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市场营销成人高考杨勇，陈建萍主编

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作者杨勇，陈建萍主编

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300218328

出版时间2015-10

版次2

装帧平装

开本16

页数310页

定价39元

货号304_9787300218328

上书时间2024-10-27

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商品详情

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章营销的基本认识

导入案例营销是什么?———可可乐开始萌

1.1 企业目的与实现目的之道

1.2 营销———理论的解释

1.3 营销管理与营销管理过程

营销实战分析宝洁的故事

营销实战训练市场营销：认知与体验（一）

市场营销：认知与体验（一）

营销游戏从沟通开始

第2章市场营销环境分析

导入案例黑莓已过季

2.1 市场营销环境概述

2.2 微观环境因素分析

2.3 宏观环境因素分析

2.4 营销宏观环境

2.5 swot分析

营销实战分析车市兴起“雾霾营销”

营销实战训练营销环境:市场营销不能不承受的“轻”

第3章消费者市场及其购买者行为分析

导入案例麦当劳:度满足顾客

3.1 消费者市场

3.2 消费者行为模式和影响消费者购买行为的因素

3.3 消费者购买决策过程

营销实战分析星巴克:不仅仅是咖啡

营销实战训练市场营销的根本:认清消费者

营销游戏从沟通开始（提）

第4章组织市场及其购买者行为分析

导入案例三一重起销售占比大幅提升

4.1 组织市场及其特点

4.2 生产者市场购买行为分析

4.3 中间商市场购买行为分析

营销实战分析及其供应商

营销实战训练组织市场:不一样的市场

第5章竞争者分析

导入案例版大战5.0

5.1 竞争者分析的基本框架

5.2 识别竞争者

5.3 竞争者的基本分析

5.4 合作竞争

营销实战分析苹果pk三星 “大哥”诺基亚败阵

营销实战训练营销:竞争与合作

营销游戏专业记忆训练

第6章营销信息系统与营销调研

导入案例女需要女饮料吗?

6.1 营销信息系统

6.2 营销调研

6.3 市场需求测量与未来市场需求预测

营销实战分析新可可乐的调研失误

营销实战训练营销调研实践

第7章目标市场营销战略

导入案例去屑洗发水分男女

7.1 市场细分

7.2 目标市场选择

7.3 市场定位

7.4 目标市场选择

营销实战分析怕上火，喝什么?

营销实战训练目标市场营销:我的地盘我做主

营销游戏客户服务

第8章产品战略与竞争战略

导入案例格力:创新与注重细节

8.1 产品创新战略

8.2 产品寿命周期战略

8.3 品牌与

内容简介：

本书集中阐述了市场营销的相关理论、实践、案例以及实训的内容，主要包括营销概述、营销环境、营销战略、营销组合策略以及市场营销新发展等。本教材按照正常、合理的顺序设计教材结构与内容，从而更加贴近市场营销与教改的需要，更有利于培养真正实用的营销专业相关人才。虑到市场营销课程内容的需要，本教材在提供市场营销的基本理论、方法的基础上，同时提供营销技能培训的。