房地产无师自通手册：房地产品牌营销策略

图书标准信息

• 作者 克而瑞(中国)信息技术有限公司 编
• 出版社 中国财富出版社
• 出版时间 2012-03
• 版次 1
• ISBN 9787504741202
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 153页
• 字数 188千字

【内容简介】

这本《房地产无师自通手册：房地产品牌营销策略》从品牌价值、品牌定位、品牌表现形式等方面入手，对房地产品牌营销各要点做了精要论述。本书以房地产品牌营销的一般步骤为创作思路，通过清晰的逻辑对各关键环节进行整合，并以步骤化的形式展现。这本《房地产无师自通手册：房地产品牌营销策略》实用性强，既适合需要尽快全面掌握房地产核心基础知识的读者，也可以作为房地产开发企业中各个阶层的人员常备的参考工具书。

【作者简介】

克而瑞（中国）信息技术有限公司是一家专门从事房地产信息技术系统研发的高科技公司。公司以中国房地产海量信息数据库为基础，面向开发商、投资商、基金公司、金融机构、评估机构、营销机构等各类房地产上下游企业及机构，提供全面、精准的信息服务。

【目录】

第1堂课以客户为导向确定产品定位
把握客户购房动机确定产品品类规划战略
明确客户细分标准才能准确锁定目标客户
以客户导向的全程服务理念维护企业品牌
2010年4月长沙市珠江花城目标客群特征

第2堂课以产品价值传播体现品牌价值
四大产品价值点搭建品牌框架
三阶段传达产品价值
产品价值通过三个层次演绎
2010年惠州中信水岸城价值传播策略

第3堂课以品牌定位界定产品定位
科学定位，界定产品所传达的生活方式
以四大基点寻找产品定位点
品牌核心价值依托于两大基础
针对品牌的特殊性提炼不同的核心价值
郑州蓝堡湾香金五号品牌定位

第4堂课以广告营销作为品牌表现形式
广告宣传是最好的营销道具
选择媒介组合，开拓营销渠道
营销与销售合二为一
2011年厦门江头台湾街商业项目整合传播案

第5堂课以整合营销作为品牌传播的主要手段
新营销战略由4P策略向4C策略转移
整合营销五大基本程序
整合营销传播的四个“必须”
资源整合的五大关键要素
战略统筹下的五大整合传播策略
超越传统的营销传播思路，实现四个转向
新余市同创·国际生态城整合营销推广方案

第6堂课品牌营销落地：项目营销
运用SWOT分析法综合评价项目
七大项目类型的卖点提炼
视觉识别系统塑造品牌形象
促销策略组合强化营销
2010年哈尔滨市新里·海德公馆的
SWOT分析
参考文献