• 传神文案:文案写对 营销才能做对
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传神文案:文案写对 营销才能做对

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30.04 3.8折 79 八五品

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作者空手

出版社机械工业出版社

出版时间2021-02

版次1

装帧其他

货号978711167463414

上书时间2024-10-28

才华有限

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品相描述:八五品
图书标准信息
  • 作者 空手
  • 出版社 机械工业出版社
  • 出版时间 2021-02
  • 版次 1
  • ISBN 9787111674634
  • 定价 79.00元
  • 装帧 其他
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 336页
  • 字数 349千字
【内容简介】
这是*本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句,不是写出华丽的文章,而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案,如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。
  基于这一目标,本书以品牌文本为中心,从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力,它用场景定义市场,用标签定义品牌,用社交连接用户,用流传关联社会文化。
  在书中所列举的600多条经典文案作品中,你将看到文案背后的商业逻辑,看到文案撰写的思考路径,看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
  读完全书你会明白,文案只是本书的切入点,品牌营销才是*终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义,才能写出真正打动用户、带动销量的传神文案。
【作者简介】
空 手

15年广告从业经验,先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告,及国内第一家上市广告公司省广集团。

历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。

科特勒大师传承人项目导师。

江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师。

个人公众号“空手”200多篇原创文章,平均阅读量过万。《营销简史》《自媒体运营完全手册》《我是如何从文案菜鸟做到群总监的?》等文章全网阅读量均破百万。

服务客户及案例包括水井坊、茅台、劲酒、红星二锅头、衡水老白干、江淮汽车、招商银行、凡客、鸿星尔克、中海地产、万科地产、马石油等。
【目录】
目 录

推荐语

序言 好文案,一句顶万句

第一章 文本 /  1

本章导读 做文案的三重境界 /  1

第一节 文字、文本、文化 /  7

1.要来就来真的 /  7

2.生活是用来分享的 /  11

3.看见文字的力量 /  14

第二节 认识、认知、认同 /  20

BMW之悦 / 20

2.活出年轻 /  25

第三节 原子、比特、模因 /  31

1.脏是好的 /  34

Intel Inside / 37

3.有淘宝,可劲造 /  39

第二章 场景 /  45

本章导读 人货场的商业新逻辑 /  45

第一节 场景造需 /  46

1.吃完喝完嚼益达 /  46

2.经常用脑,多喝六个核桃 /  50

3.怕上火,喝王老吉 /  53

第二节 场景定位 /  55

1.开宝马,坐奔驰 /  55

2.盖Kindle,面更香 /  57

3.我是江小白,生活很简单 /  62

4.汽车要加油,我要喝红牛 /  64

第三节 场景体验 /  68

1.看过世界的孩子更强大 /  68

2.停下来,享受美丽 /  72

3.感觉身体被掏空 /  78

第四节 场景触发 /  82

1.春节回家金六福 /  85

2.发动,心动 /  88

3.洗手吃饭 /  93

4.一年逛两次海澜之家 /  96

第三章 标签 /  99

本章导读 大数据时代的信息分发机制 /  99

第一节 算法 /  104

1.陆上公务舱 /  106

2.生命本身就是一场旅行 /  111

3.带上VISA,付诸行动 /  118

第二节 法则 /  125

1.有问题,百度一下 /  126

27层净化 / 130

3.上天猫,就购了 /  135

4.有问题,上知乎 /  141

5.叫你亲不如质量精 /  146

6.不同凡想 /  151

7.再一次,改变一切 /  157

第三节 模型 /  163

1.照亮你的美 /  164

2.要爽由自己 /  171

3.中国白酒第一坊 /  180

4.大自然的搬运工 /  187

第四章 社交 /  193

本章导读 品牌营销的三个时代 /  193

第一节 人称 /  195

1.谁值得拥有 /  195

2.我的地盘听我的 /  203

3.因您而变 /  207

4.正在你身边 /  208

5.让我们好在一起 /  210

6.爱她,就请她吃哈根达斯 /  216

第二节 人群 /  220

1.其实男人更需要关怀 /  221

2.她最后去了相亲角 /  223

3.百事新一代 /  227

4.懂你说的,懂你没说的 /  230

第三节 人设 /  234

1.活出骑士风范 /  238

2.我是凡客 /  240

3.穿上它,活出趣 /  242

4.做个傻瓜 /  246

5.支付宝,知托付 /  250

第五章 流传 /  255

本章导读 制造流传的三大密码 /  255

第一节 音 /  258

1.味道好极了 /  258

2.饿了别叫妈,叫饿了么 /  260

3.多喝水没事,没事多喝水 /  263

第二节 形 /  264

1.我有一个梦想 /  265

2.热爱我的热爱 /  268

3.个人的一小步,人类的一大步 /  270

4.充电5分钟,通话2小时 /  271

5.他忘记了很多事情,但他从未忘记爱你 /  274

6.踩惯了红地毯,会梦见石板路 /  276

7.将所有一言难尽,一饮而尽 /  278

8.世界上最累的工作,也是最好的工作 /  283

第三节 意 /  286

1.把乐带回家 /  288

2.扭一扭,舔一舔,泡一泡 /  293

3.人头马一开,好事自然来 /  298

4.因为我们更努力 /  302

5.活出你的伟大 /  310

后记 /  315

附录 给文案们推荐的书单 /  318
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