短视频文案编写从入门到精通（108招）

图书标准信息

• 作者 谭俊杰 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2021-07
• 版次 1
• ISBN 9787302579007
• 定价 66.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页
• 字数 254千字

【内容简介】

《短视频文案编写从入门到精通（108招）》包括10章专题内容、108个干货技巧，从短视频文案的市场调研、标题撰写、视频策划、脚本设计等内容切入，帮助您从短视频文案策划新手成为高手。

 

《短视频文案编写从入门到精通（108招）》具体内容包括9种市场调研方式，为文案策划做好准备；14种视频文案撰写技巧，为短视频内容画龙点睛；9种视频策划方法，打造热门剧本；12种视频情节，利用常见套路吸引粉丝；11种引流话术，多渠道引爆流量；10种评论话术，提高粉丝黏性；11种直播策划，挖掘团队价值；12个直播内容，进行精准引流；10种直播标题，提高主播人气；10种带货话术，激发用户的购买欲望。

 

《短视频文案编写从入门到精通（108招）》结构清晰，案例丰富，适合对短视频文案感兴趣的读者阅读，特别是快手、抖音、B站、视频号等平台的运营者，同时也可作为各院校的指导教材。

 

【作者简介】

谭俊杰

 

编辑职称，擅长文案，现任湖南祁阳广播电视台新闻中心主任

 

从事电视新闻宣传工作19年，曾获得湖南广播电视台十佳通联记者、优秀通联记者

 

 获得永州市首届十佳新闻工作者提名奖、永州优秀新闻工作者

 

主创的作品连年在省、市获奖，国j级作品奖1个，省级21个，市级56个。纪录片《乡村医生邓红兵》在2016年获国家广电总局优秀纪录片奖，电视报道《寻找救命恩人》获湖南省新闻奖一等奖，电视专题《回望陶铸》获湖南省广播电视奖特别奖

 

【目录】

第1 章 市场调研 创作成功文案的基石        1

 

001 体现文案价值    2

 

002 创作者的素质    5

 

003 文案创作核心    6

 

004 让文案更吸睛    9

 

005 选择平台类型       12

 

006 确定视频内容       13

 

007 进行用户定位       15

 

008 市场调研分析       16

 

009 介绍调查类型       18

 

第2 章 视频文案 快速吸引用户注意力       23

 

010 玩转文字技巧       24

 

011 文案写作思路       27

 

012 文案营销禁区       31

 

013 标题撰写要素       36

 

014 福利类型标题       37

 

015 励志类型标题       38

 

016 冲击类型标题       39

 

017 悬念类型标题       40

 

018 借势类型标题       41

 

019 警告类型标题       42

 

020 急迫类型标题       43

 

021 观点类型标题       43

 

022 独家类型标题       45

 

023 数字类型标题       45

 

第3 章 视频策划 让用户为你击节赞叹       47

 

024 搭建视频团队       48

 

025 剧组人员分工       52

 

026 剧本基本格式       59

 

027 剧本创作要素       68

 

028 剧本创作原则       69

 

029 剧本创作技巧       71

 

030 优秀剧本的特点     72

 

031 热门剧本的类型     73

 

032 剧本创作步骤       75

 

第4 章 视频情节 掌握起承转合的艺术       77

 

033 视频定位清晰       78

 

034 幽默反转剧情       79

 

035 狗血套路剧情       81

 

036 时事新闻视频       82

 

037 满足猎奇心理       84

 

038 满足学习心理       85

 

039 满足感动心理       86

 

040 满足抚慰心理       87

 

041 满足消遣心理       88

 

042 满足怀旧心理       89

 

043 满足私心心理       90

 

044 满足窥探心理       91

 

第5 章 引流话术 让百万粉丝之梦腾飞       93

 

045 基本引流技巧       94

 

046 账号信息引流      103

 

047 账号背景引流      104

 

048 视频内容导流      105

 

049 利用好评论区      106

 

050 利用好信息流      107

 

051 男性用户引流      108

 

052 女性用户引流      110

 

053 鞋子服饰引流      111

 

054 减肥产品引流      113

 

055 美妆产品引流      114

 

第6 章 评论话术 引起大量用户的围观     117

 

056 善用流量添彩      118

 

057 撰写“神评论”        125

 

058 体现视频价值      128

 

059 完善视频内容      130

 

060 挖掘全新选题      131

 

061 进行自我评论      132

 

062 回复用户评论      132

 

063 评论文案要旨      133

 

064 维护好评论区      134

 

065 回复评论要旨      139

 

第7 章 直播策划 挖掘团队最大的价值      149

 

066 直播主要形式      150

 

067 网络直播形式      151

 

068 直播类型分析      152

 

069 直播渠道策划      157

 

070 直播内容来源      162

 

071 直播文案写作      166

 

072 直播文案特质      170

 

073 直播活动策划      171

 

074 包装好直播室      175

 

075 直播脚本策划      176

 

076 塑造个人特色      180

 

第8 章 直播内容 满足需求和解决痛点      183

 

077 明确内容模式      184

 

078 确定直播方向      185

 

079 展示产品实物      188

 

080 展示产品组成      189

 

081 把握特点热点      189

 

082 获得用户好感      192

 

083 增强用户黏性      193

 

084 传授用户知识      193

 

085 用户直接参与      194

 

086 邀请明星高手      195

 

087 CEO 亲自上阵      196

 

088 创新直播营销      197

 

第9 章 直播标题 提高直播间的人气       199

 

089 分享自己经验      200

 

090 利用专家权威      200

 

091 设置疑惑标题      202

 

092 十大总结标题      203

 

093 进行同类对比      204

 

094 使用借势标题      204

 

095 使用流行词汇      209

 

096 使用文学手法      210

 

097 使用热词标题      213

 

098 使用数字标题      218

 

第10 章 带货话术 激发消费者购买欲望     225

 

099 提高表达能力      226

 

100 掌握聊天技巧      232

 

101 了解销售语言      234

 

102 策划直播方案      236

 

103 欢迎用户话术      238

 

104 提问引导用户      238

 

105 引导用户助力      239

 

106 推销产品话术      239

 

107 引导用户购买      241

 

108 回答问题话术      243