一本书读懂App营销

图书标准信息

• 作者 海天理财 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2014-11
• 版次 1
• ISBN 9787302379393
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 396页
• 字数 508千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 玩转“电商营销+互联网金融”系列

【内容简介】

　　《玩转“电商营销+互联网金融”系列：一本书读懂App营销》共分为10章，具体内容包括：App营销，移动时代的王者；营销模式，瞬间提升转化率；品牌营销，展现巅峰级智慧；微信App，开启微营销之旅；扫二维码，App营销新方式；LBS营销，深度推广品牌形象；O2O营销，线上线下互动体验；大数据营销，使广告更精准有效；社会化营销，便捷社交海量红利；行业应用，经典App营销案例。
　　适合阅读本书的读者：一是各个岗位专门从事宣传、营销、推广的App人员；二是各行各业需要通过App进行营销的行业与公司；三是新兴创业的个体老板、企业高管、商业大亨、名人明星、政府媒体等人群。
　　《一本书读懂App营销》既适合于营销专业的初学者或具有一定传统营销经验的人员提升自己的营销力，还可以作为App相关营销公司或大公司培训、指导和沟通客户时的教材。

【作者简介】

　　海天理财，由有着十多年图书行业经验的组织者策划，并由专注于理财、营销、电商、互联网金融等行业几十位资深人士参与，紧扣时代潮流趋势，力求为读者打造一本本精品理财、营销、金融类图书。由作者团队编写的《新手理财系列》，如《轻松玩转信用卡》、《新手学炒股票和基金》、《新手学黄金与白银投资交易》等，五本书上市两年总印数达30多次，平均每本书印次接近为六印，目前还在销售中。2014年，可谓是电商、互联网金融元年，团队人员中不仅有老手投资金融产品，如购买余额宝、百度百赚、百度百发，网易的现金宝等产品，团队更吸纳了在微信营销、O2O营销、APP营销、大数据营销方面的人才，力争将他们的理财、投资、营销等各方面的经验集结、推广，让更多的人学习、受益。

【目录】

第1章 App营销，移动时代的王者
1.1 必知：App移动营销新战场
1.1.1 移动互联网时代到来
1.1.2 你知道什么是App吗
1.1.3 App营销为什么越来越火
1.1.4 App的营销用途与创意表现
1.1.5 App营销的10大推广渠道
1.2 必晓：App营销的10大特点
1.2.1 特点1：成本较低
1.2.2 特点2：持续性强
1.2.3 特点3：促进销售
1.2.4 特点4：信息全面
1.2.5 特点5：品牌建设
1.2.6 特点6：灵活度高
1.2.7 特点7：精准度高
1.2.8 特点8：稳定高速
1.2.9 特点9：互动性强
1.2.10 特点10：用户黏性
1.3 必做：在手机中安装App
1.3.1 方法1：从电脑中复制App文件
1.3.2 方法2：通过第三方软件下载App
1.3.3 方法3：通过手机浏览器安装App
1.3.4 方法4：通过手机应用商店下载App
第2章 营销模式，瞬间提升转化率
2.1 广告营销模式
2.1.1 了解广告营销模式
2.1.2 案例：街旁--广告签到营销模式
2.1.3 案例：积点--来电界面上的广告
2.2 App植入模式
2.2.1 案例：疯狂猜图--App植入之内容植入
2.2.2 案例：人人餐厅--App植入之道具植入
2.2.3 案例：抢车位--App植入之背景植入
2.3 用户营销模式
2.3.1 案例：孕妇画册--具备精准的潜在客户
2.3.2 案例：潮州玩家--渗透自身的商品信息
2.3.3 案例：过日子--它比你更清楚该吃什么
2.4 内容营销模式
2.4.1 案例：汇搭--吸引有服饰搭配需求的用户
2.4.2 案例：百度阅读--给用户更良好的阅读体验
2.4.3 案例：奥利奥亲子空间--亲子正能量凝聚地
2.5 购物网站模式
2.5.1 案例：淘宝--让用户轻松玩转手机购物
2.5.2 案例：蘑菇街--火爆的女性分享导购社区
第3章 品牌营销，展现巅峰级智慧
3.1 轻松玩转，品牌App营销攻略
3.1.1 了解品牌App营销
3.1.2 品牌App营销的4大策略
3.1.3 品牌App营销的5大要素
3.1.4 品牌App营销的价值体现
3.1.5 品牌App营销的6大优势
3.2 深入人心，品牌App营销案例
3.2.1 案例：百威啤酒--速度与激情的品牌文化
3.2.2 案例：GETAWAY--宝马MINI城市活动
3.2.3 案例：Backseat Driver--Toyota的亲子互动
3.2.4 案例：Pizza Hut--品牌App一站式服务
3.2.5 案例：IKEA Now--尝试当设计师的感觉
3.2.6 案例：屈臣氏--App指尖营销受热捧
3.2.7 案例：Urban Dash--新百伦的城市接力捧
3.2.8 案例：时光胶囊--体验三星的"穿越"速度
3.2.9 案例：乔治的生活--乐高积木的交互游戏
3.2.10 案例：Music In The Sky--空中的美妙音乐
3.2.11 案例：车震摇摇乐--荣威的差异化营销
3.2.12 案例：变形车--沃尔沃的品牌价值传递
第4章 微信App，开启微营销之旅
4.1 全面认识微信App营销
4.1.1 什么是微信
4.1.2 微信营销的特点
4.1.3 微信营销的机遇
4.1.4 微信的营销功能
4.1.5 微信的营销方式
4.2 微信App营销的无限商机
4.2.1 微信App的商业模式
4.2.2 微信App的商业策略
4.2.3 微信营销的盈利方式
4.3 微信App公众平台营销术
4.3.1 公众平台的类型与功能
4.3.2 公众平台的营销技巧
4.4 体验微信App的便捷营销
4.4.1 牢牢抓住受众的眼球
4.4.2 互动活动是营销重点
4.4.3 微信小游戏也有妙用
4.5 "钱"途无量，微信App营销案例
4.5.1 案例：招商银行--爱心漂流瓶
4.5.2 案例：绫致时装--微信二维码
4.5.3 案例：长虹--微信聊天机器人
4.5.4 案例：维也纳酒店--移动订房
4.5.5 案例：天虹--微信轻松支付
4.5.6 案例：小米手机--微信抢购
第5章 扫二维码，App营销新方式
5.1 正在崛起的二维码力量
5.1.1 二维码到底是何物
5.1.2 二维码营销的8大优势
5.1.3 二维码营销的4大动力
5.1.4 二维码营销的5大模式
5.2 设计有创意的二维码营销
5.2.1 增加扫描率的3大关键
5.2.2 增强转化率的5大秘诀
5.2.3 增加粉丝数的4大技巧
5.3 "码"到成功，App＋二维码营销案例
5.3.1 案例：白片弹弹乐--扫二维码换游戏道具
5.3.2 案例：支付宝--扫商品二维码快速购物
5.3.3 案例：Pouch--收集商家的"数字邮票"
5.3.4 案例：Clik--手机扫二维码变身为遥控
5.3.5 案例：优酷--用二维码实现多屏同步
5.3.6 案例：Microsoft Tag--统计客户的情况
5.3.7 案例：Joe咖啡--扫码享受免费的咖啡
5.3.8 案例：星光时代会员--用二维码寻车
5.3.9 案例：UC浏览器--把互联网装入口袋
5.3.10 案例：新浪微博--带来更多好玩的体验
5.3.11 案例：蜂子二维码--独特的"空码赋值"
第6章 LBS营销，深度推广品牌形象
6.1 认识LBS营销
6.1.1 LBS营销的功能
6.1.2 LBS营销的现状
6.1.3 LBS营销的商业价值
6.1.4 LBS营销的6大方法
6.1.5 LBS营销面临的问题
6.2 LBS的营销思路
6.2.1 利用徽章提升品牌形象
6.2.2 协助品牌进行产品促销
6.2.3 通过同步形成口碑传播
6.3 一劳永逸，LBS+App营销案例
6.3.1 案例：iButterfly--捕捉城市中飞舞的优惠券
6.3.2 案例：豆角优惠券--摇出身边的优惠信息
6.3.3 案例：网易八方--"兔年捉兔总动员"
6.3.4 案例：百步淘--发现你身边的宝贝
6.3.5 案例：盛大切客--随时随地分享精彩生活
6.3.6 案例：赛赛身边--打造500米精彩生活圈
6.3.7 案例：QQ美食--手中的"附近"美食社区
6.3.8 案例：好大夫在线--找到好医生变得更简单
6.3.9 案例：开开点评--帮你发现身边好去处
6.3.10 案例：欢乐帮--满足最难以置信的需求
第7章 O2O营销，线上线下互动体验
7.1 认识O2O营销
7.1.1 O2O营销的4大方式
7.1.2 O2O营销的4大关键
7.1.3 O2O营销的发展趋势
7.2 打通闭环，O2O+App营销案例
7.2.1 案例：Untap TV Now--将声音变成优惠券
7.2.2 案例：陌陌--推出"附近活动"迈进O2O
7.2.3 案例：Shopkick--奖励走进商店的消费者
7.2.4 案例：丁丁优惠--地地道道的"生活帮"
7.2.5 案例：大众点评网--随身携带的会员卡
7.2.6 案例：食神摇摇--手机会告诉你吃什么
7.2.7 案例：易淘食--将美味佳肴送到你面前
7.2.8 案例：团800电影票--省去排队的烦恼
7.2.9 案例：美食行--基于图片的兴趣社区
7.2.10 案例：美丽说--解决穿衣搭配的难题
7.2.11 案例：Punchcard--为回头客提供奖励
第8章 大数据营销，使广告更精准有效
8.1 认识大数据营销
8.1.1 大数据的营销机遇
8.1.2 大数据的营销价值
8.1.3 大数据的商业智能
8.1.4 挖掘App中的数据
8.1.5 大数据的发展趋势
8.2 数据为本，大数据+App营销案例
8.2.1 案例：TagTile cube--随时链接顾客数据
8.2.2 案例：阿里云OS--移动互联网大数据收集器
8.2.3 案例：好友美食--生活的滋味因朋友而不同
8.2.4 案例：百度地图--帮你找到最短路径
8.2.5 案例：Walmart--大数据帮你选好购物单
8.2.6 案例：世纪佳缘--大数据判断靠谱与否
8.2.7 案例：Nike Plus--给你提供运动的激情
8.2.8 案例：SmartThings--用App控制家电
8.2.9 案例：博德精工--开启数字化营销模式
8.2.10 案例：高德地图--量身定制的主动服务
8.2.11 案例：腾讯地图--数据化的SOSO街景
8.2.12 案例：淘宝网--大数据让你轻松理财
8.2.13 案例：智行者--城市驾车族的得力助手
第9章 社会化营销，便捷社交海量红利
9.1 移动App的社会化媒体营销
9.1.1 了解社会化网络营销
9.1.2 移动App的社交基础
9.1.3 社会化营销的3大好处
9.1.4 社会化营销的6大关键
9.1.5 App社会化的营销原则
9.2 App社会化营销的创意方向
9.2.1 好玩：娱乐＋趣味
9.2.2 实用：带来价值
9.2.3 互动：参与性要强
9.2.4 分享：传播的关键
9.3 人人参与，App社会化营销案例
9.3.1 案例：手机QQ--从情感营销到梦想营销
9.3.2 案例：新浪微博--线上线下的互动营销
9.3.3 案例：一下视频--点对点刺激用户的眼球
9.3.4 案例：人人--功能丰富的交流互动平台
9.3.5 案例：面包圈--天然的客户关系管理系统
9.3.6 案例：掌中天涯--针对性非常强的论坛营销
第10章 行业应用，经典App营销案例
10.1 餐饮行业App营销案例
10.1.1 案例：星巴克闹钟--用感情作为"基石"
10.1.2 案例：阿姨厨房--阿姨为你提供家常菜
10.1.3 案例：CHOCK--做贴近的新型互动体验
10.1.4 案例：到家美食会--体验极致"宅"生活
10.1.5 案例：Vemii-night--酒吧里的真实社交圈
10.1.6 案例：美食日记--做一个有追求的"吃货"
10.2 零售行业App营销案例
10.2.1 案例：凡客诚品--丰富个性化的购物体验
10.2.2 案例：Target--帮助用户找到正确的商品
10.2.3 案例：十月妈咪--"黏住"年轻妈妈的心
10.3 住宿行业App营销案例
10.3.1 案例：今夜酒店特价--盘活酒店的剩房
10.3.2 案例：58同城--租房子不用再去找中介
10.3.3 案例：酒店控--用户出价，酒店应价
10.3.4 案例：蚂蚁短租--特色民居短租服务
10.4 服装行业App营销案例
10.4.1 案例：WAKE UP--让起床变得舒适惬意
10.4.2 案例：ThirdLove--为女性寻找合身的内衣
10.4.3 案例：GAP--选衣买衣，App轻松搞定
10.5 交通行业App营销案例
10.5.1 案例：快的打车--轻松发单，随时随地打车
10.5.2 案例：摇摇招车--随时叫一份的士"外卖"
10.5.3 案例：嘀嘀打车--微信支付，享受更多优惠
10.5.4 案例：去哪儿旅行--特价机票，省心更省钱
10.5.5 案例：一嗨租车--随时随地享受租车服务