市场营销学

图书标准信息

• 作者 周立功 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2011-05
• 版次 1
• ISBN 9787302253501
• 定价 40.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 387页
• 字数 504千字
• 丛书 应用型本科经济管理系列教材

【内容简介】

　　《市场营销学》首先介绍了市场营销的产生和发展，详细阐述了市场营销的主要功能，对产品、价格、营销渠道、促销等业务作了具体描述，最后对市场营销的发展状况及趋势进行探索和展望。阅读《市场营销学》可以在较短时间内把握市场营销核心内容，了解国内外市场营销的成功经验，对市场营销创新状况和趋势有一个清晰的了解，能有效提高市场营销的水平和能力。同时本书内容通俗，形式活泼，有较强的适用性和可读性，适合青年读者的口味。

【目录】

第一章 市场营销导论

第一节 市场营销的产生与发展

第二节 市场营销的含义

第三节 市场营销观念的演变

第四节 市场营销的传播

本章小结

复习思考题

本章案例分析 宝洁在中国遭遇挑战

第二章 市场营销环境分析

第一节 营销活动与营销环境

第二节 直接营销环境

第三节 间接营销环境

本章小结

复习思考题

本章案例分析 入境还得先问俗

第三章 消费者购买行为

第一节 消费者购买行为

第二节 消费者购买行为与购买决策

本章小结

复习思考题

本章案例分析 多姿多彩的异国女性

第四章 组织市场购买行为

第一节 组织市场购买行为

第二节 政府采购

本章小结

复习思考题

本章案例分析 戴尔是怎样采购的?

第五章 竞争者分析

第一节 市场竞争

第二节 竞争者分析

第三节 基本竞争战略

第四节 市场地位与竞争战略

本章小结

复习思考题

本章案例分析 qq大战360

第六章 营销调研与营销信息系统

第一节 市场营销调研

第二节 市场营销预测

第三节 市场营销信息系统

本章小结

复习思考题

本章案例分析 可口可乐新配方的失败

第七章 市场营销战略与营销管理

第一节 企业任务目标和业务组合方法

第二节 企业业务增长战略

第三节 企业目标市场战略

第四节 市场营销管理过程

本章小结

复习思考题

本章案例分析 鲁冠球对万向集团的战略设计与战略管理

第八章 产品策略

第一节 产品概念

第二节 产品组合

第三节 产品生命周期与新产品开发

本章小结

复习思考题

本章案例分析 swatch：唯一不变的是，我们一直在改变

第九章 品牌与服务策略

第一节 品牌营销

第二节 服务营销

本章小结

复习思考题

本章案例分析 海尔品牌策略

第十章 定价策略

第一节 影响定价的主要因素

第二节 企业定价的基本方法

第三节 企业定价的基本策略

第四节 价格变动与企业对策

本章小结

复习思考题

本章案例分析 茶叶营销如何利用“价格战”?

第十一章 渠道策略

第一节 分销渠道

第二节 渠道的设计

第三节 渠道的管理

本章小结

复习思考题

本章案例分析 航空公司营销渠道面临的问题

第十二章 促销策略

第一节 促销及整合营销传播

第二节 广告策略

第三节 人员销售

第四节 营业推广

第五节 公共关系

本章小结

复习思考题

本章案例分析 b2c京东商城的整合营销传播策略分析

第十三章 市场营销的计划组织与控制

第一节 市场营销计划

第二节 市场营销组织

第三节 市场营销控制

本章小结

复习思考题

本章案例分析 abc公司营销管理

第十四章 市场营销创新

第一节 绿色营销

第二节 网络营销

第三节 直复营销

第四节 体验营销

第五节 口碑营销

第六节 关系营销

本章小结

复习思考题

章案例分析 dhc的营销

参考文献