• 品牌22律(受美国企业家欢迎的三牌经典之一)/定位经典丛书 管理实务 (美)艾·里斯//劳拉·里斯|责编:王金强|译者:寿雯
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品牌22律(受美国企业家欢迎的三牌经典之一)/定位经典丛书 管理实务 (美)艾·里斯//劳拉·里斯|责编:王金强|译者:寿雯

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作者(美)艾·里斯//劳拉·里斯|责编:王金强|译者:寿雯

出版社机械工业

ISBN9787111434245

出版时间2013-08

版次1

装帧平装

开本16

页数183页

定价59元

货号xhwx_1202930386

上书时间2024-12-07

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品相描述:全新
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商品描述
目录:

致中国读者





前言

章 扩张定律∥1

the law of expansion

品牌的力量和它所代表的产品数量成反比

第2章 收缩定律∥9

the law of contraction

收缩焦点,你的品牌才会更强大

第3章 公关定律∥17

the law of publicity

品牌的诞生依靠的是公关,而非广告

第4章 广告定律∥25

the law of advertising

品牌一旦诞生,需要广告来维护

第5章 词汇定律∥31

the law of the word

品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇

第6章 信任状定律∥41

the law of credentials

任何品牌成功的关键因素是其可信的诉求

第7章 质量定律∥49

the law of quality

质量很重要,但品牌的创建不仅仅依靠质量

第8章 品类定律∥57

the law of the category

一个领先品牌应该推动该品类的发展,而不是品牌

第9章 命名定律∥65

the law of the name

从长远来看,品牌不过是一个名字

0章 延伸定律∥73

the law of extensions

要毁灭一个品牌,容易的方法是把这个品牌名用在所有产品上

1章 伙伴定律∥83

the law of fellowship

为了推动某个品类的发展,应该欢迎其他品牌加入

2章 通用定律∥91

the law of the generic

给一个品牌起一个通用名称是招致失败的快途径之一

3章 公司定律∥101

the law of the pany

品牌是品牌,公司是公司,两者并不一样

4章 副品牌定律∥111

the law of subbrands

凡是打造品牌所创建的,副品牌策略都能将它毁于一旦

5章 兄弟定律∥119

the law of siblings

在合适的时间和地点推出第二品牌

6章 外形定律∥129

the law of shape

品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受,符合两只眼睛的视觉感受

7章 定律∥135

the law of color

品牌应该使用一种与它的主要竞争品牌相反的

8章 国界定律∥143

the law of borders

品牌全球化是无屏障存在的,必须清楚,品牌没有国界

9章 连贯定律∥153

the law of consistency

品牌不是在一夜之间创建的,成功要以几十年的时间来衡量,而非短短几年

第20章 变化定律∥161

the law of change

品牌可以被改变,但只能是偶尔的,并且要极其谨慎

第21章 定律∥167

the law of mortality

没有一个品牌能永存,通常是好的解决方法

第22章 独特定律∥173

the law of singularity

一个品牌重要的特是它的独特

内容简介:

这不是一本关于品牌打造的商学院教科书,本书中所列的22条“定律”源于实践,两位大师不仅创建了影响全球的营销理论,且长期为全球500强企业提供品牌战略咨询,帮助诸多默默无闻的企业创建强大的品牌。书中看似简单的“定律”蕴含了大师多年的实战心得;同时,本书所列“定律”起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区,针针见血、发人深省。

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