没有不可能

图书标准信息

• 作者 [美]布伦纳 著；严丽川 译
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2007-06
• 版次 1
• ISBN 9787508608648
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 188页
• 字数 103千字

【内容简介】

它曾经在现代体育用品行业中独占鳌头，成为风靡一时的国际运动品牌。它曾经经历过几年的急速下滑，连拱手白送都无人问津。它曾经岌岌可危，离自动破产只有咫尺之遥。
今日辉煌的阿迪达斯如何走出过去的6年低谷，在无数次易手之后生存下来，重新占据领先地位？现代企业或品牌，在快速前进的时代与全球化的竞争中，要想保持非凡的活力和竞争力，应该如何自我超越、适时应变？
当法国队穿着三条纹球服赢得世界杯时，我们已经感到别无所求了。这是我们这个品牌的伟大时刻。——路易斯－德雷福斯（1993-2001年阿迪达斯CEO）

【作者简介】

康拉德·布伦纳，资深体育媒体人，拥有15年体育报导经历，做过记者、特写作家、电视制作人。经常为《每日电讯》（DailyTelegraph）撰稿。

【目录】

致谢
序
前言
第一章三条纹的起源
不朽的记忆
达斯勒兄弟公司
“世界上最轻的跑鞋”
分道扬镳

第二章扬名世界杯
伯尔尼奇迹
国际荣誉

第三章营销波澜
哈里的背叛
福斯伯里的阿迪达斯鞋
无价的营销
Stansmith网球鞋

第四章体育营销第一人
精妙的营销策略
体育营销的创造者

第五章危机重重
失去吸引力的三条纹
家族事业中的冲突
品牌竞争

第六章骗子塔皮的失败
大反派的劣迹
塔皮的失败经营

第七章被抛弃的阿迪达斯
彭顿公司的收购
鲁宾退出

第八章强势管理下的生存
最受尊敬