影视广告创意与制作

图书标准信息

• 作者 李静
• 出版社 中国建筑工业出版社
• 出版时间 2018-04
• 版次 1
• ISBN 9787112210992
• 定价 42.00元
• 装帧 其他
• 开本 128开
• 纸张 胶版纸
• 页数 128页
• 字数 193千字

【内容简介】

影视广告设计课程是一门多学科相交叉的课程，一方面广告专业的知识必不可少，另一方面还需要学习者熟练掌握影视语言的运用技巧，该书结合了两方面的知识，理论完整系统。本书既适用于影视、广告专业的课程教学使用，也适合于影视广告行业专业人士和爱好者阅读

【作者简介】

李静，天津大学艺术设计学院教师，主持天津市科学研究规划项目天津电影人述史研究，主持校改项目广告专业赛事课程改革研究。指导获第七届大广告艺术节学院奖银奖。指导参加2009年由高教司主办的大广告艺术大赛获天津赛区金奖1项、银奖2项。指导参赛影视广告作品获得金犊奖、学院奖、大广赛等赛事很好奖十多项。获由主办的第十三届多媒体课件大赛高教文科组，第十三届多媒体课件大赛微课程组。

【目录】

序
前言
章影视广告发展史
1.1广告的起源
1.2电影、电视的发明与影视广告的出现
1.3我国的影视广告发展史
第2章影视广告的概念
2.1影视广告的内涵和外延
2.1.1影视广告内涵
2.1.2影视广告外延
2.2影视广告的未来发展趋势
第3章影视广告创意
3.1影视广告的创意特点
3.2影视广告创意技
3.2.1联想思维
3.2.2逆向思维
3.2.3垂直思维
3.2.4水思维
3.2.5脑力激荡
3.3主題先行
3.3.1创意的基础
3.3.2广告主题
3.4广告创意十
3.4.1出人意料的结尾
3.4.2用情感打动人心
3.4.3幽默风趣
3.4.4生活哲理
3.4.5设置悬念
3.4.6想世界
3.4.7比喻象征
3.4.8实验活动
3.4.9反向的恐惧刺激
3.4.10比较广告
第4章影视广告制作
4.1制作分镜头脚本
4.1.1广告脚本分类
4.1.2分镜头脚本
4.1.3分镜头脚本设计要求
4.2影视广告镜头设计
4.2.1广告中的镜头和景别
4.2.2用光线讲故事
4.2.3影像的构图
4.2.4选择拍摄的角度
4.2.5摄像机的运动拍摄
4.3影视广告的声咅设计
4.3.1人声
4.3.2音乐
4.3.3音响
4.3.4声画关系
第5章开拍了
5.1前期准备
5.1.1组建拍极团队
5.1.2制作准备会
5.2广告拍摄
5.3后期制作
第6章综合案例赏析
参文献
后记