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广告策划 [张玲潇, 王晓阳著]
￥ 7.7 1.7折 ￥ 45 八五品
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作者[张玲潇, 王晓阳著]
出版社华南理工大学出版社
ISBN9787562343806
出版时间2015-03
装帧平装
定价45元
货号90587
上书时间2024-01-21
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商品详情
- 品相描述：八五品
- 商品描述
- 本教材全面介绍了广告策划与广告创意的来源、作用、特征、原则、发生、发展、演进、执行等，系统论述了广告从何说起(市场调研)、为什么说(目标策略)、对谁说(市场策略)、说什么(定位策略)、用什么说(诉求策略)，以及从策略到创意的置换(从“说什么”转化为“怎么说”)，广告怎么说(创意发展)、什么才是说得好(创意原则)、怎样才能说得巧(创意技巧)、怎么对广告主说(策划书撰写与提案)、怎样说给消费者(媒介策略)，最后说得怎么样(执行评估)。
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