10天内连败3家世界顶尖广告公司的法宝
第一章中国第一信用卡——广发卡全国广告推广竞标
第二章中国第一建陶——东鹏陶瓷全国广告推广竞标
第三章中国第一地产品版——万科深圳天价项目的广告竞标
第四章中国第一盘——滇池卫城竞标
第五章中国第一连锁商业地产——大商汇竞标

下篇拳出黑市
第一章黑市拳王
第二章广告人一思考，老板就发笑
第三章源打策划，脚踢广告——世界上最好的方法就是自己的方法
第四章黑道白道亦同道——《与王志纲三省行记》