信息规则 网络经济的策略指导

图书标准信息

• 作者 卡尔·夏皮罗、哈尔·R.范里安 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2017-11
• 版次 1
• ISBN 9787300245355
• 定价 65.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 280页

【内容简介】

互联网经济学领域当之无愧的开山鼻祖——本书作者夏皮罗和范里安教授在本书中宣告；你在“新经济时代”并不需要一个全新的经济学，你只需要见识一些真正出色的东西、一些你在学习时没有学到的知识：
?技术会改变，但经济规则不会；
?市场在变，背后的逻辑不变；
?信息的价格取决于自身价值而非成本；
?信息的丰富导致注意力的匮乏；
?技术基础设施使得信息更易获取从而更有价值；
?不仅要关注你的竞争对手，同样要关注你的合作者及互补者；
?网络效应会引发需求方规模经济和正反馈；
?不要妄想进行高风险的赢家通吃的战争；
…………
本书提出的策略、法则与思想会帮助你作出更好的决策并将在今后一直都会对你有帮助。虽然技术在不断地进步，但是本书所依据的经济理论是可以持续的。形势会改变，但是思想不会过时。
本书已经而且仍将是探寻信息时代成功与卓越的理论起点！
本书已经而且仍将是探知信息时代经济发展规律人士的圭臬！

【作者简介】

卡尔·夏皮罗（Carl Shapiro），加州大学伯克利分校哈斯商学院商业策略学全美人寿讲席教授。他还是加州大学伯克利分校商业与经济研究所主任、经济系的经济学教授。 

哈尔·R.范里安（Hal R. Varian），谷歌（Google）的首席经济学家，加州大学伯克利分校信息管理和系统学院、哈斯商学院和经济系教授。 

孟昭莉，新加坡国立大学博士，现任腾讯研究院副院长、首席经济学家、大数据中心主任。她在互联网经济、电信产业、电子产业、以及企业管理等领域有十多年的研究经验。 

【目录】

第1章 信息经济001 

信息002 

技术007 

政策014 

我们的不同之处015 

第2章 信息定价017 

生产信息的成本018 

成本和竞争020 

个性化你的产品028 

了解你的顾客029 

产品定价032 

个性化定价034 

群体定价038 

启示043 

第3章 信息版本的划分045 

设计你的产品系列047 

调整价格和质量052 

陷阱——如何躲避它们054 

在线和离线版本055 

多少版本057 

“金凤花式定价”059 

定制浏览器和内容061 

捆绑062 

促销定价066 

启示067 

第4章 版权管理069 

生产和分销成本070 

让更低的分销成本助你一臂之力071 

利用低复制成本077 

历史上的先例078 

条件和条款的选择081 

启示085 

第5章 认识锁定效应086 

锁定效应的例子087 

评估顾客安装基础093 

锁定的分类097 

供应商和合作伙伴也面临锁定108 

锁定周期109 

启示111 

第6章 管理锁定效应112 

买方的锁定策略113 

销售者的锁定策略117 

启示139 

第7章 网络和正反馈141 

正反馈143 

需求方规模经济146 

网络外部性149 

总转移成本150 

你的行业受正反馈影响吗?152 

引发正反馈：性能与兼容性155 

演化：提供一条转移的通道156 

革命：提供卓越的性能159 

引发正反馈：开放与控制160 

网络市场中的四种基本策略166 

历史上的正反馈实例168 

启示183 

第8章 合作与兼容185 

标准是如何改变游戏规则的?186 

标准对谁有利/不利?190 

正式标准的设立193 

正式标准设定中的策略194 

建立联盟197 

管理开放标准207 

启示210 

第9章 标准战争212 

标准战争的分类213 

信息时代的标准战争214 

网络市场中的关键资产220 

标准战争中的两种基本策略222 

取胜之后224 

落后者的行动231 

压轴戏：微软对网景235 

启示240 

第10章 信息政策241 

政策概述242 

差别定价243 

竞争政策244 

政府直接干预251 

启示256 

参考文献258