叶茂中策划.上卷·做

图书标准信息

• 作者 叶茂中营销策划机构 编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2006-01
• 版次 1
• ISBN 9787111179269
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 317页

【内容简介】

　　本书是著名营销策划人叶茂中亲自策划的28个营销广告实战案例的全面展示。在本书中作者提出了纵横营销，方能纵横天下的观点。本书展示的案例正是作者成功运用横向营销与纵向营销的实战过程。在初级市场，纵向营销可以左冲右突轻易圈地，而在竞争激烈的成熟市场则更需要横向营销发挥创造性奇迹。本书有实战、有经验、有感悟、有自成一家的观点，当然还有很多图片以及叶茂中一贯的幽默文风，与读者分享迅速提升品牌和销量的叶茂中经验。

【作者简介】

　　1968年5月31日出生，叶茂中；叶茂中营销策划机构董事长；资深营销策划人和品牌管理专家；清华大学特聘教授；南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师；中央电视台广告部策略顾问。
　　[编辑本段]叶茂中营销
　　1997—2000年被评为中国企业十大策划家；
　　2001年被评为中国营销十大风云人物；
　　2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物；
　　2003年被评为中国十大广告公司经理人；
　　2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物/入选《中国创意50人》；
　　入选2005中国十大营销专家　其领导的叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆、香港、台湾及美国、韩国人才构成的创作群；
　　120名策划创作精英；
　　1999-2003年中国广告公司创作实力前10强；
　　1998年中国十大营销经典案例策划金奖；
　　2000年中国企业十大著名策划案例奖；
　　2001年中国药品营销案例大赛一等奖；
　　2001年中国十大最受消费者欢迎广告片奖；
　　2002年中国第九届广告节广告语唯一金奖；2002年中国优秀广告作品年鉴影视广告银奖；
　　2003年中国十大影视广告片奖；
　　2003年中国十大流行广告语奖；
　　2005获营销创新奖；
　　为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计；
　　创意拍摄广告片500多条；作品入选1999-2003《中国广告年鉴》
　　资深营销策划人和品牌管理专家
　　清华大学特聘教授
　　中央电视台广告策略顾问
　　南京理工大学MBA导师
　　中国企业十大策划家
　　中国营销十大风云人物
　　中国广告十大风云人物
　　中国十大广告公司经理人
　　影响中国营销进程的25位风云人物
　　中国广告25年突出贡献大奖

【目录】

前言横向营销时代到来了
雅客V9
做就做维生素糖果的领袖品牌
唤醒你心中的豹子
前有猛虎，后有群狼，361。运动鞋之市场突围
思想有多远，我们就能走多远
“红金龙”策划纪实
男人就应该对自己狠一点
柒牌从名牌到品牌的历练
“真功夫”是怎样练成的
“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实
谁用谁知道
蚁力神策划纪实
莱茵阳光：地板帮你做运动
运动型地板诞生记
伊利奶粉
奶粉可以这样卖吗?
伊利冰淇淋
奔跑着去买的冰淇淋
蒙牛随变冰淇淋
随心所欲，想变就变
“市场升级、进军高端”
中石化长城润滑油重塑”中国润滑油第一品牌”策划纪实
“飞儿”馍片
一飞冲天
抓住机会，你就红
“红了网络饭饭”全案策划纪实
CEC手机
在惊艳与神秘之间
珍奥核酸的“水性营销”
小产品，大市场
乌江榨菜策划纪实
圣象地板
第二次亲密接触（2002年）
大红鹰
胜利之鹰
一个老化品牌的新生
从“五一劳动节”到“54321”
好朋友，永远不氧化!
燕京啤酒粤西攻略
银鹭涅桀
银鹭花生牛奶策划纪实
北极绒
“地球人都知道”
金六福
中国人的福酒
让我们睡得更好
“大自然”全山棕床垫策划纪实
奇客
出奇制胜全攻略
班博
我要班博
黄鹤楼
一鸣惊天下
海王
健康成就未来
TVC
后记