市场营销学 [郑艳群, 主编]

图书标准信息

• 作者 郑艳群、杜春丽、涂洪波 编
• 出版社 上海财经大学出版社
• 出版时间 2013-09
• 版次 1
• ISBN 9787564217464
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 292页
• 字数 480千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 普通高等教育“十二五”规划教材·公共基础课系列

【内容简介】

　　《市场营销学/普通高等教育“十二五”规划教材·公共基础课系列》的编写立足于高等院校教学实践，以应用型大学生职业能力的培养为核心，突出知识的实用性、方法的实训性，在注重基本理论知识的同时，重点突出知识的应用性，以训练学生分析问题、解决问题的能力，培养其实践动手技能为主要指导思想；以大量的案例分析，在帮助学生加强对基础理论理解的同时，增强教材的可渎性；紧密结合教学的实际要求，内容精练、重点突出，取材力求新颖，对传统教学内容进行的调整和增删；在结构安排上，力求层次清晰，以学习目标、先导案例、正文、本章小结、案例分析、思考题为顺序，循序渐进、由浅人深。

【目录】

前言
第一章　导论
第二章　规划企业战略和营销管理
第三章　市场营销环境
第四章　消费者市场和消费者行为
第五章　组织市场和购买市场行为分析
第六章　市场营销调研和预测
第七章　目标市场策略
第八章　竞争性市场营销战略
第九章　产品策略
第十章　价格策略
第十一章　分销策略
第十二章　促销策略
第十三章　市场营销新思想
参考文献