汽车营销——高等学校教材

图书标准信息

• 作者 张国方 编
• 出版社 人民交通出版社
• 出版时间 2003-01
• 版次 1
• ISBN 9787114044861
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 244页
• 字数 390千字

【内容简介】

本书全面反映和总结了当今汽车市场的营销的特点，从理论上系统阐述了有关市场营销的理论，对我国汽车企业的市场营销实践有一定的指导作用。本书可作为大专院校相关专业的教学用书，还可供国内外汽车营销人员阅读及相关单位的干部职工培训。

【目录】

第一章  概论 

  第一节  市场与市场营销

  第二节  现代市场营销观念的确立

  第三节  我国汽车工业体系和汽车市场的发展

  第四节  汽车营销学的研究对象与研究方法

第二章  汽车企业的战略规划和营销管理  

  第一节  汽车企业的战略分析及战略选择

  第二节  汽车企业市场营销管理过程

  第三节  汽车企业市场营销的组织，计划与控制

第三章  汽车市场营销环境  

  第一节  市场营销微观环境

  第二节  市场营销宏观环境

  第三节  汽车企业适应营销环境变化的策略

第四章  汽车产品购买行为分析  

  第一节  汽车的使用特点及用户类型

  第二节  私人消费汽车市场及购买行为

  第三节  集团组织汽车市场及购买行为

第五章  汽车市场营销调研与市场预测  

  第一节  汽车市场营销调研

  第二节  汽车市场营销预测

  第三节  汽车市场营销的信息系统

第六章  目标市场营销与市场竞争  

  ……

第七章  汽车产品策略  

第八章  汽车产品定价策略  

第九章  汽车分销策略  

第十章  汽车产品促销策略  

第十一章  汽车服务策略  

第十二章  汽车市场运行分析  

第十三章  汽车企业营销实务  

第十四章  国际汽车市场营销概述  

参考文献