产品的定价权 经济理论、法规 孙星,魏伟,程楠
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全新
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作者孙星,魏伟,程楠
出版社人民邮电
ISBN9787115593283
出版时间2022-08
版次1
装帧平装
开本16
页数302页
定价79.9元
货号304_9787115593283
上书时间2024-11-17
商品详情
- 品相描述:全新
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正版特价新书
- 商品描述
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主编:
不只是写给产品经理的产品定价书:定价权,决定市场制胜的法宝!
(1)要想让产品、产业走向中高端,须在定价上实现产品溢价。目前的产品定价策略大多采用成本定价法,对于如何将产品的价值纳入定价体系,从而通过溢价来实现产品溢价,不仅是目前大多数企业和相关人员关注的重点问题与痛点。本书从产品的定价权的视角回答了这个问题。
(2)系统构建产品的定价体系,为各级、企业及相关人员获取产品的定价提供了有力的理论支持和切实可行的实践策略。
(3)从产品、企业、地域和等不同层面剖析了影响产品价值的因素并给出了如何正向放大这些影响因素的实践指导。
(4)给出提升产品价值的可行路径,覆盖了产品的全生命周期,包括研发设计、生产制造、宣传推广、销售服务、使用收藏等阶段。
(5)案例丰富,应用强,读者可以从不同、不同行业的产品的定价实践中汲取经验与智慧。
目录:
章 产品定价理论
节 自由资本主义时期
第二节 垄断资本主义时期
第三节 新自由资本主义时期
第四节 经济全球化时期
第五节 因素在产品定价中角的演变
第二章 引入产品定价的动因
节 历史视角
第二节 全球视角
第三节 产业视角
第四节 企业视角
第五节 消费者视角
第三章 影响产品定价的元素
节 产品自身元素
第二节 企业元素
第三节 地域元素
第四节 元素
第四章 产品定价的理论与方法
节 常用定价方法
第二节 定价法
第三节 产品定价理论架构
第五章 产品价值的提升路径
节 研发设计阶段
第二节 生产制造阶段
第三节 宣传推广阶段
第四节 销售服务阶段
第五节 使用收藏阶段
第六章 产品的溢价效应
节 溢价能力与空间
第二节 品牌
第三节 品
第四节 艺术品
第七章 形象塑造
节 形象
第二节 区域形象
第三节 企业形象
参文献
内容简介:
本书在综合研究产品定价理论的基础上,从视角切入,产品的定价权展开了较为系统的研究,构建了理论框架,并提供了切实可行的实践指导。本书共七章,分别介绍了产品定价理论、引入产品定价的动因、影响产品定价的元素、产品定价的理论与方法、产品价值的提升路径、产品的溢价效应、形象塑造等。
本书构建出产品的定价权理论体系及实施策略,在理论层面,既丰富了经济学的产品定价理论体系,又为研究提供了新的视角;在实践层面,相关研究能为各级和相关企业有效地将因素引入产品定价体系提供参借鉴,从而提高产品的附加值、增强企业的竞争力。本书适合对产品定价感兴趣的读者,以及从事研究的相关人员阅读。
作者简介:
孙星 博士
正工程师,和信息化部发展中心副主任。在工信领域长期从事发展战略、规划和政策研究,2016 年合著出版图书,建立理论体系。创立博物馆联盟、旅游联盟、文体康旅装备联盟,在30多所高等院校成立研究机构,担任国史学会常务理事、中国电子学会理事、清华大学研究院专委会委员、华中师范大学中国研究中心副主任、理工大学中国研究中心学术委员会主任委员、浙江科技学院中德学院指导委员会主任和客座教授、中国传媒大学和上海大学研究员、邮电大学兼职教授、湖南工学院客座教授。
魏伟 博士
华中师范大学经济与工商管理学院副教授、华中师范大学中国研究中心副研究员,主要从事区域经济、国际贸易和相关研究。
程楠
和信息化部发展中心产业融合处副处长,主要从事相关研究。
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