园艺产品营销 [汤锦如 编]

图书标准信息

• 作者 汤锦如 编
• 出版社 中国农业出版社
• 出版时间 2010-01
• 版次 1
• ISBN 9787109143340
• 定价 42.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 319页
• 字数 498千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 国家示范性高等职业院校建设项目教材

【内容简介】

　　《园艺产品营销/国家示范性高等职业院校建设项目教材》以现代市场营销学的原理和方法为基础，初次采用“模块、项目、任务”的结构形式，将全书分为5个模块、13个项目、50个工作任务。主要介绍了对园艺产品及其市场营销概念的认识、对园艺产品市场营销环境的分析、对消费者需求与购买行为的分析、园艺产品市场营销的调研与需求预测、园艺产品目标市场营销战略策划、园艺产品的产品策略和定价策略、园艺产品的营销渠道策略和促销策略、园艺产品的国际营销组合策略、园艺产品的网络营销和连锁经营、园艺产品的物流和供应链管理以及园艺产品的营销组织、计划实施与控制等内容。此外，为使学生能*好地将营销理论应用于园艺产品营销实际工作中，《园艺产品营销/国家示范性高等职业院校建设项目教材》在每个项目中穿插了园艺产品营销案例分析，同时还提供了12个营销技能实训内容。
　　《园艺产品营销/国家示范性高等职业院校建设项目教材》内容丰富、资料翔实，理论与实际结合紧密，实用性、针对性和操作性强，可作为高职高专院校的教材，也可作为农业公司营销人员的培训教材和工具书。

【目录】

编写说明
前言
模块一 认识园艺产品营销
项目一 对园艺产品及其市场营销概念的认识
任务一 对园艺产品的认识
一、园艺产品的分类
二、园艺产品的属性
三、园艺产品的生产管理特点
四、园艺产品的商品特点
五、园艺产品的分级
*六、农产品标准
任务二 对园艺产品营销的认识
一、园艺产品营销的内涵与特点
二、园艺产品营销的功能与职能
*三、市场营销观念
任务三 对园艺产品营销的研究对象、内容及方法的认识
一、园艺产品营销的研究对象与内容
二、园艺产品营销的研究方法
本项目小结
重要词汇
复习思考题

模块二 园艺产品市场分析及调查预测
项目二 对园艺产品市场营销环境的分析
任务一 对园艺产品营销环境的认识
一、园艺产品营销环境的含义和分类
二、园艺产品营销环境的特征
三、营销环境对园艺产品生产经营者营销的影响
任务二 对园艺产品营销宏观环境的认识
一、政治法律环境
二、经济环境
三、人口环境
四、自然环境
五、科学技术环境
六、社会文化环境
任务三 对园艺产品营销微观环境的认识
一、园艺产品生产企业
二、农资供应商
三、营销中介组织
四、顾客
五、竞争者
六、社会公众
任务四 园艺产品营销环境分析与营销策划
一、企业分析营销环境的目的
二、营销环境机会和营销环境威胁的含义
三、环境分析方法与营销策划
本项目小结
重要词汇
复习思考题
案例分析
项目三 对消费者需求与购买行为的分析
任务一 消费者需求分析
一、消费者需求的基本形态与营销策划
二、消费者需要的种类
三、消费者对园艺产品需要的基本内容
任务二 消费者购买行为分析
一、消费者的购买动机
二、消费者的购买行为分类
三、消费者的购买行为产生过程
四、消费者的购买决策过程
五、影响消费者购买行为的因素分析
本项目小结
重要词汇
复习思考题
案例分析
项目四 园艺产品市场营销的调研与需求预测
任务一 园艺产品市场营销的调研
一、市场营销调研的类型和内容
二、市场营销调研的步骤
三、市场营销调研的方法
四、调查问卷设计
五、抽样设计
任务二 园艺产品市场需求的预测
一、市场预测的种类和内容
二、市场预测的步骤
三、市场预测的方法
……

模块三 园艺产品营销战略
模块四 园艺产品营销策略
模块五 园艺产品营销组织与管理