抖音运营实战一本通

图书标准信息

• 作者 韩智华 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2020-11
• 版次 1
• ISBN 9787115547538
• 定价 59.80元
• 装帧 平装
• 开本 小16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 206页
• 字数 180千字

【内容简介】

抖音是当下受欢迎的短视频平台之一，聚集了庞大的流量。越来越多的企业、品牌和个人选择入驻抖音。那么，如何才能在用户量庞大的抖音平台上站稳脚跟？创作短视频有什么技巧？如何有效地开展粉丝运营？如何选择合理的方式完成变现呢？

《抖音运营实战一本通》分为10 章，系统地阐述了抖音平台及其用户的特点、确定账号定位与运营方向的方法、内容创作技巧、精准引流的方法、粉丝运营的技巧、数据化运营思维、矩阵式发展路径、IP 塑造、蓝V 账号的特殊之处、多元变现方法等内容。书中介绍的内容可以帮助运营者掌握抖音运营的实用方法和技巧，更快速有效地实现运营目标。

【作者简介】

韩智华

互联网运营专家，在多家企业担任营销顾问，多年来深耕新媒体领域流量运营与变现，对内容创业尤其是短视频创业有着深入研究，曾主导多个抖音大号从0到1的建设过程，并通过广告、电商等途径完成变现。

【目录】

第 1章 了解平台：抖音平台及其用户群体的基本特点 // 001

1．1 现实价值：为什么说抖音是运营者的必争之地 // 002

1．2 平台定位：抖音在头条系产品矩阵中的地位及其主攻方向 // 005

1．3 用户画像：抖音的主力用户是哪些人 // 007

1．4 算法特性：抖音推荐算法的基本特征 // 011

1．5 内容特征：更喜欢爆款而不是雨露均沾 // 014

【案例】从《2019 抖音数据报告》中可以读出什么 // 017

第 2章 明确定位：找到更容易获得成功的运营方向 // 023

2．1 基本原则：当下抖音账号的蓝海在垂直领域 // 024

2．2 类型差异：个人号与企业号从定位开始便有本质不同 // 027

2．3 受众定位：想要吸引何种人群直接决定账号气质 // 031

2．4 竞品分析：系统地分析同类账号的优缺点 // 034

2．5 基础设置：如何根据账号定位设置昵称、头像等内容 // 038

【案例】想在抖音上做北京本地美食号，应该如何做竞品分析 // 042

第3章 内容运营：兼顾有趣、有料、有价值 // 047

3．1 易火内容：抖音上超火爆的内容有什么特点 // 048

3．2 价值点：在同类内容中凸显自己的独特价值 // 050

3．3 拍摄技巧：构建一套专属于自己的拍摄语言 // 053

3．4 发布技巧：这样上传短视频更容易上热门 // 057

3．5 多维打通：头条系产品矩阵的多维运营与相互打通 // 061

【案例】李佳琦不仅是带货达人，也是内容运营高手 // 063

第4章 吸引流量：单纯追求高点击量容易走弯路 // 067

4．1 算法倾斜：平台往往会基于阶段性目的进行算法倾斜 // 068

4．2 流量池思维：抖音流量池的等级与基本分配规则 // 071

4．3 互动引流：抖音号运营中最常用的五种互动引流方法 // 074

4．4 付费推广：抖音付费推广的常见形式与高性价比组合 // 077

4．5 精准引流：定义精准粉丝→绘制精准粉丝画像→精准引流 // 080

【案例】为何说5 万精准粉丝的价值比20 万普通粉丝高很多 // 082

第5章 粉丝运营：实现整体增长的同时找到自己的忠实粉丝 // 087

5．1 基本技巧：百万级以上大号在粉丝运营上的相似之处 // 088

5．2 自然涨粉：“独特视角+ 击中痛点”最易杀出竞争红海 // 090

5．3 推广涨粉：如何通过Dou+ 推广涨粉实现效益最大化 // 094

5．4 活动涨粉：官方话题活动与自建话题活动相辅相成 // 097

5．5 粉丝互动：粉丝互动的四个重要方面及相应的提升技巧 // 100

【案例】小哪吒三周暴涨30 万粉丝背后的秘诀 // 103

第6章 数据思维：凭借数据化运营更早、更快地成为KOL // 109

6．1 领域数据：分析细分领域竞争激烈程度及头部账号动向 // 110

6．2 单条数据：单条短视频数据分析的五个指标及其优化方法 // 113

6．3 推广数据：怎样判定投放临界点以决定追加或者放弃 // 117

6．4 先期测试：如何依据手中数据进行先期测试以提升爆款概率 // 120

【工具】实用抖音数据监测、分析工具推荐 // 123

第7章 矩阵式发展：主次账号相互扶持、分摊风险 // 127

7．1 矩阵内涵：全方位展现账号内容、倍数级提升账号价值 // 128

7．2 养号教程：所谓抖音养号绝不能是养一批“僵尸号” // 130

7．3 建立矩阵：扩展抖音账号矩阵最常见的四种玩法 // 134

7．4 主次协同：矩阵内主次账号之间如何高效协同 // 137

7．5 代运营：不得已选择代运营时如何避坑 // 140

【案例】樊登读书的抖音账号矩阵布局及运营分析 // 143

第8章 IP 塑造：以人格化魅力增强抖音账号的生命力 // 149

8．1 何为IP：IP 的主要属性及其能给运营者带来的好处 // 150

8．2 IP 类型：抖音平台上最受欢迎的四类IP // 152

8．3 基本属性：爆款IP 所具备的七种基本属性 // 155

8．4 成长周期：IP 成长的三个阶段及相应的运营方法 // 158

8．5 MCN 化：MCN 的优势与构建专属IP 的方法 // 162

【案例】洋葱集团总能产出爆款抖音IP 的秘诀 // 165

第9章 蓝V 账号：企业号在运营上的特殊之处 // 169

9．1 平台支持：抖音对蓝V 账号的态度与期望 // 170

9．2 多元功能：企业号比个人号拥有更多的特权 // 173

9．3 内容制作：蓝V 账号内容运营的“3H+3S”方法 // 175

9．4 人格化运营：如何将品牌营销融入人格化互动 // 178

9．5 提升转化：怎样将用户的喜爱心理转化为实质的购买行为 // 181

【案例】单色舞蹈在抖音上的逆袭之路 // 184

第 10章 多元变现：广告、电商、付费课程的变现方法 // 189

10．1 抖音直播：抖音账号最重要的变现途径及相应的运营技巧 // 190

10．2 打赏变现：抖音直播打赏分成机制及相应的运营方法 // 193

10．3 广告变现：抖音KOL 进行广告变现的四种方式 // 196

10．4 课程变现：什么类型的课程在抖音上更好卖 // 199

10．5 抖音电商：做好选品、找准用户痛点更重要 // 202

【案例】牛肉哥的抖音电商生意经 // 205