营销红皮书

图书标准信息

• 作者 金焕民、刘春雄 著
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2009-08
• 版次 1
• ISBN 9787802551923
• 定价 75.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 508页
• 字数 420千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《营销红皮书》旨在用东方智慧来解读西方经典，并结合中国的市场环境与企业现状，给出一些具有中国特色的营销观点。自然界也好，企业界也好。尽管强者能够恃强凌弱，但生存法则却是“适者生存”。西方世界对在新兴市场（中国、印度等发展中国家市场）突然出现的强大而富有竞争力的公司的反应只能是：首先是拒绝，接着是害怕，然后是愤怒，最后是不得不接受。
　　科特勒的营销是强者的营销，是成功者的营销，是无懈可击的营销，也是不需要智慧的营销，是截至新兴市场产生之前，人类营销知识的结晶。
　　学习它可以知道如何做营销，但很难知道如何获得成功。
　　所以，它在大学有市场，在企业没有市场。
　　目前，中国企业与跨国公司的博弈逐步由点到面，基本形成了相对完善的体系。

【作者简介】

　　金焕民，《销售与市场》杂志高级研究员、郑州轻工业学院经济与管理学院副教授。曾出版《诊断一线营销》、《销量为王》、《基层营销主管实战手册》、《营销创新》、《老板总是最后知道坏消息》、《解读本土标杆企业》等著作，发表文章100多篇。
　　
　　刘春雄，《销售与市场》副总编、郑州大学管理工程系副教授。曾出版《诊断一线营销》、《销量为王》、《营销人生存手册》、《为中国经销商咨询》、《营销前沿》、《营销创新》、《老板总是最后知道坏消息》、《解读本土标杆企业》等专著，发表文章100多篇。

【目录】

中国营销反省
呼唤中国特色的营销理论
安东尼·范·阿格塔米尔能，我们为什么不能?
中国式营销的智慧
《营销红皮书》“红”在何处
为什么科特勒们不治中国企业的病

第Ⅰ编市场营销的精髓
第一章市场营销的核心概念
第二章市场营销的支柱
第三章营销管理观
第四章进一步理解市场营销

第Ⅱ编营销环境分析
第五章企业战略思维导向
第六章营销环境分析
第七章建立营销信息系统

第Ⅲ编战术营销和战略营销理论
第八章战术营销理论
第九章产品与服务
第十章定价与分销渠道
第十一章广告与促销
第十二章战略营销理论

第Ⅳ编营销规划和策划
第十三章战略营销规划：谋求改变企业命运
第十四章产品组合策划：让产品充满活力
第十五章年度营销策划：实现销量和利润最大化