自媒体时代,我们如何玩转营销 市场营销 成旺坤 新华正版
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作者成旺坤
出版社中华工商联合出版社
ISBN9787515827209
出版时间2020-08
版次1
装帧平装
开本16开
页数224页
字数187千字
定价48元
货号xhwx_1202118330
上书时间2024-01-25
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主编：
如何实现流量翻倍、排名提升、定位、成交大增？赚钱流量变现成功案例运营方案，让每一个营销人都能用很少的营销成本换取效果很优的宣传。帮助个人玩转自媒体营销，告别传统营销老套路营销内容为王打造有妙招，巧妙稳增每阅读量找准企业自媒体营销定位，带企业走出营销误区
目录：
章自媒体时代，营销别走老套路
自媒体来了，传统营销还管用吗/003
无处不在的自媒体，你凭什么打动潜在客户/006
玩转自媒体，营销一通百通/009
“罗辑思维”的小微店为何通杀互联网巨头/014
papi酱的代言费为什么这么贵/017
秦刚：一篇文章如何出15万元的香皂/020
农特微商先行者“柴公子”品牌的打造之路/023
第二章每个人都是自媒体，你的品牌你造
你想打造一个什么样的个人品牌/031
营销人员：产品不如先自己/035
技术专家：学会知识营销，你会更值钱/038
自媒体创始人：创始人的故事是好的营销内容/042
大众自媒体人：专注细分模块，一不小心来了/045
学会营销，让你的品牌无处不在/048
做好线上导流，让随时都能找到你/051
做好碑传播，让为你吸引/054
第三章企业自媒体营销的定位
产品分析：找准你的产品自媒体领域/061
数据分析：大数据时代的自媒体营销/064
用户分析：划分用户群，让用户拥有归属感/067
费用预算：为你的自媒体营销算一笔财务账/070
第四章做好企业自媒体营销的八大作路径
做好自媒体布局/075
制订适合的自媒体传播方案/077
树立有情怀的企业形象/080
好产品也要会讲故事/082
创作高匹配度的好内容/084
选好佳推广渠道/088
学会玩转社群营销/091
搞好活动策划，学会线下引流/094
第五章内容为王：自媒体营销要有好内容
掌握撰写好内容的写作形式/099
好内容要有好标题/102
新鲜、原创内容才是营销的王道/105
用内容吸引用户自动关注、转发/108
第六章营销：是玩转微营销
不可不知的公众号/113
订阅号与服务号/116
做好公众号的定位/120
玩转公众号运营与推广/123
案例：捷地派——打造出的o2o校园服务品牌/126
案例：“有车以后”如何借助公众号成为汽车台/128
第七章营销：140个字能引爆整个世界
玩转营销的策略/133
精心打造出独特的气场/136
营销需要注意的四大则/139
营销如何吸引/141
案例：vivo——从“暴力”营销到情怀之路/145
案例：“苹果风”卫龙辣条的营销/148
第八章营销：手把手教你玩转营销
营销的定义和四大优势/153
利用营销赚钱的秘诀/156
如何进行的构思和创作/159
上传的台选择和优化/162
案例：华为手机——拍照更方便/165
案例：百事可乐——温情贺岁系列微电影《把乐带回家》/170
第九章直播营销：玩转自媒体营销，从直播开始
直播营销时代，你直播了吗/175
直播策划：的策划是营销的关键/177
直播内容：有内涵、有价值的内容才能吸引人/180
直播模式：掌握吸引的五大模式/183
直播台：投放，要与台相匹配/186
案例：欧丽薇兰的“电梯直播”的独特营销/189
第十章这些自媒体营销台，一个都不能少
：受众用户广的营销方式/195
头条：有价值、个化的服务/198
豆瓣营销：用好这把推广营销的利器/201
知乎营销：品牌营销的“集粉”利器/203
腾讯：玩转营销，让用户爱上广告/205
搜狐公众台：实现数据式的营销/209
内容简介：
从互联网的发展来看，自媒体营销必然还有更大的发展市场和发展机会。自媒体人应该构建起这个信息发布和营销台，真正抓住这个有利的营销时机和很好的营销台，打造出属于自己的自媒体品牌。在本书中，作者从企业和个人两方面详细地介绍了如何做好当代社会的自媒体营销，并针对、、、直播和其他自媒体台来详细地介绍了如何在这些自媒体台上做好网络营销，选择一些近期新案例进行详细的分析、讲解，让每一个营销人都能用很少的营销成本来换取很优效果的宣传。
作者简介：
成旺坤，创业导师，商业模式设计师。天成教育集团创始人，致力于“阿米巴经营”理论“精益化生产”理论“德鲁克管理”等管理模式的中国本土化研究达15年。成旺坤先生将以上西方管理思想融汇于企业管理的实际运作，支持企业成长，帮助中小企业实现企业管理自动化运作的目标，解放老板的生产力，释放员工的生命活力。
精彩内容：
自媒体来了，传统营销还管用吗
自媒体时代也被称为“公民媒体”和“个人媒体”，简单来说是私人化、民化、普泛化、自主化的传播者在用现代化、电子化的手段，向不特定的单个人传递相关信息的媒体称。这种方式很大程度上与传统营销是站在对立面的，这意味着传统营销方式已经不再适合如今发展的需要。而自媒体营销也愈演愈烈，成为了无数人打造属于自己品牌的契机。
自媒体可谓是呈现出爆发式的增长，尤其是中国少有自媒体品质评选“金峰奖”的到来，也代表着自媒体时代的全面到来，并且在去中心化的影响之下，传统营销在社交媒体时代已经开始逐渐呈现出边缘化的状态，越来越多的企业开始将自媒体营销列为企业主要的营销方式，进行品牌或者产品的推广，这意味着传统营销对于企业的营销来说已经不再管用了。
熟悉网购的人可能知道上有一家很好火的原创复古女装品牌店——阿卡。它在网有着超高的人气和，率一度达到了100％。但是，在它经营的过程中，同样也面临过不少运营危机。在前两年，很多人没有认识到自媒体营销的重要，大多数人还是选择传统的营销方式，不断通过广告、代言等方式来做宣传工作。但是，网购热潮的愈演愈烈，使得越来越多的商家开始入驻到中。尤其是外的品牌女装也开始夺电商市场，这给当时还没有打出品牌的阿卡带来了巨大的冲击。于是，阿卡开始竭力在这个市场中找出一条全新的营销之道。
一次偶然的机会，阿卡开始试着将营销的战场转到上。它们开始在上推送店的促销活动，同时融入自己的品牌故事、展示设计师的产品。阿卡还会不定期地在公众号上推送唯美的图片和文字。比如，以“生为行走，预见另一个世界”为主题，发布设计师旅游的设计图集和心情文字，让不少觉得它不仅是在做服装，更是体现了一种生活态度。阿卡利用自媒体营销这把利器，不断收获的关注。
移动互联网时代的到来，使得用户的时间开始逐渐呈现碎片化状态，用户获取信息的途径和阅读方式发生了翻天覆地的变化，这也使得传统营销方式受到了巨大的冲击。在这个背景之下，自媒体营销也应运而生，逐渐取代传统营销的地位，成为社会的主流营销方式。自媒体时代的到来必然将带来营销历目前一个巨大的、具有划时代意义的变革，也让如今的营销拥有了更好的选择。
阿卡从一个名不见经传的企业，发展成为如今拥有三百多万用户、率达到百分之百的店铺，这和自媒体营销有着密切的关系。在互联网时代，无论是阿卡这样的私营企业，还是金拱门那样的世界五百强企业，运用自媒体营销来做产品、做服务、做营销已经是大势所趋了。自媒体时代的到来给所有的企业敲响了警钟，只有拥抱自媒体营销，才能做好如今的企业营销工作。
如果在几年前，谈起自媒体营销，还没有几个人知道它是什么。但是，到了2020年，再不懂得自媒体营销，似乎太落伍了。自媒体发展至今已经成为众多企业主要的营销方式。尤其是在如今这个讲究用户至上、体验至上的用户主权时代，消费者已经成为决定企业存亡的关键。而自媒体营销相比于传统营销方式来说，能够更好地实现与用户的互动和交流，真正实现了将用户变为再变为客户的营销之道。
自媒体来了，使得营销开始呈现出自己的传播特质：民个化、关系一体化、传播渠道多样化、传受主体多样化。当然，传统媒体和自媒体也有着很大的差别，不仅体现在传播媒介、传播方式、传播主体的地位上，还体现在门槛、运行消耗、封闭和开放程度上，但是随着互联网技术的飞展，信息的接受和传播速度开始迅捷化，不再像传统营销那样需要大量时间。因此，自媒体的到来，必然会对传统营销产生猛烈的冲击，传统营销也不再符合如今企业发展的需要了，自媒体营销必然会成为自媒体时代企业的主流营销方式，也必将拥有美好的发展前景。p3-5
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