品牌你逃不出的围城

图书标准信息

• 作者 白志根 著
• 出版社 广东经济出版社
• 出版时间 2012-03
• 版次 1
• ISBN 9787545411812
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 253页
• 字数 219千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

把品牌定位到消费者的心智，这句话无疑是当代最流行的品牌用语。但什么是心智？心智如何对品牌发挥作用？品牌又如何通过心智影响消费者的购买？企业怎样做才能让自己的品牌得以成功地定位到消费者的心智之中？可以说，在《品牌，你逃不出的围城》之前所有关于品牌定位的论述其实都没有系统回应上述问题，它们更多的只是操作层面的经验和工具。
但经验和工具是死的，市场是变动的，消费者却是活的，那些原来能够成功的经验和工具在快速变化的时代、市场和消费者面前，其实也在快速地失效。为此，本书从认知心理学出发，在解读什么是心智的基础上，力图为读者揭示出品牌成功背后的基本规律。

【作者简介】

白志银，中山大学社会学硕士，16年研究咨询经验，广州诚予国际市场研究公司战略品牌定位研究专家。

【目录】

第一章传奇品牌
宝洁为什么总能成功
品牌是坚固的围墙
品牌形成原理
品牌战略的种类
宝洁的两个中心三个基本点
品牌研究不是艺术
营销就是建围墙
不确定的世界
模糊也是准确

第二章需求
自由意志
欲望是一切经济活动的出发点
不同于马斯洛的观点
需求的广义定义
维持内心静笃是人的最基本需求
需求的产生
需求意识
滚动的需求环

第三章概念就是圆墙
概念的形成
边界原则
品牌原型
仓颉造字
需求概念的结构
品牌是存在于消费者知识体系中的概念
购买是为了维护内心静笃的选择
消费者购买意识模型
确定性知识围墙的功用

第四章品牌社舍化
品牌社会化过程
命名及其关键要素
赋予内涵与品牌定位
意识定位模型
传播
广告效果评估的AECP
学习信息
体验样例
品牌概念确立
品牌是活的
《论语》折射的品牌观

第五章品颊演化
非连续性品类创新
品类演化的5个阶段
品类始创阶段
品类形成阶段
品类发展阶段
品类泛化阶段
品类分化阶段
品类代表
围绕品类演化的品牌战略任务
品类竞争策略

第六章市塌
市场竞争
市场的要素
进入市场的最好时机
环境的影响
关键市场指标
市场预测的定心丸
决策选择的风险控制

第七章品牌形成的器知学原理
品牌研究的新视角
猴子没有概念
“我”的构成
意识是物质
共同意识与苹果iPhone热潮
大脑的作用
感知系统
七大认知机制
起信与产品设计
联想与胡思乱想
类别化解析模式
态度
感受与主我选择
忽视与唤醒
知识的色彩
结语沉思：最后的選挥
主要参考资料