电信行业精确营销方法与案例

图书标准信息

• 作者 林有宏、黄宇芳 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2009-02
• 版次 2
• ISBN 9787115192295
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 329页
• 字数 421千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 现代通信经济与管理丛书

【内容简介】

　　《电信行业精确营销方法与案例》围绕精确营销的3个环节：营销策划、营销执行和营销评估展开，通过基本的理论知识阐述，结合一系列精彩的案例分析，分析总结了电信行业进行精确营销的经验及教训，每章既单独成文，合起来又形成一个循序渐进的营销全过程，方便读者灵活选择阅读。其中最有价值的案例大都来自营销研究人员在电信一线营销实战中的典型事例，不仅实用，而且颇具代表性。丰富的案例涵盖了大客户、商业客户、住宅客户、个人客户和流动客户等各类消费群；在产品方面也涉及话音、数据、信息业务等。若读者融会贯通其中的理念、方法和步骤，则在真实的市场营销实战中必能举一反三，有效提高营销策划、执行、管控的能力。

【作者简介】

　　林有宏，挪威商学院信息通信管理硕士，暨南大学管理学硕士。中国电信集团科学技术委员会委员（业务组），高级工程师。有多年电信网络运营、培训咨询和电信新产品研发与策划经验。近期侧重于消费者心理、服务产品设计及客户服务等方面的研究。发表学术论文近20篇。
　　黄宇芳，中山大学国际企业管理硕士。中国电信集团市场营销专家，高级经济师，中国品牌营销学会理事。有11年电信市场研究丰富经验，是国内电信行业成立最早、综合实力最强的电信企业内部市场研究与咨询机构骨干。所擅长的领域包括客户消费行为研究、套餐及价格研究、客户保持研究、品牌形象研究、激励机制研究等。2001年发表著作《市场研究典型案例》，发表学术论文30余篇。

【目录】

上篇电信行业营销策划篇
第1章营销机会研究
1.1给你一双慧眼：营销机会无处不在
1.2将种子撒在肥沃的土地上
1.3谁是最有价值的客户
1.4别让营销机会擦肩而过

第2章市场细分
2.1市场细分的黄金法则
2.2科学与艺术的结合——有效的市场细分

第3章体验营销策划
3.1体验营销，跨越传统的营销革命
3.2体验营销的奶酪
3.3体验营销初试锋芒

中篇电信行业营销执行篇
第4章套餐梳理
4.1亮剑在手：套餐梳理
4.2慧眼识别问题套餐
4.3套餐梳理6步法

第5章方案推广
5.1如何在短时间内聚集人气
5.2精确的渠道选择
5.3客户接触点的细节管理
5.4行之有效的营销试点
5.5营销波的管控

第6章流程优化
6.1把握流程优化的最佳时机
6.2如何识别流程优化的关键环节
6.3尽善尽美的流程优化
6.4流程优化的金钥匙

第7章激励机制
7.1激发客户代表的工作热情真的那么重要吗
7.2拿什么激发工作敬业度
7.3让每块金子都发光

下篇电信行业营销评估篇
第8章营销方案预评估
8.1预评估——四两得千金
8.2营销预评估不等于营销审计
8.3如何模拟真实环境进行预评估
8.4预评估常用工具——套餐测试

第9章营销效果后评估
9.1拨开后评估的重重云雾
9.2四步在手，轻松完成后评估
9.3抓住关键的后评估指标
9.4明察秋毫，执行评估有绝招

第10章营销活动全程评估管理
10.1运筹帷幄，全程评估
10.2全程评估：路漫漫其修远兮
10.3全程评估全方位透视

附录1营销咨询的程序
附录2联合分析常见的方法和应用价值
附录3流程优化工具一览表
参考文献
后记