农产品品牌创建路径与实案例 市场营销 新华正版
品牌即财富。农产品区域公用品牌建设及应用案例，农产品地理标志登记与保护，品牌命名、设计、推广原则…由点及面，详解农产品品牌创建、推广、应用路径与策略。
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江苏无锡
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作者作者
出版社中国市场出版社有限公司
ISBN9787509222010
出版时间2022-04
版次1
装帧平装
开本16开
页数268页
字数191千字
定价68元
货号xhwx_1202620074
上书时间2023-08-21
商品详情
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主编：
品牌即财富。助力创建并高效利用农产品品牌。内容翔实，详细阐述农产品品牌/农产品区域公用品牌创建路径，以及如何高效利用区域公用品牌，令企业事半功倍案例丰富，结借鉴各地各国成功经验和做
目录：
章 品牌农业概况
我牌农业现状
我牌农业建设中存在的主要问题
发展品牌农业需要实施标准化
第二章 农产品品牌价值与资产
农产品品牌价值构成
品牌资产核心要素
品牌资产价值
第三章 农产品品牌建设
我国农产品品牌建设现状
农产品质量安全溯源体系建设
农产品品牌建设思路
农产品品牌差异化战略
农产品品牌名称作用及命名策略
农产品包装的重要作用
农产品包装语言
农产品商标的规定与应用
第四章 农产品品牌打造策略
农产品品牌推广的主要方式
基于广告的农产品品牌推广策略
新媒体时代农产品品牌传播
和故事提高品牌知名度——以茶叶为例
提高品牌忠诚度
现代农业产业园品牌建设
品牌赋能农业案例
国外品牌农产品与我牌农产品差异化战略比较
第五章 农产品区域公用品牌概述
区域品牌的概念与特征
区域公共品牌与区域公用品牌之比较
农产品区域公用品牌的作用
附录5-1 中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌
第六章 农产品区域公用品牌建设与推广
农产品区域公用品牌建设条件
农产品区域公用品牌建设思路
农产品区域公用品牌标准化建设路径
农产品区域公用品牌推广
农产品区域公用品牌建设须发挥各方力量
农产品区域公用品牌建设亟待解决的几个问题
农产品区域公用品牌保护机制亟待建立
“丽水山耕”农产品区域公用品牌建设
附录6-1 “承德山水”农产品区域公用品牌建设实施方案
附录6-2 “苍农一品”农产品区域公用品牌建设实施方案
第七章 地理标志农产品
地理标志农产品的八个特征
农产品地理标志登记与保护
农产品地理标志认证及管理保护体系比较
我国的农产品认证制度
第八章 发达品牌农业建设
发达农产品品牌建设经验
本对农产品区域品牌的建设、扶持与保护
发达品牌农业建设经验对我国的启示
参文献
内容简介：
本书重点介绍了我牌农业现状、品牌农业建设中存在的主要问题、农产品品牌价值与资产、农产品品牌打造策略、农产品区域公用品牌建设与推广、农产品地理标志以及发达的品牌农业建设经验。本书汇集了外多个品牌农业成功案例，并对这些案例进行了深度剖析。同时，本书还如何通过打造品牌农业推进我国乡村振兴、实现农业现代化提出了看与见解；将品牌农业具体案例与理论融合，让读者能够更深刻地理解品牌农业，对行业人士研究、作、推进我国现代农业具有较大的借鉴意义。本书可以作为相关决策部门、从事乡村振兴和现代农业的企业、社会机构等主体以及研究、作品牌农业的专业人士参。
作者简介：
王豪勇1998年于沈阳建筑大学建筑系，建筑师，一级注册建筑师，中国中建设计研究院城乡建设发展中心院长，工商联农产商会理事长。长期从事产业新城、城市更新、美丽乡村规划与实践工作。多次主持编制城市设计、商业综合体、大型居住区设计、风景名胜区设计等，是中建一体化创新服务模式的主要参与制定者，来专注全域城乡融合发展，聚焦新型城镇化与乡村振兴战略，以中建标准化产业园区的建设带动区域经济融合发展，主持规划了山东菏泽万福新城、临汾高新技术开发区、寿光零碳现代农业产业示范园、江苏盐城白驹镇零碳农业现代化示范区、山东青岛即墨莲荫河生态绿谷等多项工程。袁明清华大学城市规划工程硕士，中国中建设计研究院副规划师，注册规划师，工程师，工商联农产商会副会长。长期从事城市规划、城乡融合发展、乡村振兴规划、历史保护领域的研究、实践工作。曾获得首规委规划设计、城乡规划设计、省部级规划设计二等多个奖项。多次主持编制济南、、石家庄等省会以上城市的体规划、历史名城保护规划、城市设计、大型居住区设计、风景名胜区设计等，主持编制了寿光零碳现代农业产业示范园工程、内蒙赤峰宁城、山东潍坊望留片区、山东青岛即墨莲荫河生态绿谷等多项一体化发展规划，并参与城市新区绿低碳规划标准的编制。陈青松青松智库创始人，北京青松智联咨询有限公司董事长、中建设计集团特约乡村振兴专家、中关村东升新型城镇化产业联盟副秘书长、中国民营科技实业家协会“三农”专委会副秘书长、河北省地方投融资研究中心特聘教授、河南省品牌专家智库首席专家。在乡村振兴产业全过程一体化实方面（如项目谋划、申报、建设、招商、运营及产业规划、投融资等）有丰富经验，已为多个地方成功落地现代农业产业园、田园综合体、优势特产业集群等重点项目，投资额超过100亿元。著有专著田园综合体实指南及落地案例现代农业产业园：政策要点及实案例详解特小镇实指南等二十余本。
精彩内容：
从消费者别和年龄层次而言：，老年群体更加注重包装和内容的质朴与实在，针对老年群体的包装设计不能一味追求彩艳丽， 整体上应该偏向朴素和简洁大方。第二，年轻群体的特点是标新立异、格张扬，喜欢与众不同和表现自我，针对年轻群体的包装设计一是要在造型上大胆突破传统风格，二是要在彩方面张扬个与引导时尚潮流。以矿泉水为例，目前外矿泉水品牌数不胜数，消费者在感上很难加以区分。有精明的厂家在包装上做文章，一些造型新潮、彩鲜亮的矿泉水很受年轻消费群的青睐。第三，以儿童群体为销售对象的产品，应在包装设计上体现新奇、可爱、萌宠、卡通化的效果。第四，产品包装应根据别的不同而有所区别，针对男的产品包装设计要体现冷静粗犷的风格，针对女的产品包装设计要体现柔美、温和、细腻的风格。
农产品包装语言
农产品包装是产品的形象、理念、特、消费心理的综合反映，是走进消费者视觉感受的步。俗话说“人靠衣装马靠鞍”，成功的包装是农产品在竞争中脱颖而出的利器。在农产品外包装的方寸天地上， 农产品生产经营者到底要向消费者说些什么？怎么说才能让消费者更好地接受并愿意购买这种农产品？这是广大农产品生产经营者和产品策划人员需要重点思的问题。
1.农产品包装语言的重要
包装语言指在产品包装上，商家通过文字、图形、符号的设计与编排，表达自己的思想以吸引消费者。同样的意思，不同的人表达的方式可能有所不同，有的直接、有的委婉，有的粗俗、有的优雅。农产品的包装语言是否成功有几个关键的衡量标准：一是要看它是否符合传播规律，二是要看它是否能够吸引消费者的眼球，三是要看它是否有利于塑造农产品的品牌。
2.我国农产品包装语言的不足
我国农产品包装整体比较落后，包装语言的问题比较突出。
以水果包装为例。实践中，很多水果生产经营者把包装上的重要位置留给了“苹果”“香蕉”“猕猴桃”“西瓜”等产品名，而没有充分凸显自己的品牌，白白浪费了宣传品牌的机会。如果在农产品包装上没有显著的品牌标志，那些品质高、有特的农产品很难与普通的农产品形成区隔，是很难吸引消费者的。所以，必须在农产品包装上突出企业的品牌，既要让消费者看到农产品，又要让消费者看到、想到某一农产品品种想起某品牌。
部分农产品生产经营者认为农产品本来是土生土长的，说不定消费者是喜欢土气的包装甚至“越土越好”。农产品生产经营者容易犯的错是把形象做得太土，实际上“土”不可怕，可怕的是“土”得没有品位、没有特点、没有内涵。消费者确实青睐土生土长的天然农产品，但从消费心理来看，消费者真正喜欢的是“土”的内涵——原汁原味、原生淳朴，而不是“土”的形式。即使“土”，也要土得有品位。也是说，农产品包装的“土”不等于简陋、随意、低端。 分析指出，我国农产品包装语言之所以会出现“土”的问题，很重要的原因是农产品生产经营者更多注重农产品包装的物理功能，忽视了包装的营销功能。包装赋予农产品外在的保护层，有着保护产品、方便储运、降低损耗等基本作用。在充分竞争的市场经济条件下，包装还肩负着促进销售、增加利润的重任。
3.农产品包装语言中区域公用品牌和产品品牌的用
包装语言设计中还要注意农产品区域公用品牌和产品品牌的用。例如，二者先谈哪个；包装上应标注“眉县猕猴桃”还是“齐峰猕猴桃”， “烟台苹果”还是“泉源苹果”，“东北大米”、“吉林大米”还是“梅河大米”，等等。
农产品区域公用品牌和产品品牌的使用要根据市场实际。如果产品品牌足够强势，在市场上有知名度，影响力超过区域内同类产品时， 可以以产品品牌为主，兼带农产品区域公用品牌，塑造该产品是区域内同种产品龙头、代言人的形象。或者只使用产品品牌，方便品牌管理和把控，避受到区域内其他品牌的影响。比如，陕西眉县的齐峰果业是当地猕猴桃产业的龙头，其自身品牌过硬，具有较强市场影响力。如果强制齐峰果业使用“眉县猕猴桃”这一农产品区域公用品牌，等于把齐峰果业和其他从事猕猴桃生产经营的小企业掺杂在一起，体现不出齐峰果业的优势，浪费了齐峰果业辛辛苦苦积累的品牌影响力。
4.农产品品牌符号设计
专家认为，人们对商品的认识首先是通过包装，并在视、听、嗅、触等感官的协同作用下获取商品的全面信息。彩作为视觉信息的信号，是设计师传达商品信息的重要语言形式，也是包装设计的重点之一。不同的彩会给人带来冷暖感、空间感、重量感及酸甜苦辣的味觉感。农产品包装的彩设计应该符合自然美观、简洁大方的原则，满足消费者对农产品自然、简洁的审美需求。以河南省灵宝市的灵宝苹果为例。“灵宝苹果”是灵宝市苹果产业的区域公用品牌，其符号设计充分体现在地原则，定位“高原苹果”，提炼黄土高原形象，与苹果产品形象进行结合，让消费者能
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