故事经济学 大众经济读物 (美)罗伯特·麦基(robert mckee),(美)托马斯·格雷斯(thomas gerace) 新华正版
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作者(美)罗伯特·麦基(robert mckee),(美)托马斯·格雷斯(thomas gerace)
出版社天津人民出版社
ISBN9787201135151
出版时间2018-05
版次1
装帧平装
开本32
页数253页
字数128千字
定价68元
货号xhwx_1201704706
上书时间2024-09-23
商品详情
- 品相描述：全新
- 正版特价新书
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-
主编：
“一个商业战略是一个等待发生的故事。”
当好莱坞的故事艺术闯入商业领域，一场营销即将在全球引爆。
故事经济学，微软、ibm、nike、西门子、奔驰等品牌所追逐的新名词，将由当代有影响力的讲故事理论家罗伯特麦基和内容营销专家汤姆杰雷斯为你讲述：
“如何了解消费者，讲一个打动人心的品牌故事；
如何你的员工，讲一个鼓舞士气的激励故事；
如何打动你的投资人，讲一个让数据变得有意义、可以被铭记的故事。”
“市场营销人员经常以为他们在讲故事，但实际并非如此。他们讲的往往只是促销的陈词滥调，充满软弱无力的吹嘘和许诺，缺乏悬念、惊喜和说服力。”
“你讲的企业故事应该匹配你所的产品和服务才有可能去提高营销的投资回报率、企业净利润、扩大市场份额。”
“数据不能成一家大公司，但好故事能。”
“如果你不学会讲故事，你的竞争对手会把它学会。”
以上这些你都将在故事经济学这一本书中详细了解。
目录：
致谢
引言：营销危机
part ⅰ：市场
章：广告：成瘾的故事
第二章：市场：欺诈的故事
part ⅱ：故事创造
第三章：故事的演化
第四章：故事的定义
第五章：完整故事
第六章：目的导向型故事
part ⅲ：让故事行之有效
开篇
第七章：故事和首席市场营销官
第八章：故事化品牌战略
第九章：故事化广告
第十章：故事化需求和消费勘察
第十一章：建立受众群体
第十二章：故事化销售
第十三章：经济学
结论：明天
附录
注释
索引
内容简介：
罗伯特麦基、托马斯格雷斯著的故事经济学(精)通过将可可乐与红牛、ibm、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事的营销人员塑造品牌故事的未来。
作者简介：
罗伯特麦基 robert mckee，1941年1月30生于美国底特律，剧作家、编剧教练。因连续剧起诉公民凯恩获得英国电影和电视艺术学院奖（bafta）。1981年，麦基受美国南加州大学邀请，开办“故事”培训课程，随后创办全球写作培训机构，学员超过10万名。其中，60人获奥斯卡金像奖，200人获美国电视艾美奖，100人获美国编剧工会奖，50人获美国导演协会奖。
作为项目顾问，麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、cb、mtv等影视公司，皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、bbc、m也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、nike、密歇根大学商学院、富国银行、boldt建筑事务所及美国naa休斯顿部等。
托马斯格雷斯 thoma gerace，1970年12月21生于美国匹兹堡，内容营销专家。1993年于哈佛大学社会研究专业，是哈佛商学院研究互联网的分析师。1996年创办be free并发明两项专利，为电脑用户画像以投放商业广告，协作客户有微软、戴尔、ebay、时代华纳、美国在线、巴诺书店等，获得两亿美元融资，并在美国和欧洲同时展开业务。
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